Pinterest Server-side Tracking

Réduisez la dépendance aux cookies
Comptez sur un suivi précis des conversions
Augmentez le ROI et réduisez le CAC
Contrôlez les données partagées en toute sécurité
Renforcez la conformité au RGPD
Intégrez votre configuration GTM, CRM et données hors ligne

Table des matières

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Qu'est-ce que le Pinterest Server-side Tracking?

Le suivi server-side de Pinterest est une méthode permettant de mesurer la performance de vos campagnes publicitaires Pinterest sans être limité par les restrictions des navigateurs, les outils de confidentialité ou les bloqueurs de publicité. Contrairement au suivi traditionnel côté client, qui repose sur des pixels et cookies placés dans les navigateurs de vos visiteurs, le suivi server-side fait transiter les données de conversion et d’évènements via votre propre serveur sécurisé avant de les envoyer à Pinterest via l'API de conversion Pinterest.

Principaux avantages

Propriété éthique des données : Décidez précisément quelles informations partager avec Pinterest. Avec le suivi server-side, vous pouvez filtrer, anonymiser ou limiter les données envoyées, ce qui favorise la conformité au RGPD et la minimisation des données.
Suivi des conversions plus précis : Le suivi server-side capture un pourcentage plus élevé de conversions et d’actions des utilisateurs, ce qui améliore la fiabilité des mesures et de l’attribution.
Expérience de marque améliorée : Accédez à des données plus riches et complètes pour optimiser vos campagnes Pinterest. Une meilleure qualité des données aide l’algorithme Pinterest à diffuser vos annonces plus efficacement et à construire des audiences de retargeting plus précises afin que vous atteigniez les bonnes personnes.

Réduisez la dépendance aux cookies tiers

Les principaux navigateurs, applications et appareils bloquent de plus en plus les cookies tiers pour des raisons de confidentialité, ce qui rend le suivi traditionnel des publicités Pinterest moins fiable.

Le suivi server-side est la solution pérenne pour les professionnels et organisations orientés données. Plutôt que de dépendre des cookies dans les navigateurs de vos visiteurs, les données de conversion Pinterest sont traitées et stockées en toute sécurité sur un serveur protégé. Cette approche réduit votre dépendance aux cookies tiers, garantit un suivi plus précis des campagnes Pinterest, et vous aide à maintenir des insights fiables même avec l’évolution des standards de confidentialité.

Suivi précis des conversions

Un suivi précis des conversions est essentiel pour optimiser les campagnes Pinterest et maximiser votre investissement marketing. Toutefois, les restrictions des navigateurs et le blocage des cookies tiers peuvent entraîner une perte importante de données précieuses. Avec le suivi server-side Pinterest, les événements de conversion sont capturés et traités sur des serveurs sécurisés, assurant un suivi fiable sur tous les navigateurs et appareils, même lorsque les cookies et les publicités sont bloqués.

Le Server-side Tracking vous permet aussi d’enrichir vos données Pinterest en intégrant des sources comme votre CRM ou des conversions hors ligne via Google Tag Manager. Cette approche holistique offre des insights complets pour maximiser vos conversions, augmenter votre ROI et réduire votre CAC.

Résultat : Plus de données suivies, des insights avancés pour une optimisation granulaire, plus de conversions et une amélioration du ROI de vos campagnes Pinterest.

Mieux en conformité avec le RGPD

Le suivi server-side Pinterest est une solution puissante pour assurer la conformité au RGPD et protéger la vie privée des utilisateurs. Avec TAGGRS, vous gardez un contrôle total sur les données collectées, traitées et partagées avec Pinterest, ce qui vous permet de filtrer ou anonymiser les informations personnelles avant qu’elles ne quittent votre serveur. Ce contrôle granulaire contribue à respecter les exigences strictes en matière de confidentialité et à renforcer la confiance de votre audience.

TAGGRS possède une infrastructure serveur mondiale, y compris au sein de l’UE, ce qui permet à vos données de conversion Pinterest d’être stockées conformément aux lois locales sur la résidence des données — en support du RGPD et d’autres règlements de confidentialité. En centralisant le traitement des données, vous réduisez le risque d’accès non autorisé et vous assurez que seules les données nécessaires et consenties soient transmises à Pinterest.

Expert insight

Lorsque vous envoyez des paramètres dans l'URL, comme des balises UTM, la durée de vie du cookie dans Safari et Firefox est limitée à 1 jour ! Avec le server side tracking, la durée de vie de ce cookie est prolongée, ce qui garantit que toutes les conversions sont attribuées à la bonne source.

Configurer le Pinterest Server-side Tracking

Passez au server-side avec Pinterest grâce à des manuels étape par étape pour installer la balise Pinterest, configurer l’API de conversion Pinterest et mettre en place la déduplication des événements dans Google Tag Manager. Ces guides vous aident à établir rapidement un suivi Pinterest robuste et conforme au respect de la vie privée.

Dans la vidéo ci-dessous, Lowie Verschelden vous montre étape par étape comment configurer le Pinterest Server Side Tracking.

1. Créez un conteneur de serveur Google Tag Manager

Ceci est la première étape, car vous avez besoin d'un conteneur de serveur pour gérer vos balises server side. Avec un conteneur de serveur, vous pouvez placer des balises sur votre site web sans avoir à modifier le code de votre site. Cela vous permet de gérer les balises depuis un emplacement centralisé. Nous avons écrit un blog qui explique comment configurer une bonne base en 7 étapes, afin que vous puissiez commencer avec le server side tracking.

Configurez votre conteneur GTM

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2. Installez la balise Pinterest

Avec la balise Pinterest, vous pouvez suivre les actions que les utilisateurs effectuent sur votre site web. Ces précieuses informations vous aident non seulement à mesurer les performances de vos campagnes, mais aussi à optimiser vos dépenses et à créer des audiences spécifiques à cibler sur Pinterest. C'est la clé pour comprendre le comportement des visiteurs après qu'ils aient vu votre Pin promu.

Configurez le tag Pinterest

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3. Configurezl'API de conversion Pinterest

L'API de conversion Pinterest est une nouvelle solution qui permet aux annonceurs de mesurer et d'affiner les conversions sur leurs sites web. Au lieu de s'appuyer sur les pixels de suivi traditionnels, cette API envoie des données d'événements web directement du serveur de l'annonceur à Pinterest.

Configurez Pinterest CAPI

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4. Assurez-vous que la déduplication des événements est activée

Assurez-vous d'une précision optimale du suivi avec la déduplication des événements Pinterest. Cela évite les comptages de conversions en double et garantit une représentation plus fiable de vos données de conversion. Quel est le résultat ? Des données claires qui vous permettent de prendre de meilleures décisions et d'optimiser vos résultats publicitaires sur Pinterest.

Configurez la déduplication des événements Pinterest

Testez vos paramètres

Assurez-vous de tester vos paramètres de suivi pour garantir que tout fonctionne correctement. C'est une étape cruciale pour éviter d'avoir des problèmes avec votre suivi par la suite.

Key Takeaways

Cette page explique ce qu'est le suivi server-side de Pinterest, ses principaux avantages pour vos campagnes publicitaires, et comment le configurer dans Google Tag Manager en utilisant TAGGRS.

La mise en œuvre du suivi server-side de Pinterest permet d'augmenter le ROI et de réduire les coûts d'acquisition client en fournissant des données plus fiables pour l'optimisation des campagnes.

Vous avez un contrôle total sur les données qui sont partagées en toute sécurité avec Pinterest, ce qui favorise la conformité au RGPD et vous permet de filtrer ou d'anonymiser les informations sensibles.

Vous pouvez intégrer votre configuration Google Tag Manager, votre CRM, et vos sources de données hors ligne, permettant ainsi une approche complète et unifiée du suivi des conversions Pinterest et du ciblage d’audience.