Google Ads Server-side Tracking
- Réduisez la dépendance aux cookies
- Débloquez l’attribution avancée et la mesure cross-device
- Contournez les bloqueurs de publicité et les restrictions des navigateurs
- Améliorez la conformité au RGPD et le contrôle des données
- Améliorez la performance de votre site web
- Intégrez-le à votre configuration Google Tag Manager
Qu’est-ce que le suivi côté serveur Google Ads ?
Le suivi côté serveur Google Ads est une méthode avancée pour mesurer les performances de vos campagnes publicitaires sans que vos données soient affectées par les restrictions des navigateurs ou les outils de confidentialité. Au lieu de placer des pixels et cookies directement dans les navigateurs de vos visiteurs (suivi côté client), le suivi côté serveur envoie d’abord les données à un serveur sécurisé.
Principaux avantages
- Plus grand contrôle de vos données : Vous décidez quelles informations sont partagées avec Google Ads et d’autres plateformes. Cela vous permet de filtrer, anonymiser ou limiter les données pour renforcer la confidentialité et la conformité avec des réglementations telles que le RGPD et le CCPA.
- Collecte de données plus précise : Le suivi côté serveur Google Ads est moins affecté par les restrictions des navigateurs, les bloqueurs de publicité et les outils de confidentialité, ce qui aboutit à un suivi des conversions et une attribution plus fiables qu’avec les méthodes côté client traditionnelles.
- Optimisation accrue des campagnes : Avec des données plus propres et complètes, vous pouvez mieux analyser le comportement utilisateur et les performances de campagne, vous permettant d’affiner vos stratégies Google Ads pour un meilleur retour sur investissement (ROI) et un ciblage plus efficace.
Réduisez la dépendance aux cookies tiers
Les cookies tiers ont longtemps été utilisés par les marketeurs pour suivre le comportement des utilisateurs, mais les préoccupations croissantes en matière de vie privée ont conduit les navigateurs, systèmes d’exploitation et applications à les bloquer. Le suivi côté serveur Google Ads répond à ce défi en permettant une mesure précise de la performance publicitaire sans dépendre des cookies tiers.
Le suivi côté serveur est la solution qui envoie directement les données de conversion et d’événement depuis votre serveur vers Google Ads, vous assurant ainsi de pouvoir toujours suivre quelles annonces génèrent des résultats tout en respectant la vie privée des utilisateurs. Cette approche vous permet de maintenir une attribution fiable et de continuer à optimiser vos campagnes Google Ads, même avec les évolutions des standards de confidentialité des navigateurs.
Attribution avancée et d’un suivi précis
Un suivi précis des conversions est crucial pour optimiser les campagnes Google Ads, mais le blocage des cookies tiers entraîne souvent une perte importante de données de conversion. Cette perte de données limite l’efficacité des algorithmes Google Ads, qui reposent sur des informations complètes et précises pour la diffusion et l’optimisation des annonces.
Le suivi côté serveur Google Ads vous permet d’enrichir vos données de conversion en envoyant des informations provenant de multiples sources — comme votre CRM ou vos systèmes back-end — directement vers le conteneur serveur de Google Tag Manager. Cette configuration vous permet d’inclure des données supplémentaires sur les utilisateurs et les événements, assurant que Google Ads reçoive une image plus complète du parcours client.
Résultat : attribution plus précise, optimisation améliorée des campagnes et augmentation des conversions enregistrées dans votre compte Google Ads.
Mieux en conformité avec le RGPD
Le suivi côté serveur aide votre organisation à prioriser la vie privée tout en maintenant une mesure efficace des campagnes Google Ads.
Avec TAGGRS, vous contrôlez exactement quelles données sont collectées et partagées, ce qui vous permet de filtrer ou anonymiser les informations personnelles avant qu’elles n’atteignent les plateformes publicitaires. Cette approche soutient la conformité au RGPD en vous permettant de stocker les données au sein des frontières de l’UE et de gérer les flux de données selon les exigences réglementaires.
En utilisant le suivi côté serveur via TAGGRS, vous pouvez protéger la vie privée de vos clients tout en collectant les insights nécessaires pour optimiser vos campagnes Google Ads, garantissant ainsi une stratégie marketing à la fois efficace et respectueuse de la vie privée.
Expert Insight
Lorsque vous envoyez des paramètres dans l'URL, comme les balises UTM, la durée de vie du cookie dans Firefox et Safari est limitée à 1 jour ! Avec le suivi côté serveur, cette durée de vie de cookie est prolongée, ce qui garantit que toutes les conversions sont attribuées à la bonne source.
Configurer le suivi côté serveur de Google Ads
Nos experts ont élaboré des guides étape par étape pour configurer le suivi côté serveur Google Ads, installer le Conversion Linker, mettre en œuvre le suivi des conversions côté serveur, activer les Conversions améliorées et configurer les balises de remarketing dans Google Tag Manager.
Dans la vidéo ci-dessous, Lowie Verschelden montre étape par étape comment configurer Google Ads Server-side.
1. Créez un conteneur de serveur Google Tag Manager
2. Installez un Conversion Linker
3. Configuration de la balise de suivi des conversions Google Ads
4. Configurez la balise de remarketing Google Ads
Vous pouvez facilement créer une balise de remarketing Google Ads avec le suivi côté serveur dans Google Tag Manager. Cette balise vous aide à reciblage les visiteurs de votre site Web avec des annonces ciblées, ce qui se traduit par plus de conversions et de ventes. La mise en place d'une balise de remarketing avec le suivi côté serveur permet un suivi plus précis et plus fiable.
Extra : Comment configurer les Enhanced Conversions côté serveur
Configurer des conversions améliorées via le suivi côté serveur peut être facilement réalisé dans Google Tag Manager. En faisant cela, vous envoyez des données supplémentaires à Google Ads, ce qui permet de mieux configurer vos annonces. Cela entraîne une augmentation des conversions et des ventes. L'utilisation du suivi côté serveur pour les conversions améliorées garantit un suivi plus précis et plus fiable.
Outils supplémentaires pour le suivi Google Ads
Comment configurer le suivi des profits
Testez vos paramètres
Assurez-vous de tester vos paramètres de suivi pour vous assurer que tout fonctionne correctement. C'est une étape cruciale pour garantir que vous ne rencontriez pas de problèmes avec votre suivi par la suite.
FAQ Google Ads Server-side Tracking
Oui, en ce moment, la balise Google Ads est toujours le meilleur choix par rapport à GA4 en ce qui concerne certaines fonctionnalités de suivi.
- Suivi inter-appareils : GA4 offre des capacités limitées pour suivre les utilisateurs sur différents appareils.
- Conversions par affichage : GA4 ne prend pas en charge les conversions par affichage, une fonctionnalité essentielle pour mesurer l'efficacité des publicités display.
- Suivi des conversions hors ligne : Les fonctionnalités de suivi des conversions hors ligne dans GA4 sont limitées.
- Fonctionnalités avancées de suivi : GA4 manque de fonctionnalités avancées de suivi qui peuvent enrichir votre ensemble de données, comme les données sur les nouveaux clients par rapport aux clients récurrents, les informations sur le panier, et plus encore.