OnlineVeilingmeester: +21% Meta-Gebote

Überblick

OnlineVeilingmeester, ein führendes niederländisches Online-Auktionshaus, wollte Trackinggenauigkeit und Datenzuverlässigkeit verbessern – inmitten verschärfter Datenschutzvorgaben und einer fragmentierten Messlandschaft. Alexander Oostindiën, freiberuflicher Digital Marketing Specialist für OnlineVeilingmeester, arbeitete mit TAGGRS zusammen, um das Setup mithilfe von Server-side Tracking, GA4, GTM und erweitertem Tagging zu stärken.

In dieser Case Study erfährst du, wie Alexander und TAGGRS die Datenerfassung von OnlineVeilingmeester zukunftssicher gemacht, Kampagnen optimiert und die Einhaltung der Datenschutzvorschriften sichergestellt haben.

Die Herausforderungen

1. Lücken im Conversion-Tracking entlang der Customer Journey

Das Tracking-Setup von OnlineVeilingmeester war auf Google Tag Manager, hardcodierte Skripte und Backend-Logik verteilt. Dadurch war es schwierig, eine einheitliche, verlässliche Sicht auf Nutzeraktionen von erstem Klick bis zur Conversion zu erhalten, was zu inkonsistenter Messung und verpassten Touchpoints führte.

2. Lack of centralized data management and alignment

Ohne eine zentrale Quelle für Datenerfassung und Event-Management fiel es dem Marketingteam schwer, sich mit Entwicklung und Datenschutzanforderungen abzustimmen. Dieser Mangel an Zentralisierung erschwerte Kampagnenoptimierung, belastbare Attribution und datengestützte Entscheidungen.

3. Datenverlust durch Datenschutz- und Technikbarrieren

Strenge Datenschutzgesetze wie die DSGVO und Browsertechnologien, die Cookies und Tracking-Skripte blockieren, führten zu erheblichem Datenverlust. Die maßgeschneiderte React-Umgebung erschwerte zudem den Einsatz standardisierter Trackinglösungen, was die zuverlässige Datenerfassung weiter verkomplizierte.

Die TAGGRS-Vorgehensweise

Analyse und Audit

Zu Beginn stand ein vollständiges Audit des Mess-Setups von OnlineVeilingmeester, bei dem Datenflüsse kartiert und Verlustpunkte durch technische Komplexität und Datenschutzbarrieren identifiziert wurden.

Strategische Lösungsentwicklung

Es wurde eine maßgeschneiderte Server-side Tracking-Strategie entwickelt, einschließlich Migration sämtlichen Trackings in den Google Tag Manager zur zentralen Verwaltung, Einsatz des sGTM-Taghostings von TAGGRS und verbesserter Event-Anreicherung. „Unser Ziel mit Server-side Tracking war es, die Qualität und Zuverlässigkeit unserer Daten zu steigern. Wir wollten Conversions messen, ohne auf clientseitige Skripte angewiesen zu sein, die von Browsern oder Adblockern blockiert werden“, erklärt Alexander Oostindiën.

Implementierung

Die Umsetzung erfolgte in enger Zusammenarbeit zwischen Marketing, Entwicklung und TAGGRS und umfasste:
• Migration hardcodierter Skripte in den GTM
• Integration von Server-side Tracking für zentrale Conversions (Sign-ups, Gebote)
• Sicherstellung der Einhaltung von Datenschutzvorgaben und Consent Management.

Support und Zusammenarbeit

TAGGRS bot während des gesamten Projekts schnellen und engagierten Support – „schnelles Handeln, direkte Kommunikation und lösungsorientiertes Denken“.

TAGGRS war ein angenehmer Partner und hat – nicht unwichtig – Ergebnisse geliefert: +20,7% mehr gemessene Meta-Gebote über die Conversion API und 28% mehr gemessene Sign-ups in Google Ads. – Alexander Oostindiën, Performance Marketer

Die Herausforderungen

mehr gemessene Meta-Gebote (über die Conversions API)

mehr gemessene Google-Sign-ups

70%

Zuverlässige kanalübergreifende Conversiondaten für smartere Budgetverteilung

Ausblick: bessere Entscheidungen, stärkeres Wachstum

Mit dem neuen Tracking-Stack kann OnlineVeilingmeester sich auf präzise Daten stützen, um Kampagnen zu optimieren, die Customer Journey zu verfeinern und sicher in zukünftiges Wachstum zu investieren. Alexander empfiehlt Server-side Tracking als Fundament für Organisationen, die verlässliche Attribution und zukunftssichere Werbung anstreben.

Über OnlineVeilingmeester

OnlineVeilingmeester.nl ist ein renommiertes Online-Auktionshaus, das den An- und Verkauf einer Vielzahl von Gütern für Unternehmen und Verbraucher ermöglicht. Der Erfolg des Unternehmens basiert auf einem reibungslosen digitalen Erlebnis und präziser Messung der gesamten Customer Journey – vom ersten Klick bis zum erfolgreichen Gebot oder Verkauf.