Pinterest Server Side Tracking

Réduisez la dépendance aux cookies
Suivi précis des conversions
Plus de données pour vos campagnes
Devenez 100 % conforme au RGPD
Compatible avec votre configuration existante de Google Tag Manager

Table des matières

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Qu'est-ce que le Pinterest Server Side Tracking?

Le Pinterest Server Side Tracking est une méthode pour mesurer les performances de vos campagnes publicitaires sans que vos données soient affectées par les limitations des navigateurs ou les outils de confidentialité. Au lieu de placer des pixels de suivi et des cookies directement dans le navigateur de vos visiteurs (ce qui est connu sous le nom de suivi côté client), avec le Server Side Tracking, les données sont d'abord envoyées à votre propre serveur. Cela signifie que vous avez un meilleur contrôle sur les données que vous partagez avec Pinterest. Par exemple, vous pouvez choisir de ne partager que certaines données ou d'anonymiser les données. De plus, vous êtes mieux protégé contre les bloqueurs de publicités. Le Server Side Tracking peut également améliorer les performances de vos campagnes publicitaires. Étant donné que les données ne sont pas affectées par les limitations des navigateurs, vous pouvez collecter des statistiques plus précises. Cela peut vous aider à optimiser vos campagnes et ainsi obtenir de meilleurs résultats.

Réduisez la dépendance aux cookies tiers

Les cookies tiers sont un outil puissant pour les marketeurs, mais ils sont également une source de préoccupation pour la vie privée des utilisateurs d'Internet. De plus en plus de navigateurs, de logiciels et de smartphones bloquent les cookies tiers. En 2024, tous les acteurs majeurs élimineront ces cookies.

Pas de soucis, il existe une alternative : Server Side Tracking. Avec le server side tracking, vous pouvez maintenir votre suivi à 100 % de précision, même sans utiliser de cookies tiers. Dans le server side tracking, les données de suivi ne sont pas stockées dans le navigateur de l'utilisateur, mais sur le serveur du marketeur. Cela rend plus difficile pour l'utilisateur de bloquer le suivi.

Suivi précis des conversions

Un suivi de conversion plus précis est essentiel pour réussir sur Pinterest. Malheureusement, entre 10 et 30 % des données sont déjà perdues en raison du blocage des cookies tiers. C'est un problème, car des plateformes comme Google et Facebook dépendent fortement des algorithmes et des données. Plus vous envoyez de données marketing à ces plateformes, meilleurs seront vos résultats.

Le server side tracking est également important pour enrichir vos données. Le conteneur du serveur fonctionne comme un point d'accès API HTTP, vous permettant d'envoyer des données de diverses sources à Google Tag Manager, comme les données de votre CRM. De cette façon, vous pouvez obtenir des données supplémentaires sur les utilisateurs dans GTM et les transmettre aux plateformes publicitaires.

Résultat ⇾ Plus de conversions dans vos campagnes.

Mieux en conformité avec le RGPD

Le server side tracking est un outil puissant qui aide à se conformer à la législation sur le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD). Cette législation exige que les organisations respectent la vie privée de leurs clients et protègent leurs données personnelles. TAGGRS, une solution de Server Side Tracking, simplifie et rend ce processus plus efficace.

Avec le Server Side Tracking via TAGGRS, vous avez un contrôle total sur les données que vous partagez avec quel logiciel. Vous pouvez même filtrer des données personnelles spécifiques du suivi, ce qui constitue un grand avantage en termes de protection de la vie privée. TAGGRS possède des serveurs dans le monde entier, ce qui permet de stocker les données dans les limites de l'UE, conformément aux règles du RGPD.

Avec le Server Side Tracking via TAGGRS, vous pouvez donc vous assurer de respecter la législation du RGPD tout en continuant à collecter et à utiliser des données précieuses pour améliorer vos efforts de marketing en ligne. Vous pouvez offrir à vos clients la confidentialité qu'ils méritent tout en utilisant efficacement les données que vous collectez.

Fait peu connu

Lorsque vous envoyez des paramètres dans l'URL, comme des balises UTM, la durée de vie du cookie dans Safari et Firefox est limitée à 1 jour ! Avec le server side tracking, la durée de vie de ce cookie est prolongée, ce qui garantit que toutes les conversions sont attribuées à la bonne source.

Configurer le Pinterest Server Side Tracking

Dans la vidéo ci-dessous, Lowie Verschelden vous montre étape par étape comment configurer le Pinterest Server Side Tracking.

1. Créez un conteneur de serveur Google Tag Manager

Ceci est la première étape, car vous avez besoin d'un conteneur de serveur pour gérer vos balises server side. Avec un conteneur de serveur, vous pouvez placer des balises sur votre site web sans avoir à modifier le code de votre site. Cela vous permet de gérer les balises depuis un emplacement centralisé. Nous avons écrit un blog qui explique comment configurer une bonne base en 7 étapes, afin que vous puissiez commencer avec le server side tracking.

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2. Installez la balise Pinterest

Avec la balise Pinterest, vous pouvez suivre les actions que les utilisateurs effectuent sur votre site web. Ces précieuses informations vous aident non seulement à mesurer les performances de vos campagnes, mais aussi à optimiser vos dépenses et à créer des audiences spécifiques à cibler sur Pinterest. C'est la clé pour comprendre le comportement des visiteurs après qu'ils aient vu votre Pin promu.

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3. Configurez l'API de conversion Pinterest

L'API de conversion Pinterest est une nouvelle solution qui permet aux annonceurs de mesurer et d'affiner les conversions sur leurs sites web. Au lieu de s'appuyer sur les pixels de suivi traditionnels, cette API envoie des données d'événements web directement du serveur de l'annonceur à Pinterest.

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4. Assurez-vous que la déduplication des événements est activée

Assurez-vous d'une précision optimale du suivi avec la déduplication des événements Pinterest. Cela évite les comptages de conversions en double et garantit une représentation plus fiable de vos données de conversion. Quel est le résultat ? Des données claires qui vous permettent de prendre de meilleures décisions et d'optimiser vos résultats publicitaires sur Pinterest.

Testez vos paramètres

Assurez-vous de tester vos paramètres de suivi pour garantir que tout fonctionne correctement. C'est une étape cruciale pour éviter d'avoir des problèmes avec votre suivi par la suite.