Server-side Tracking FAQ: 50+ Häufig gestellte Fragen zu SST

Da wir wissen, dass Server-side Tracking ein komplizierter Prozess sein kann, beginnen wir zunächst mit den allgemeinen Fragen zum Server-side Tracking. Dabei versuchen wir, ein vollständiges Bild davon zu vermitteln, was Server-side Tracking beinhaltet und die Fragen zu beantworten, die sich daraus ergeben können.

Server-side Tracking ist eine neue Art der Datenerfassung, bei der Sie Ihren eigenen Server einrichten, der Daten von Ihrer Website sammelt. Damit sind Sie der Eigentümer der gesammelten Daten. Google Tag Manager wird dann über diesen Server aufgerufen. Diese Methode der Datenerfassung wird Server Side Tagging genannt. Für weitere Informationen lesen Sie unsere Seite über Server-side Tracking.

Der Hauptzweck von Server-side Tracking besteht darin, eine effizientere, sicherere und zuverlässigere Methode zur Erfassung und Verarbeitung von Daten von Websites zu bieten.

Server-side Tracking befasst sich mit dem Informationsfluss, der von der Website ausgeht. Wenn Daten über die Serverseite fließen, bedeutet dies, dass die gesammelten Informationen an einen eigenen Server weitergeleitet werden. Von diesem Server aus werden die Daten dann an die gewünschten Analyseplattformen weitergegeben. Vieles geschieht über den Google Tag Manager.

Server-side Tagging und Tracking sind verwandte Konzepte, dienen aber unterschiedlichen Zwecken. Während sich Server-side Tracking auf die Erfassung von Daten über Benutzerinteraktionen mit einer Website direkt über den Server konzentriert, bezieht sich Server-side Tagging auf die Implementierung und Verwaltung von Tracking-Tags (die einem ähnlichen Zweck wie Analyse- oder Werbetools dienen) auf einem speziellen Tag Manager-Server.

Client-side Tagging ist die derzeitige Methode der Datenerfassung, bei der Tags oder kleine Codestücke direkt im Browser des Benutzers ausgeführt werden, um Interaktionen und Verhalten auf einer Website zu überwachen und aufzuzeichnen, was zu einer direkten Datenverarbeitung und -übertragung an verschiedene Analyseplattformen führt. Aufgrund der Gesetzgebung und der Verhinderung von Tracking funktioniert diese Methode der Datenerfassung immer weniger gut.

Client-side Tracking ist die derzeitige Methode der Datenerfassung. Server-side Tracking ist die neue Methode. Beim Server-side Tracking ist eine zusätzliche Verbindung erforderlich, nämlich der Server.

Server-side Tracking bietet eine breite Palette von Optionen für die Erfassung und Verarbeitung von Websitedaten, die es Unternehmen ermöglichen, erweiterte Einblicke in das Nutzerverhalten zu gewinnen, eine bessere Kontrolle über die Daten auszuüben und die Privatsphäre der Nutzer besser zu schützen.

Server-side Tracking ist für verschiedene Arten von Organisationen von Interesse. Erstens profitieren Websites mit hohem Besucheraufkommen, da sie durch eine effizientere Datenerfassung detailliertere Einblicke in das Verhalten ihrer Besucher gewinnen können. Unternehmen, die stark auf Online-Marketing setzen, wie z.B. E-Commerce-Plattformen, finden in Server Side Tagging ein wertvolles Werkzeug für die genaue Verfolgung von Konversionen. Darüber hinaus ist es eine wichtige Technologie für Organisationen, die Datenschutzgesetze wie das AVG einhalten wollen, da es eine größere Kontrolle über die gesammelten Daten und deren Verarbeitung bietet. Server Side Tagging ist auch für Unternehmen nützlich, die die Leistung ihrer Website und die Benutzerfreundlichkeit verbessern möchten, da es die Ladezeit verkürzen kann, indem die Datenverarbeitung auf den Server verlagert wird.

Server-side Tracking ist für jeden, der online Daten sammelt, unerlässlich. Der Wert des Server-side Tracking steigt, je mehr Daten gesammelt werden. Da Cookies von Drittanbietern schrittweise abgeschafft werden, wird es für jeden, der weiterhin Daten sammeln möchte, notwendig sein, irgendwann auf Server-side Tracking umzusteigen.

Server-side Tracking wird zunehmend als eine wichtige Entwicklung in der Welt der digitalen Datenerfassung und -analyse angesehen. Obwohl niemand in die Zukunft sehen kann, gibt es starke Anzeichen dafür, dass es in Zukunft eine wichtige Rolle spielen wird.

Sie benötigen keine Erlaubnis, um Daten serverseitig zu senden. Nutzen Sie derzeit Consent Mode V2 in GTM? Dann müssen Sie dies serverseitig einrichten. Sehen Sie sich unseren Leitfaden für eine zukunftssichere Implementierung an.

Viele Leute denken, dass Server-side Tracking bedeutet, dass Sie kein Cookie-Banner mehr benötigen. Das stimmt nicht - Sie brauchen immer noch ein Cookie-Banner, um die Datenschutzbestimmungen einzuhalten!

Server-side Tracking verwendet First-party Cookies anstelle von Third-party Cookies, wodurch sichergestellt wird, dass die Daten im Besitz des Benutzers bleiben. Dieser Ansatz gewährleistet die Kontrolle über die Daten, da First-party Cookies direkt mit der eigenen Domäne des Benutzers verbunden sind, im Gegensatz zu Third-party Cookies, die von externen Quellen stammen.

Die Komplexität kommt ins Spiel. Die Einrichtung von Tags, Auslösern und Variablen für SST ist weniger gut dokumentiert als bei herkömmlichen Methoden, was den Prozess komplizierter macht. Und dann sind da noch die Kosten. SST über Google Tag Manager erfordert Serverplatz, der Kosten verursacht. Dies, während die aktuelle Methode kostenlos ist.

Wir von TAGGRS helfen Ihnen mit einer umfassenden SST-Checkliste bei den ersten Schritten mit Server Side Tagging.

Obwohl es eine technische Angelegenheit ist, glauben wir, dass jeder Server-side Tracking installieren kann. Wir haben für jeden Implementierungsprozess einen Blog geschrieben, der Schritt für Schritt erklärt, wie Sie Server Side einrichten.

Es gibt viele Fallstudien, die erfolgreiche Implementierungen von Server-side Tracking zeigen. Weitere Einzelheiten finden Sie auf unserer Seite mit den Fallstudien.

Die Mechanismen zur Verhinderung von Tracking in Browsern sind so konzipiert, dass sie die Verfolgung von Benutzeraktivitäten über mehrere Websites hinweg einschränken oder verhindern. Diese Funktionen schützen die Privatsphäre der Nutzer, indem sie die Menge der Daten, die Tracker sammeln können, minimieren. Google führt am 4. Januar die Funktion Tracking Protection in Chrome ein, die Cookies von Drittanbietern für eine ausgewählte Gruppe von Nutzern blockiert. Dabei handelt es sich um einen Test im Rahmen der Privacy Sandbox, mit dem die Verwendung von Drittanbieter-Cookies reduziert werden soll. Die kurzfristigen Auswirkungen sind begrenzt, aber der Test gibt Aufschluss über die zukünftigen Auswirkungen auf Websites und Vermarkter, die auf diese Cookies angewiesen sind.

Google Tag Manager fungiert nicht als Speicher für Besucherinformationen, sondern erleichtert die Übertragung von Daten an externe Tools (Drittanbieter). Ein möglicher Ansatz für die Datenspeicherung wäre die bewusste Erstellung von Regex- oder Lookup-Tabellen, die Nutzer-IDs mit bestimmten Nutzerdaten verknüpfen. Dies würde jedoch bedeuten, dass sensible, persönlich identifizierbare Informationen innerhalb von GTM gespeichert werden, was gegen die Nutzungsbedingungen von Google verstößt. Wenn Sie also diesen Weg einschlagen, mit oder ohne Rücksicht auf die GDPR, werden Sie auf Probleme stoßen.

Diese Fragen und Antworten sollen Ihnen ein gutes Verständnis für die vielen Vorteile von Server-side Tracking vermitteln.

Server-side Tracking bietet Vorteile wie mehr erfasste Daten, verbesserte Datenqualität und Unterstützung für die Einhaltung von AVG. Lesen Sie unseren Blog über alle Vorteile von Server Side Tracking, um mehr zu erfahren.

Aufgrund des Auslaufens von Chrome Third Party Cookies bietet Server-side Tracking eine Lösung durch die Verwendung von First-Party-Daten. Dies reduziert die Abhängigkeit von Cookies von Drittanbietern und entspricht den neuen Browser-Beschränkungen und -Vorschriften, was es zu einer zuverlässigen und datenschutzfreundlichen Methode der Datenerfassung macht.

Server-side Tracking verbessert die Seitengeschwindigkeit, indem weniger Skripte geladen werden, wodurch die Ladezeit der Website verkürzt wird. Wir haben den Unterschied zwischen Client- und Server-Side Pagespeed für mehrere Kunden getestet.

Server-side Tracking ist ein wirksames Mittel gegen Adblocker, da es die Datenerfassung vom Browser auf den Server verlagert und damit weniger auffindbar macht. Wichtige Anzeigendaten können so weiterhin gesammelt und übertragen werden. Das TAGGRS Enhanced Tracking Script optimiert dies noch weiter, indem es das Standard Google Tag Manager Script für Adblocker weniger erkennbar macht.

Mit TAGGRS Cookie Recovery, das speziell für iOS 16.4 oder neuer entwickelt wurde, können Sie die Lebensdauer von Cookies verlängern. Diese Funktion speichert eine eindeutige Benutzer-ID als ITP-konformes Erstanbieter-Cookie. Bei jedem Besuch wird dieses Cookie überprüft und, falls erforderlich, werden Marketing-Cookies wiederhergestellt. Dadurch wird die effektive Lebensdauer von Cookies verlängert, was für die genaue Nachverfolgung und Zuordnung in Marketingkampagnen entscheidend ist.

Server-side Tracking kann sich tatsächlich positiv auf die Suchmaschinenoptimierung auswirken. Diese Methode beschleunigt Ihre Website, indem sie die Menge an Code auf der Client-Seite reduziert, was zu schnelleren Ladezeiten und einer besseren Benutzererfahrung führt, beides entscheidend für SEO. Darüber hinaus hilft es, Werbeblocker zu umgehen und die Integrität Ihrer Daten für effektivere SEO-Strategien zu bewahren. Mit den genauen Daten, die das Server Side Tagging liefert, können Sie Ihre SEO-Strategie feinabstimmen, was zu besseren Rankings und einer Optimierung der Leistung Ihrer Website führt. Dieser Ansatz ermöglicht es Ihnen, fundiertere Entscheidungen zu treffen und die Effizienz Ihrer SEO-Bemühungen zu maximieren.

Server-side Tracking hilft dabei, die Diskrepanzen zwischen deinen E-Commerce-Bestellungen und den in GA4 erfassten Transaktionen zu minimieren, da es die Menge an messbaren GA4-Daten erhöht.

Dies wird durch zwei zentrale Funktionen ermöglicht: Erstens die Umgehung von Adblockern:Viele Nutzer installieren Werbeblocker, die Tracking-Mechanismen wie GA4, META und Google Ads Cookies blockieren. Mit Server-side Tracking können diese Blocker umgangen werden, sodass mehr Daten für Analysen zur Verfügung stehen. Zweitens die Umgehung von Browser-Tracking-Verhinderungsmechanismen: Browser wie Safari, Firefox, Edge und Brave verfügen über Schutzmechanismen, die versuchen, das Tracking nutzerübergreifender Aktivitäten zu unterbinden. Server-side Tracking macht es möglich, auch diese Einschränkungen zu umgehen, da die an den Server gesendeten Daten von diesen Browserfunktionen nicht beeinflusst werden.

Erfahre, wie du GA4 serverseitig nutzen kannst.

Server-side Tracking führt zu mehr erfassten Conversions. Zwar erhöht sich dadurch nicht direkt die Anzahl der tatsächlichen Conversions, jedoch mindern Adblocker, Safaris ITP und iOS' ATT die Wirksamkeit traditioneller Tracking-Methoden. Server-side Tracking kann diese Einschränkungen umgehen, was zu einer höheren Anzahl gemeldeter Conversions an den jeweiligen Datenendpunkten führt.

Server-side Tracking gibt Ihnen die Möglichkeit, Daten zu filtern und zu verarbeiten, bevor sie gesendet werden. Dies führt zu saubereren Daten, da unerwünschte Quellen eliminiert werden, was eine genauere Analyse und bessere Erkenntnisse ermöglicht.

Die Anreicherungsphase von TAGGRS enthält eine Funktion, die Webbot-Verkehr identifizieren kann. Diese Funktion identifiziert und filtert den Webbot-Verkehr, damit die Daten sauber und zuverlässig bleiben.

Ja. Mit dem TAGGRS GTM Hosting haben Sie die Flexibilität, den Standort Ihres Tracking-Servers selbst festzulegen, da wir über eine eigene, unabhängige Server-Infrastruktur weltweit verfügen. Dadurch können Sie Nutzerdaten in bestimmten Rechtsgebieten (z. B. innerhalb der Europäischen Union) speichern. Diese Kontrolle unterstützt die Einhaltung regionaler Gesetze wie der DSGVO, da sensible Informationen das erforderliche Gebiet niemals verlassen.

Server-side Tracking ist für alle interessant, die eine detaillierte Datenerfassung durchführen und Datenschutzanforderungen wie den Consent Mode erfüllen müssen – diesen können Sie serverseitig aktivieren, indem Sie unserer Anleitung folgen. Für Unternehmen ohne strenge Datenschutzanforderungen oder ohne Bedarf an detaillierter Datenerfassung ist Server-side Tracking möglicherweise weniger relevant.

Alle Daten werden über Ihre eigene Subdomain gesendet und abgerufen und nicht über Domains von Drittanbietern, die oft blockiert werden. Ihre Subdomain(s) wird/werden nicht oder in geringerem Umfang blockiert.

Consent Mode Es ist ein großer Irrglaube, dass Sie nach der Einrichtung von Server Side Tracking mit der neuen V2 alle Marketingdaten zurückbekommen. Sie können zwar viel mehr verfolgen, aber ein Teil der Daten bleibt unzugänglich, wenn Benutzer Cookies ablehnen. Dies wird deutlich mit unserem Consent Approval Graph.

Diese Fragen bieten einen Einblick in die verschiedenen Kostenaspekte von Server-side Tracking. Darin behandeln wir Themen wie die Kosten und die Art der Kostenberechnung. Unser Ziel ist es, Ihnen einen klaren und transparenten Überblick über die finanziellen Überlegungen zu geben, damit Sie eine fundierte Entscheidung treffen können und nicht auf unerwartete Kosten stoßen, wenn Sie Server Side Tagging in Ihren Projekten implementieren.

Server-side Tracking ist nicht kostenlos. In vielen Fällen muss man für die serverseitige Datenerfassung bezahlen. TAGGRS ist eine praktische Option, da es ein Abonnement anbietet, bei dem Sie bis zu 10.000 Requests kostenlos starten können.

Die Kosten für Server-side Tracking sind hauptsächlich mit dem Server verbunden, der als Vermittler für den Datenfluss zu den relevanten Plattformen dient. Dafür wird Hosting-Serverplatz benötigt. TAGGRS bietet Pakete an, die sich nach dem Anfragevolumen richten und eine individuelle Lösung ermöglichen. Nutzen Sie unseren Rechner, um ganz einfach das passende Paket für Ihre Tracking-Anforderungen zu finden.

Die Kosten richten sich nach der Gesamtanzahl der Anfragen pro Monat. Diese Zahl hängt direkt von der Aktivität auf Ihrer Website ab, beispielsweise von Seitenaufrufen, sowie von der Nutzung von Data Clients innerhalb des Google Tag Managers (gtm.js, analytics.js, gtag.js usw.). Erfahren Sie mehr über die Kosten von Server-side Tracking.

Diese Fragen konzentrieren sich auf mögliche Situationen und Herausforderungen, auf die Sie bei der Installation von Server-side Tracking stoßen könnten. Von grundlegenden Fragen zur Installation bis hin zu Fragen zur erweiterten Konfiguration.

Durch das Befolgen der Anleitungen unserer Experten im Dokumentationszentrum können Sie Server-side Tracking relativ einfach implementieren.

Theoretisch ja, aber dann müssten Sie Ihre eigene Tag-Struktur einrichten – und das ist für die Allermeisten so gut wie unmöglich. Wenn Sie zufällig ein paar Millionen herumliegen haben, ist es möglich ;) Schauen Sie sich die einfachste Methode für den Einstieg mit dem Google Tag Manager an.

Eine Website, den Google Tag Manager und ein TAGGRS-Konto. Möchten Sie mehr darüber erfahren, was Sie für Server-side Tracking benötigen, oder direkt starten? Dann lesen Sie unsere Dokumentation.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten zu testen, ob Ihr Server-side Tracking korrekt eingerichtet ist. Bei Facebook können Sie dies zum Beispiel im Business Manager überprüfen. Weitere Informationen finden Sie in unserem Leitfaden zum Testen von Server-side Tracking.

Um zu sehen, ob eine Website Server Side Tracking verwendet, können Sie zu Element inspizieren → Registerkarte Netzwerk → Typ Sammeln → Aktualisieren gehen. Klicken Sie dann auf Sammeln und Sie sehen die Subdomain in der Anfrage-URL, wenn die Website serverseitig ausgeführt wird. Wenn Sie sie nicht sehen, bedeutet dies, dass die Website nicht serverseitig ausgeführt wird.

Server-side Tracking wird auf die bestehende Einrichtung aufgesetzt. Sie können mit dem fortfahren, was Sie bereits mit Google Tag Manager erstellt haben. Tags, Auslöser und Variablen, die Sie bereits erstellt haben, können so geändert werden, dass sie auch für Server Side Tagging funktionieren.

TAGGRS zeigt die Auswirkungen von Server Side Tagging in einem Server Side Analytics Dashboard deutlich an. So können Sie genau sehen, wie viele zusätzliche Daten Sie durch Server Side Tagging erhalten, und feststellen, ob es für Sie geeignet ist.

Das hängt natürlich von der Erfahrung und der Anzahl der zu messenden Elemente ab. Mit wenig Erfahrung kann dies ein zeitaufwendiger Prozess sein. Mit mehr Erfahrung verläuft die Implementierung in der Regel recht reibungslos. TAGGRS bietet außerdem Blogs und Anleitungsvideos zur Implementierung von Server-side Tracking an. Wenn Sie die Umsetzung auslagern möchten, steht Ihnen unser Implementierungsservice zur Verfügung.

Die Einrichtung von Server-side Tracking kann als schwierig angesehen werden. Aus diesem Grund haben wir auf unserer Website ausführliche Blogs und Videos, die Sie Schritt für Schritt durch den gesamten Einrichtungsprozess führen. Außerdem bieten wir von unseren Entwicklern gestaltete GTM-Vorlagen an, die Sie einfach übernehmen können. Dadurch verringert sich die Fehlerquote, und Sie können Ihr Tracking mit wenig bis gar keinem Programmieraufwand schnell einrichten.

Die häufigsten Fehler beim Einrichten von Server-side Tracking werden in der TAGGRS Debug Series ausführlich behandelt. Diese Serie behandelt typische Fallstricke wie Konfigurationsfehler, falsche Verwendung von Variablen und unzureichendes Testen von Tags.

Wenn Sie Server-side Tracking verwenden, arbeiten Sie mit einem Hosting-Anbieter zusammen, der den Datenfluss an die entsprechenden Plattformen weiterleitet. Dieser Anbieter speichert die Daten zunächst nicht.

Nicht alle Tools sind mit Server Side Tracking kompatibel. Bei einigen Tools muss der Code direkt auf der Seite des Benutzers liegen. So müssen beispielsweise Heatmapping-Tools wie Hotjar auf der Seite vorhanden sein, um zu funktionieren, und können nicht alle Benutzeraktivitäten über den Server abrufen und senden.

Die Antwort lautet ja, im Prinzip können Sie nur serverseitig implementieren. Bei Facebook zum Beispiel ist es möglich, nur serverseitige Messungen durchzuführen. Um jedoch die genauesten und vollständigsten Daten zu erhalten, empfehlen wir derzeit eine Kombination aus client- und serverseitigen Messungen.

In der Tat kommt die Serverseite zu Ihrer bestehenden Einrichtung (Clientseite) hinzu. Es ist wahrscheinlich, dass diese Form der Datenerfassung (serverseitig) mit dem Auslaufen der Cookies von Drittanbietern schließlich zum Standard wird.

Es gibt zahlreiche Fallstudien, die erfolgreiche Implementierungen von Server-side Tracking zeigen. Weitere Details finden Sie auf unserer Fallstudien-Seite.

Zu den häufigsten Fehlern zählen eine unvollständige Einrichtung der Tags, fehlende oder fehlerhafte Datenübermittlung, Probleme mit dem Consent Mode sowie Konfigurationsfehler im Google Tag Manager. Diese Probleme führen oft dazu, dass Anfragen nicht korrekt gezählt oder Daten falsch übermittelt werden. Eine schnelle Lösung und detaillierte Anleitung zum Debugging finden Sie in unserem Leitfaden.