Optimisation Google Ads à 360° : Adbrains x TAGGRS

L’aperçu

Adbrains est une agence Google Ads innovante, spécialisée dans l’e‑commerce et la génération de leads. Elle délivre des résultats marketing fondés sur les données, exclusivement via Google Ads, en exploitant l’automatisation pilotée par l’IA et le machine learning pour maximiser les performances. En utilisant les modèles prêts à l’emploi de TAGGRS, Adbrains a déjà migré plus de 25 clients vers le Server‑side Tracking, permettant ainsi une mesure plus précise.

Le défi

Avec l’abandon progressif des cookies tiers et l’évolution vers des solutions respectueuses de la vie privée, Adbrains a constaté que ses méthodes de suivi existantes n’étaient plus suffisantes pour optimiser les campagnes Google Ads. Le volume et la qualité des données alimentant des systèmes intelligents tels que Smart Bidding et Performance Max ont diminué, ce qui a affecté les performances.

Qualité des signaux insuffisante

La dépendance aux cookies tiers ne permettait plus de fournir un flux constant de signaux de conversion précis et en grand volume, dont l’IA de Google Ads a besoin.

Nécessité de conformité et de fiabilité des données

Les évolutions des navigateurs et les réglementations en matière de confidentialité imposaient une approche plus solide et respectueuse de la vie privée.

Barrières techniques

Concentré sur l’e‑commerce et la génération de leads, Adbrains avait besoin de solutions simples pour intégrer le suivi côté serveur, sans développement sur mesure.

Peter van der Harg, Google Ads AI automation Expert at Adbrains

« Nous ne sommes pas développeurs et ne souhaitons pas le devenir. Nous sommes des marketeurs, et nous aimons utiliser des outils qui nous simplifient la vie. »
- Peter van der Harg, Google Ads AI Optimization Expert @ Adbrains

L’approche : mise en place via des cycles d’apprentissage IA de 90 jours

Adbrains suit un processus structuré d’onboarding de 90 jours, au cours duquel son IA analyse les signaux de données afin de définir les stratégies de campagne les plus performantes. TAGGRS améliore ce processus en fournissant des événements de conversion fiables et conformes à la législation, garantissant ainsi un démarrage rapide et efficace des campagnes.

Points clés de l’approche :

Implémentation par modèles prêts à l’emploi : grâce aux templates TAGGRS, Adbrains configure Google Tag Manager et connecte les sites clients sans avoir besoin de compétences en développement.
Collecte centralisée et précise des données : toutes les conversions importantes sont désormais transmises à GA4 et Google Ads, permettant à ces plateformes d’identifier rapidement les audiences à fort potentiel.
Infrastructure conforme et respectueuse de la vie privée : la configuration du suivi côté serveur garantit une conformité à 100 % avec les évolutions réglementaires et les restrictions des navigateurs.

Résultats obtenus

Suivi des conversions 100 % précis

Toutes les conversions souhaitées apparaissent dans GA4 et Google Ads, permettant à l’IA de Google d’optimiser beaucoup plus vite.

Apprentissage accéléré des campagnes

Des données côté serveur propres et fiables aident l’IA à identifier les meilleurs profils clients dès les 90 premiers jours.

Remarketing plus efficace

TAGGRS permet de cibler sur la base de signaux d’intention précoces plutôt que de critères larges et génériques.

« Si je n’en avais pas besoin, je ne l’utiliserais pas. Nos campagnes sont dirigées par des bots IA qui lisent littéralement les données et cherchent des moyens d’améliorer les performances. Mais cela n’est possible que si la mesure est correcte, et le suivi côté serveur le permet. »
- Peter van der Harg, Google Ads AI Optimization Expert @ Adbrains

ÉTUDE DE CAS CLIENT

Remarketing plus intelligent et basé sur les données pour Toetsjekennis.nl

Toetsjekennis.nl est une plateforme néerlandaise qui propose des examens blancs pour aider les utilisateurs à se préparer aux tests officiels. Son audience est large, mais le revenu moyen par client est faible (abonnement à 19,95 €/mois). Les campagnes doivent donc être extrêmement rentables. De plus, les utilisateurs ne commencent généralement à s’intéresser aux examens blancs que deux semaines avant leur vrai examen, et non trois mois plus tôt.

Pour ce client, l’IA d’Adbrains, enrichie par les signaux optimisés via TAGGRS, détecte les signaux d’intérêt précoces et les transforme en boucles de remarketing pertinentes et bien synchronisées. Résultats : meilleur timing et pertinence des annonces, réduction des dépenses inutiles et plus de conversions malgré un revenu unitaire client faible.

« Nous pouvons rester présents à l’esprit du client et le garder dans la boucle sur plusieurs canaux… C’est là que le suivi côté serveur fait vraiment la différence. »
- Peter van der Harg, Google Ads AI Optimization Expert @ Adbrains

À propos d’Adbrains

Adbrains est une agence Google Ads basée aux Pays-Bas (Rotterdam) et en Espagne (Barcelone). Elle accompagne des clients dans l’e‑commerce et la génération de leads, et se concentre exclusivement sur Google Ads.

Toutes les campagnes sont gérées avec une approche pilotée par l’IA, qui analyse les performances et automatise les optimisations grâce au machine learning. Son équipe est composée uniquement de spécialistes Google Ads certifiés. Chaque compte est suivi par un account manager dédié, qui utilise les insights fournis par l’IA pour améliorer les performances.