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Google Ads
Server Side Tracking

Was ist Google Ads Server Side Tracking?

Google Ads Server Side Tracking ist eine fortschrittliche Methode, um die Leistung Ihrer Werbekampagnen zu messen, ohne dass Ihre Daten durch Browser-Einschränkungen oder Datenschutz-Tools beeinträchtigt werden. Anstatt Trackingpixel und Cookies direkt in den Browsern Ihrer Besucher zu platzieren (bekannt als client-side tracking), sendet Server Side Tracking die Daten zunächst an Ihren eigenen Server.

Das heißt, wenn ein Nutzer eine Aktion auf Ihrer Website durchführt, z. B. auf eine Anzeige klickt oder ein Formular ausfüllt, werden die Informationen zunächst an Ihren eigenen Server gesendet, bevor sie an Google Ads weitergeleitet werden. So haben Sie mehr Kontrolle über die Daten, die Sie mit Google Ads und anderen Plattformen teilen.

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Warum Google Ads Server Side Tracking?

Reduzieren Sie die Abhängigkeit von Cookies von Drittanbietern

Third-party cookies sind ein leistungsfähiges Instrument für Vermarkter, aber eine Quelle von Datenschutzbedenken für Internetnutzer. Immer mehr Browser, Software und Smartphones blockieren die Cookies von Drittanbietern. Bis 2024 werden alle großen Akteure diese Cookies verbieten. Server Side Tracking bietet die Lösung, um Ihre Datenaufzeichnung 100%ig genau zu halten.

Server Side Tracking ist die Lösung, mit der Sie die Wirksamkeit Ihrer Facebook-Werbeanzeigen messen können, ohne die Privatsphäre der Nutzer zu verletzen. Mit Server Side Tracking können Sie Ihr Tracking auch ohne Cookies von Drittanbietern zu 100 % genau halten. Auf diese Weise können Sie verfolgen, welche Anzeigen erfolgreich sind und welche nicht, und Sie können Ihre Facebook-Kampagnen weiter optimieren.

Genaue Verfolgung der Konversion

Genaues Conversion-Tracking ist für erfolgreiche Google Ads-Kampagnen unerlässlich. Leider gehen durch die Sperrung von Third-party cookies bereits 10-30 % der Daten verloren. Dies ist ein Problem, da Plattformen wie Google und Facebook stark auf Algorithmen und Daten angewiesen sind. Je mehr Marketingdaten Sie an diese Plattformen senden, desto besser können Ihre Ergebnisse sein.

Server Side Tracking ist ideal, um Ihre Daten anzureichern, damit Sie sie an Werbeplattformen weitergeben können. Der Server-Container fungiert als HTTP API endpoint und ermöglicht es Ihnen, Daten aus allen möglichen Quellen an Google Tag manager zu senden, z. B. aus Ihren CRM-Daten. Auf diese Weise können Sie zusätzliche Nutzerdaten in GTM erhalten und an die Werbeplattformen weiterleiten.

Ergebnis ⇾ Mehr Konversionen in Ihren Kampagnen.

Bessere Angleichung an die GDPR

Server Side Tracking ist ein leistungsstarkes Tool, das die Einhaltung der GDPR-Gesetzgebung (General Data Protection Regulation) unterstützt. Diese Rechtsvorschriften verpflichten Organisationen, die Privatsphäre ihrer Kunden zu respektieren und deren persönliche Daten zu schützen. TAGGRS, eine Server Side Tracking-Lösung, macht diesen Prozess einfacher und effektiver.

Mit Server Side Tracking über TAGGRS haben Sie die vollständige Kontrolle darüber, welche Daten Sie mit welcher Software teilen. Sie können sogar bestimmte persönliche Daten aus dem Tracking herausfiltern, was ein großer Vorteil für den Schutz der Privatsphäre ist. TAGGRS verfügt über Server auf der ganzen Welt, so dass die Daten innerhalb der EU gespeichert werden können, was auch den GDPR-Vorschriften entspricht.

Mit Server Side Tracking durch TAGGRS können Sie also sicherstellen, dass Sie die GDPR-Gesetzgebung einhalten und gleichzeitig wertvolle Daten zur Verbesserung Ihrer Online-Marketing-Bemühungen sammeln und nutzen. Sie können Ihren Kunden die Privatsphäre bieten, die sie verdienen, und gleichzeitig die von Ihnen erfassten Daten effektiv nutzen.

Little known fact: Wenn Sie Parameter in die URL einfügen, z. B. UTM-Tags, ist die Lebensdauer des Cookies in Firefox und Safari auf 1 Tag begrenzt!

Server Side Tracking verlängert diese Cookie-Lebensdauer und stellt sicher, dass alle Konversionen der richtigen Quelle zugeordnet werden.

Google Ads Server Side Tracking einrichten

In dem folgenden Video zeigt Lowie Verschelden Schritt für Schritt, wie man Google Ads Server Side einrichtet.

Erstellen Sie einen Google Tag manager server container

Dies ist der erste Schritt, denn Sie benötigen einen server container, um Ihre Server Side Tags zu verwalten. Ein server container ermöglicht es Ihnen, Tags auf Ihrer Website zu platzieren, ohne den Code Ihrer Website ändern zu müssen. Es ermöglicht Ihnen, Tags von einer zentralen Stelle aus zu verwalten. Wir haben einen Blog geschrieben, in dem wir Ihnen in 7 Schritten zeigen, wie Sie ein gutes Basis-Setup einrichten, damit Sie mit dem Server Side Tracking beginnen können.

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Installieren Sie einen Konvertierungslinker

Erfahren Sie, wie Sie einen Conversion Linker-Tag in Google Tag manager installieren, der die Zuordnung erleichtert und sicherstellt, dass Conversions genau nachverfolgt werden. Ein Conversion Linker stellt sicher, dass die Conversion-Daten korrekt an Google Ads weitergeleitet werden, so dass Sie einen besseren Einblick in die Leistung Ihrer Anzeigenkampagnen erhalten.

Einrichten des Google Ads Conversion Tracking-Tags

Die Verfolgung der Konversionen Ihrer Google Ads-Kampagnen ist entscheidend für den Erfolg Ihrer Online-Kampagnen. Mit dem Google Ads Conversion Tracking Tag können Sie nachverfolgen, welche Aktionen Besucher auf Ihrer Website durchführen, z. B. Einkäufe oder das Ausfüllen von Formularen. So können Sie die Wirksamkeit Ihrer Anzeigen und Schlüsselwörter messen und optimieren.

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GoogleAdsRemarketingTag

Einrichten des Google Ads Remarketing-Tags

Sie können ganz einfach ein Google Ads Remarketing tag mit Server Side Tracking in Google Tag manager erstellen. Mit diesem Tag können Sie Besucher Ihrer Website mit gezielten Anzeigen ansprechen, was zu mehr Konversionen und Verkäufen führt. Die Einrichtung eines Remarketing-Tags mit serverseitigem Tracking gewährleistet ein genaueres und zuverlässigeres Tracking.

Extra: Wie man Enhanced Conversions serverseitig einrichtet

Die Einrichtung verbesserter Konversionen über Server Side Tracking kann einfach im Google Tag manager erfolgen. Damit senden Sie zusätzliche Daten an Google Ads, mit deren Hilfe Ihre Anzeigen besser geschaltet werden können. Dies führt zu einer Steigerung der Konversionen und Verkäufe. Die Verwendung von Server Side Tracking für verbesserte Konversionen gewährleistet eine genauere und zuverlässigere Nachverfolgung.

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Zusätzliche Tools, um Ihr Google Ads Tracking auf die nächste Stufe zu heben

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Wie man die Gewinnverfolgung einrichtet

Werbetreibende sind ständig auf der Suche nach Methoden zur Optimierung und Bewertung der Wirkung ihrer Werbekampagnen. Die Einführung von Profit Tracking (Profit On Ad Spend) bietet Vermarktern einen innovativen Ansatz. Dieses Analysetool geht über den üblichen ROAS (Return On Ad Spend) hinaus, indem es nicht nur den Umsatz analysiert, sondern auch den Gewinn, der mit jedem ausgegebenen Euro erzielt wird.

Testen Sie Ihre Einstellungen: Testen Sie unbedingt Ihre Tracking-Einstellungen, um sicherzustellen, dass alles korrekt funktioniert. Dies ist ein wichtiger Schritt, um sicherzustellen, dass Sie später keine Probleme mit der Nachverfolgung haben.

FAQ Google Ads Server side tracking

Ja, derzeit ist der Google Ads Tag immer noch die bessere Wahl im Vergleich zu GA4, wenn es um bestimmte Tracking-Funktionen geht.

  • Geräteübergreifendes Tracking: GA4 bietet nur begrenzte Optionen für das geräteübergreifende Tracking von Nutzern.
  • Durchsichtige Konversionen: GA4 unterstützt keine View-Through-Conversions, eine Funktion, die für die Messung der Wirksamkeit von Display-Anzeigen unerlässlich ist.
  • Offline Conversion Tracking: Die Funktionalitäten für das Tracking von Offline Conversions sind in GA4 begrenzt.
  • Erweiterte Tracking-Funktionen: GA4 fehlt es an fortschrittlichen Tracking-Funktionen, die Ihren Datensatz bereichern können, z. B. Daten über neue und wiederkehrende Kunden, Warenkorbinformationen und mehr.

Bereit für die nächste Stufe?

Starten Sie Google Ads Server Side Tracking und generieren Sie mehr Verkäufe und Konversionen in einer Welt ohne Cookies von Drittanbietern.