Google Ads Server Side Tracking

Réduisez la dépendance aux cookies
Suivi des conversions précis
Plus de données pour vos campagnes Google Ads
Devenez 100% conforme au RGPD
Fonctionne avec votre configuration existante de Google Tag Manager

Table des matières

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Le suivi des serveurs de Google Ads est une méthode avancée pour mesurer les performances de vos campagnes publicitaires sans que vos données soient affectées par les restrictions des navigateurs ou les outils de confidentialité. Au lieu de placer des pixels de suivi et des cookies directement dans le navigateur de vos visiteurs (ce qu'on appelle le suivi côté client), avec le suivi côté serveur, les données sont d'abord envoyées à votre propre serveur.

Cela signifie que lorsque qu'un utilisateur effectue une action sur votre site Web, comme cliquer sur une annonce ou remplir un formulaire, les informations sont d'abord envoyées à votre propre serveur avant d'être transmises à Google Ads. Cela vous donne plus de contrôle sur les données que vous partagez avec Google Ads et d'autres plateformes.

Réduisez la dépendance aux cookies tiers

Les cookies tiers sont un outil puissant pour les marketeurs, mais ils soulèvent des préoccupations concernant la vie privée des utilisateurs d'Internet. De plus en plus de navigateurs, de logiciels et de smartphones mettent en place des blocages contre les cookies tiers. En 2024, tous les acteurs majeurs interdiront ces cookies. Le suivi côté serveur offre la solution pour maintenir l'enregistrement de vos données à 100 % de manière précise.

Le suivi côté serveur est la solution qui vous permet de continuer à mesurer l'efficacité de vos annonces Google Ads sans nuire à la vie privée des personnes. Avec le suivi côté serveur, vous pouvez garder votre suivi 100 % précis, même sans utiliser de cookies tiers. Ainsi, vous pouvez continuer à suivre quelles annonces sont efficaces et lesquelles ne le sont pas, tout en optimisant vos campagnes.

Suivi des conversions précis

Le suivi des conversions précis est essentiel pour des campagnes Google Ads réussies. Malheureusement, avec le blocage des cookies tiers, 10 à 30 % des données sont déjà perdues. C'est un problème car des plateformes comme Google et Facebook dépendent fortement des algorithmes et des données. Plus vous envoyez de données marketing à ces plateformes, meilleures peuvent être vos résultats.

Le suivi côté serveur est idéal pour enrichir vos données afin de les envoyer aux plateformes publicitaires. Le conteneur serveur fonctionne comme un point de terminaison API HTTP, vous permettant d'envoyer des données de diverses sources à Google Tag Manager, comme vos données CRM. De cette façon, vous pouvez obtenir des données utilisateur supplémentaires dans GTM et les transmettre aux plateformes publicitaires.

Résultat ⇾ Plus de conversions dans vos campagnes Google Ads.

Mieux en conformité avec le RGPD

Le suivi côté serveur est un outil puissant qui aide à respecter la législation sur la Protection Générale des Données (RGPD). Cette législation exige que les organisations respectent la vie privée de leurs clients et protègent leurs données personnelles. TAGGRS, une solution de suivi côté serveur, rend ce processus plus simple et plus efficace.

Avec le suivi côté serveur via TAGGRS, vous avez un contrôle total sur les données que vous partagez avec quel logiciel. Vous pouvez même filtrer des données personnelles spécifiques du suivi, ce qui représente un grand avantage en termes de protection de la vie privée. TAGGRS possède des serveurs dans le monde entier, permettant aux données d'être stockées à l'intérieur des frontières de l'UE, ce qui est également conforme aux règles du RGPD.

Ainsi, avec le suivi côté serveur via TAGGRS, vous pouvez vous assurer que vous respectez la législation sur le RGPD tout en continuant à collecter et à utiliser des données précieuses pour améliorer vos efforts de marketing en ligne. Vous pouvez offrir à vos clients la vie privée qu'ils méritent tout en utilisant efficacement les données que vous collectez.

Fait peu connu

Lorsque vous envoyez des paramètres dans l'URL, comme les balises UTM, la durée de vie du cookie dans Firefox et Safari est limitée à 1 jour ! Avec le suivi côté serveur, cette durée de vie de cookie est prolongée, ce qui garantit que toutes les conversions sont attribuées à la bonne source.

Configurer le suivi côté serveur de Google Ads

Dans la vidéo ci-dessous, Lowie Verschelden montre étape par étape comment configurer Google Ads Server Side.

1. Créez un conteneur de serveur Google Tag Manager

C'est la première étape, car vous avez besoin d'un conteneur de serveur pour gérer vos balises côté serveur. Avec un conteneur de serveur, vous pouvez placer des balises sur votre site Web sans avoir à modifier le code de votre site. Cela vous permet de gérer les balises depuis un emplacement central. Nous avons rédigé un blog expliquant comment configurer une bonne base en 7 étapes pour que vous puissiez commencer avec le suivi côté serveur.

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2. Installez un Conversion Linker

Apprenez à installer un Conversion Linker dans Google Tag Manager, ce qui aide à l'attribution et garantit que les conversions sont suivies avec précision. Un Conversion Linker permet de transmettre correctement les données de conversion à Google Ads, vous donnant ainsi une meilleure compréhension des performances de vos campagnes publicitaires.

3. Configuration de la balise de suivi des conversions Google Ads

Le suivi des conversions de vos campagnes Google Ads est essentiel pour le succès de vos campagnes en ligne. Avec la balise de suivi des conversions Google Ads, vous pouvez suivre les actions que les visiteurs effectuent sur votre site Web, comme les achats ou le remplissage de formulaires. Cela vous permet de mesurer et d'optimiser l'efficacité de vos annonces et de vos mots-clés.

4. Configurez la balise de remarketing Google Ads

Vous pouvez facilement créer une balise de remarketing Google Ads avec le suivi côté serveur dans Google Tag Manager. Cette balise vous aide à reciblage les visiteurs de votre site Web avec des annonces ciblées, ce qui se traduit par plus de conversions et de ventes. La mise en place d'une balise de remarketing avec le suivi côté serveur permet un suivi plus précis et plus fiable.

Extra : Comment configurer les conversions améliorées côté serveur

Configurer des conversions améliorées via le suivi côté serveur peut être facilement réalisé dans Google Tag Manager. En faisant cela, vous envoyez des données supplémentaires à Google Ads, ce qui permet de mieux configurer vos annonces. Cela entraîne une augmentation des conversions et des ventes. L'utilisation du suivi côté serveur pour les conversions améliorées garantit un suivi plus précis et plus fiable.

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Outils supplémentaires pour le suivi Google Ads

Comment configurer le suivi des profits

Les annonceurs sont constamment à la recherche de méthodes pour optimiser et évaluer l'impact de leurs campagnes publicitaires. L'introduction du suivi des profits (Profit On Ad Spend) offre aux marketeurs une approche innovante. Cet outil analytique va au-delà du ROAS (Return On Ad Spend) habituel en n'analysant pas seulement le chiffre d'affaires, mais en se concentrant également sur le profit généré par chaque euro dépensé.

Testez vos paramètres

Assurez-vous de tester vos paramètres de suivi pour vous assurer que tout fonctionne correctement. C'est une étape cruciale pour garantir que vous ne rencontriez pas de problèmes avec votre suivi par la suite.

FAQ Google Ads Server Side Tracking

Le suivi Google Ads est-il meilleur que le suivi GA4 ?

Oui, en ce moment, la balise Google Ads est toujours le meilleur choix par rapport à GA4 en ce qui concerne certaines fonctionnalités de suivi.

Suivi inter-appareils : GA4 offre des capacités limitées pour suivre les utilisateurs sur différents appareils.
Conversions par affichage : GA4 ne prend pas en charge les conversions par affichage, une fonctionnalité essentielle pour mesurer l'efficacité des publicités display.
Suivi des conversions hors ligne : Les fonctionnalités de suivi des conversions hors ligne dans GA4 sont limitées.
Fonctionnalités avancées de suivi : GA4 manque de fonctionnalités avancées de suivi qui peuvent enrichir votre ensemble de données, comme les données sur les nouveaux clients par rapport aux clients récurrents, les informations sur le panier, et plus encore.