Suivi des conversions côté serveur avec la balise Google Ads

Le suivi des conversions de vos campagnes Google Ads est essentiel si vous voulez que vos campagnes en ligne soient couronnées de succès. Grâce à la balise "track conversions" de Google Tag Manager, vous pouvez savoir combien de fois les visiteurs effectuent certaines actions sur votre site web, comme passer une commande ou remplir un formulaire. Cela vous permet de mesurer et d'optimiser l'efficacité de vos campagnes publicitaires, car vous pouvez voir quelles annonces et quels mots clés ont entraîné le plus grand nombre de conversions.

Vous pouvez également définir différents objectifs de conversion, tels que des achats, des inscriptions ou des appels téléphoniques, et suivre les performances de vos annonces par rapport à ces objectifs. Vous pourrez ainsi mieux comprendre quelles annonces fonctionnent et quels mots clés entraînent le plus de conversions. En outre, les algorithmes de Google comprennent mieux les objectifs de votre site web et de votre entreprise grâce aux conversions que vous avez définies. Par conséquent, vos campagnes (Performance Max, par exemple) seront plus performantes. Ce ne sont là que quelques exemples de ce que le suivi des conversions Google Ads peut apporter à votre stratégie. Dans ce blog, nous vous expliquerons pas à pas comment configurer la balise Google Ads 'track conversions' côté serveur dans Google Tag Manager.

La prévention intelligente du suivi (ITP) de divers navigateurs (et adblockers) rend plus difficile la mesure correcte de vos conversions via la configuration actuelle de Google Tag Manager (côté client). En effet, l'ITP et les bloqueurs de publicité peuvent bloquer le flux de données. Cela vous empêche d'enregistrer toutes les conversions. Le server side tagging (SST) est la méthode qui permet de minimiser l'effet de l'ITP et des Adblockers. Avec TAGGRS, vous pouvez facilement mettre en œuvre le server side tagging et continuer à utiliser votre compte GTM actuel (légèrement modifié). Dans ce tutoriel, vous apprendrez à mesurer les conversions côté serveur avec la balise Google ads.

Vous êtes curieux d'en savoir plus sur la configuration du Server Side Tracking de Google Ads ? Consultez cette page.

Suivre les conversions" de l'ensemble de balises Google Ads.

https://www.youtube.com/watch?v=UDS0xOjeHOUu0026feature=youtu.be

Étape 1 : Paramètres de conversion

> > > Dans votre compte Google Ads, allez dans Objectifs Conversions Créer une action de conversion.

Étape 2 : Action de conversion

Cliquez sur l'action de conversion que vous souhaitez mesurer. Vous n'avez pas encore créé d'action de conversion ? Cliquez alors sur Nouvelle action de conversion, puis sur Ajouter une action de conversion manuellement et donnez un nom à l'action. Ensuite, vous pouvez choisir le type de conversion que vous souhaitez suivre, par exemple un achat ou une demande de contact. Saisissez ensuite la valeur de la conversion et choisissez la bonne catégorie.

Étape 3 : Définir la balise de conversion

Lorsque vous avez sélectionné l'action de conversion, cliquez sur Définir la balise et choisissez Utiliser Google Tag Manager. Ensuite, l'ID de conversion et l'étiquette de conversion s'affichent. Nous en avons besoin.

Étape 4 : Création d'une balise

Il est important de souligner que les conversions Google Ads ne doivent être configurées que dans le conteneur serveur. N'oubliez pas de les supprimer dans le conteneur client ou de les rendre secondaires dans Google Ads. Allez dans votre conteneur serveur dans Google Tag Manager. Allez ensuite dans Tags et cliquez sur Nouveau.

Note : Dans cette description, nous supposons que vous utilisez GA4 pour obtenir des données dans le conteneur du serveur. Si vous ne l'avez pas encore fait, commencez par l'étape 1 de la séquence de mise en œuvre en quatre parties du GA4. Commencez alors par l'étape 1 de la séquence de mise en œuvre en quatre parties du GA4.

Étape 5 : choix d'une étiquette

Cliquez sur Configuration des balises puis sur Google Ads et sélectionnez Suivi des conversions comme type de balise.

Recevez-vous le message ci-dessous ? Si c'est le cas, ajoutez le lien de conversion. Lisez ce blog pour configurer la balise Conversion Linker.

Étape 6 : Définir l'étiquette

Une fois que vous avez créé la balise Conversion Linker, vous pouvez la configurer. Copiez l'ID de conversion et la balise de conversion de Google Ads et placez-les ici.

Ensuite, nous introduirons la valeur de conversion et le code de valorisation. Vous n'êtes pas encore familiarisé avec les concepts de variable de couche de données et de données GA4 ? Alors consultez notre blog sur la couche de données de Google Tag Manager. Vous trouverez ci-dessous un exemple de la manière dont les données entrent dans la couche de données. Vous pouvez le trouver en mode aperçu.>>> Vous procédez comme suit ouvrir le mode aperçu -- événement de test (dans ce cas add_to_cart) -- couche de données -- faire défiler jusqu'à ce que vous arriviez à la devise, etc.

Ensuite, sous Valeur de la conversion, vous pouvez introduire une variable qui représente la valeur de la conversion. Pour les boutiques en ligne, il s'agit souvent de la variable de couche de données : value. Vous pouvez également la remplir de manière statique. Par exemple, si votre conversion vaut toujours 300 euros, vous pouvez indiquer ce chiffre. Vous pouvez également laisser cette variable vide, auquel cas la valeur est complétée automatiquement (uniquement si elle est disponible dans les données de l'événement GA4).

Pour le code de la devise, vous avez également trois options. Une variable dynamique, une valeur statique ou un remplissage automatique sur la base des données de l'événement GA4. Nous vous recommandons d'utiliser la valeur statistique. La devise est obligatoire lorsque votre valeur de conversion est remplie.

• Variable dynamique : vous pouvez saisir ici une variable de données d'événement créée, pour cela vous devez créer la variable ci-dessous. Dans Chemin de clé, indiquez la façon dont la variable entre dans la couche de données.

• Valeur statistique : si les ventes sont uniquement exprimées en euros, vous pouvez saisir ici des euros, par exemple.
• Remplir automatiquement les données de l'événement GA4 : ne le faites que si vous êtes sûr d'utiliser une couche de données fonctionnant correctement et basée sur le protocole GA4.

Vous pouvez également cocher trois autres cases pour envoyer des données supplémentaires avec vos conversions. Ces options sont particulièrement intéressantes pour les boutiques en ligne. Elles vous permettent de rendre Google plus intelligent. En envoyant des données supplémentaires, vous permettez à Google de mieux connaître vos clients. Pour que cela fonctionne correctement, il est essentiel de disposer d'une couche de données (GA4) sur le site web/la boutique.

Étape 7 : Créer un déclencheur

Cliquez sur Déclencheurs, puis sur le signe plus en haut à droite. Dans ce blog, nous supposerons que vous souhaitez utiliser les achats sur votre site web comme déclencheurs. Si vous souhaitez mesurer une autre conversion (inscription, demande, formulaires, panier d'achat, etc.), cela fonctionne de la même manière, mais avec un événement/déclencheur différent.

Étape 8 : Choisissez le type de déclencheur

Donnez un nom au déclencheur et cliquez sur Configuration du déclencheur. Choisissez ensuite Événement personnalisé comme type de déclencheur.

Étape 9 : Définir le déclencheur

Entrez dans Nom de l'événement : achat. Sélectionnez Certains événements personnalisés à Ce déclencheur est déclenché par. [Event name] [is gelijk aan] [purchase] Sélectionnez ensuite . Enregistrez le déclencheur puis la balise.

Notez que si vous envoyez également des données Universal Analytics au conteneur de serveur, l'achat d'événement peut être déclenché deux fois. Dans ce cas, spécifiez dans le déclencheur que le nom du client est égal à GA4 (ou Universal Analytics).

L'événement d'achat a été créé. Avez-vous une url spécifique comme action de conversion dans Google Ads, par exemple une page de remerciement. Vous ne pouvez pas choisir ce type de déclencheur dans le conteneur du serveur. Pour cela, vous devez créer une nouvelle variable. Créez une nouvelle variable et choisissez Données d'événement comme Type de variable. Saisissez ensuite page_location comme chemin d'accès. La variable est maintenant prête.

Ensuite, nous allons créer le déclencheur correspondant. Créez un nouveau déclencheur. Sous Configuration du déclencheur, choisissez Pageview et assurez-vous que le déclencheur est déclenché sur la page que vous souhaitez mesurer et qu'il utilise la variable que vous venez de créer. Vous ajouterez ensuite ce déclencheur à votre événement de conversion Google Ads.

Vous avez installé avec succès la balise de suivi des conversions dans Google Tag Manager et vous pouvez désormais mesurer et optimiser l'efficacité de vos campagnes Google Ads. Le suivi des conversions vous permet de mieux comprendre quelles annonces et quels mots-clés fonctionnent et quels sont les objectifs de conversion les plus efficaces. Beau travail ! Découvrez également comment utiliser le remarketing Google Ads.

Étape 10 : Afficher le statut dans Google Ads

Lorsque la balise de conversion est définie, dans votre compte Google Ads, le statut de l'action de conversion passe d'inactif à aucune conversion récente ou à actif. Cela peut prendre jusqu'à 48 heures.

Tester les conversions Google Ads

Pour les tests, il est conseillé d'exécuter d'abord votre nouvelle configuration Server Side Tracking en parallèle avec votre configuration actuelle dans le conteneur web. La conversion côté serveur rapporte souvent moins de conversions au cours des deux premières semaines car elle ne dispose pas encore de données historiques. La balise côté client continue souvent à s'écrire à elle-même les conversions qui ont cliqué sur la campagne au cours des jours/semaines précédents. Vous pouvez exécuter les deux conversions en parallèle (conversion primaire) car Google Ads les dédoublonne automatiquement, ce qui garantit qu'aucune conversion en double n'est mesurée. Ensuite, une fois que les mesures semblent correctes, vous pouvez conserver les conversions Server Side Tracking sur la conversion primaire et supprimer ou définir les conversions du conteneur Web sur la conversion secondaire. En adoptant cette approche, vous vous assurez que vos campagnes actives continuent à fonctionner sans entrave, même si des problèmes inattendus surviennent.

Si vous ne savez pas exactement comment tester si vos balises fonctionnent correctement dans Google Tag Manager, lisez ce blog sur le débogage dans Server Container.

N'oubliez pas d'habiller le conteneur !

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