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Google Ads
Server Side Tracking

Qu'est-ce que le Google Ads Server Side Tracking?

Google Ads Server Side Tracking est un moyen avancé de mesurer la performance de vos campagnes publicitaires sans que vos données ne soient affectées par des restrictions de navigateur ou des outils de confidentialité. Au lieu de placer des trackingpixels et des cookies directement dans les navigateurs de vos visiteurs (connu sous le nom de client-side tracking), le Server Side Tracking envoie d’abord les données à votre propre serveur.

Cela signifie que lorsqu’un utilisateur effectue une action sur votre site web, par exemple en cliquant sur une annonce ou en remplissant un formulaire, les informations sont d’abord envoyées à votre propre serveur avant d’être transmises à Google Ads. Cela vous permet de mieux contrôler les données que vous partagez avec Google Ads et d’autres plateformes.

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Pourquoi Google Ads Server Side Tracking ?

Réduire la dépendance à l'égard des Third-Party Cookies

Third-party cookies sont un outil puissant pour les spécialistes du marketing, mais une source de préoccupations en matière de respect de la vie privée pour les internautes. De plus en plus de navigateurs, de logiciels et de smartphones déploient le blocage des cookies tiers. D'ici 2024, tous les grands acteurs interdiront ces cookies. Server Side Tracking offre la solution pour que l'enregistrement de vos données soit précis à 100 %.

Le Server Side Tracking est la solution qui vous permet de mesurer l'efficacité de vos publicités Facebook, sans violer la vie privée des gens. Server Side Tracking permet de conserver un suivi précis à 100 %, même sans utiliser de cookies tiers. De cette manière, vous pouvez suivre les publicités qui ont du succès et celles qui n'en ont pas, et vous pouvez continuer à optimiser vos campagnes Facebook.

Suivi précis des conversions

Un suivi précis des conversions est essentiel à la réussite des campagnes Google Ads. Malheureusement, avec le blocage des third-party cookies, 10-30% des données sont déjà manquées. C'est un problème car des plateformes comme Google et Facebook reposent fortement sur des algorithmes et des données. Plus vous envoyez de données marketing à ces plateformes, meilleurs sont les résultats.

Server Side Tracking est idéal pour enrichir vos données afin de les transmettre aux plateformes publicitaires. Le container du serveur fait office de HTTP API endpoint, ce qui vous permet d'envoyer des données à Google Tag manager à partir de toutes sortes de sources, telles que vos données CRM. De cette façon, vous pouvez obtenir des données supplémentaires sur les utilisateurs dans GTM et les envoyer aux plateformes publicitaires.

Résultat ⇾ Plus de conversions dans vos campagnes.

Meilleur alignement sur le GDPR

Server Side Tracking est un outil puissant qui permet de se conformer à la législation relative au règlement général sur la protection des données (GDPR). Cette législation impose aux organisations de respecter la vie privée de leurs clients et de protéger leurs données personnelles. TAGGRS, une solution de Server Side Tracking, rend ce processus plus facile et plus efficace.

Avec le Server Side Tracking via TAGGRS, vous avez un contrôle total sur les données que vous partagez avec tel ou tel logiciel. Vous pouvez même filtrer certaines données personnelles du suivi, ce qui constitue un avantage considérable en termes de protection de la vie privée. TAGGRS possède des serveurs dans le monde entier, ce qui permet de sauvegarder les données à l'intérieur des frontières de l'UE, ce qui est également conforme aux règles du GDPR.

Ainsi, grâce au Server Side Tracking via TAGGRS, vous pouvez vous assurer que vous êtes en conformité avec la législation GDPR, tout en collectant et en utilisant des données précieuses pour améliorer vos efforts de marketing en ligne. Vous pouvez offrir à vos clients la confidentialité qu'ils méritent tout en utilisant efficacement les données que vous collectez.

Fait peu connu : lorsque vous incluez des paramètres dans l'URL, par exemple des UTM tags, la durée de vie du cookie est limitée à 1 jour dans Firefox et Safari !

Le Server Side Tracking prolonge la durée de vie de ce cookie, ce qui garantit que toutes les conversions sont attribuées à la bonne source.

Configuration du Google Ads Server Side Tracking

Dans la vidéo ci-dessous, Lowie verschelden montre pas à pas comment configurer Google Ads Server Side.

Créer un conteneur de serveur Google Tag manager

C'est la première étape, car vous avez besoin d'un server container pour gérer vos server-side tags. Avec un server container, vous pouvez placer des tags sur votre site web sans avoir à modifier le code de votre site. Il vous permet de gérer les tags à partir d'un emplacement central. Nous avons écrit un blog sur la façon de mettre en place une bonne configuration de base en 7 étapes, afin que vous puissiez commencer avec Server Side Tracking.

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Installer un convertisseur de liens

Découvrez comment installer un convertisseur Linker-tag dans Google Tag manager, ce qui facilite l'attribution et garantit un suivi précis des conversions. Un lien de conversion garantit que les données de conversion sont correctement transmises à Google Ads, ce qui vous permet d'avoir une meilleure idée des performances de vos campagnes publicitaires.

Configuration de la balise de suivi des conversions de Google Ads

Le suivi des conversions de vos campagnes Google Ads est essentiel à la réussite de vos campagnes en ligne. Avec la balise de suivi des conversions de Google Ads, vous pouvez suivre les actions effectuées par les visiteurs sur votre site web, telles que les achats ou le remplissage de formulaires. Cela vous permet de mesurer et d'optimiser l'efficacité de vos annonces et de vos mots-clés.

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Configuration de la balise Google Ads Remarketing tag

Vous pouvez facilement créer une balise de remarketing Google Ads avec un tracking Server Side Tracking dans Google Tag manager. Cette balise vous permet de recibler les visiteurs de votre site web avec des publicités ciblées, ce qui se traduit par un plus grand nombre de conversions et de ventes. La mise en place d'un tag de remarketing avec un tracking server-side tracking garantit un suivi plus précis et plus fiable.

Extra : Comment configurer les conversions améliorées côté serveur ?

La mise en place de conversions améliorées via le Server Side Tracking peut être facilement réalisée dans Google Tag manager. Ce faisant, vous envoyez à Google Ads des données supplémentaires qui permettront de mieux définir vos annonces. Il en résulte une augmentation des conversions et des ventes. L'utilisation du marquage côté serveur pour améliorer les conversions garantit un suivi plus précis et plus fiable.

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Outils supplémentaires pour améliorer votre suivi des Google Ads

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Comment mettre en place le suivi des bénéfices

Les annonceurs sont constamment à la recherche de méthodes pour optimiser et évaluer l'impact de leurs campagnes publicitaires. L'introduction du Profit Tracking (Profit On Ad Spend) offre aux spécialistes du marketing une approche innovante. Cet outil analytique va au-delà du ROAS (Return On Ad Spend) habituel en analysant non seulement les ventes, mais aussi le bénéfice généré par chaque euro dépensé.

Testez vos paramètres : Testez vos paramètres de suivi pour vous assurer que tout fonctionne correctement. Il s'agit d'une étape cruciale qui vous permettra de ne pas rencontrer de problèmes de suivi par la suite.

FAQ Google Ads Server side tracking

Oui, actuellement, le Google Ads Tags reste le meilleur choix par rapport au GA4 en ce qui concerne certaines fonctionnalités de suivi.

  • Suivi inter-appareils : GA4 offre des options limitées pour le suivi des utilisateurs entre les différents appareils.
  • Conversions par visionnage : GA4 ne prend pas en charge les conversions par visualisation, une fonction essentielle pour mesurer l’efficacité des publicités affichées.
  • Suivi des conversions hors ligne : les fonctionnalités de suivi des conversions hors ligne sont limitées dans GA4.
  • Fonctionnalités de suivi avancées : GA4 manque de fonctions de suivi avancées qui peuvent enrichir votre ensemble de données, telles que des données sur les nouveaux clients par rapport aux clients qui reviennent, des informations sur les paniers d’achat et bien plus encore.

Prêt pour le niveau suivant ?

Lancez le Server Side Tracking de Google Ads et générez plus de ventes et de conversions dans un monde sans cookies tiers.