Hasta un 16 % más de datos rastreados para más de 50 clientes

byteffekt, una agencia de marketing full‑stack con sede en los Países Bajos, comenzó a experimentar con el Server-side Tracking en 2024. Inicialmente eligieron Google Cloud, pero pronto se enfrentaron a una alta complejidad técnica y a costos elevados de auto‑hosting. Su objetivo era encontrar una solución rentable y escalable que redujera la carga técnica y mejorara la precisión de los datos en su diversa cartera de clientes, que abarca sectores B2B y B2C en comercio electrónico y servicios.

Al descubrir TAGGRS, una plataforma comprometida con hacer que el Server-side Tracking sea accesible para todas las empresas, byteffekt decidió probarlo con 12 clientes de larga duración. Los resultados fueron contundentes: un aumento promedio del 10–28 % en la captura de datos y un incremento del 12 % en conversiones para un cliente clave del sector e‑commerce. La satisfacción de los clientes fue alta, lo que fortaleció la confianza de byteffekt para realizar la migración completa de Google Cloud a TAGGRS.

Luego establecieron un flujo de trabajo repetible que incluía auditorías, gestión del consentimiento, configuración de DNS y el uso de plantillas de TAGGRS para acelerar las implementaciones. Al capacitar a todos los especialistas en marketing en los fundamentos del Server-side Tracking y realizar sesiones de actualización periódicas, byteffekt consiguió superar los principales cuellos de botella y escalar sin fricciones.

Hoy en día, más de 50 de sus clientes confían en el tracking de TAGGRS, con datos unificados y fiables que potencian el rendimiento del marketing y la optimización de campañas.

En el lado del cliente, el equipo de byteffekt se enfrentaba a grandes desafíos de tracking y atribución debido a las discrepancias de datos. Los informes inconsistentes entre plataformas como Google Ads y Meta Ads provocaban tableros desalineados, dificultando la justificación del rendimiento de las campañas y las decisiones de inversión.

En un primer intento, configuraron un sistema auto‑gestionado con Google Cloud Platform. Sin embargo, esta solución requería demasiado tiempo y esfuerzo técnico, dejando poco margen para el análisis y la optimización de campañas. La configuración técnica y el mantenimiento continuo de la infraestructura se volvieron rápidamente abrumadores: «La auto‑gestión a través de Google Cloud Platform resultó muy difícil de configurar. Era demasiado técnica, y los costos eran altos», comenta Romy.

A esto se sumaban los desafíos de integrar herramientas de cumplimiento de privacidad (como banners de cookies y sistemas de consentimiento). Dado que las regulaciones cambian constantemente, era necesario mantener una integración fluida con las plataformas de tracking. Estar al día y garantizar a la vez una recopilación fiable de datos y el cumplimiento normativo se convirtió en un reto adicional para byteffekt.

Con TAGGRS, el equipo decidió dominar la infraestructura desde cero configurando las primeras implementaciones manualmente. Una vez adquirida la experiencia necesaria, comenzaron a utilizar las plantillas, etiquetas y herramientas de TAGGRS para acelerar los nuevos proyectos. Además, documentaron cada paso con precisión, creando flujos de trabajo repetibles que podían aplicarse incluso tras semanas sin proyectos similares.

Desde que implementaron TAGGRS, byteffekt ha observado un aumento notable en la captura de datos y el seguimiento de conversiones entre sus más de 50 clientes. «En promedio vemos entre un 2 % y un 16 % más de datos capturados. En algunos casos, como con un cliente del sector mobiliario para hostelería, las conversiones aumentaron un 12 %», afirma Romy Brookhuis. Estos primeros resultados impulsaron la satisfacción de los clientes, facilitando la adopción de TAGGRS en un número creciente de cuentas y consolidando relaciones a largo plazo basadas en la confianza.

Además, byteffekt considera las tasas de consentimiento de cookies como un KPI clave, monitoreando y optimizando continuamente su desempeño. Descubrieron que el formato pop‑up genera los niveles más altos de aceptación —entre un 70 % y un 85 %—, lo que mejora directamente la calidad y fiabilidad de los datos.

Gracias a una recopilación de datos más estable y una atribución más precisa, TAGGRS ha permitido a byteffekt demostrar el ROI del marketing con total transparencia, justificar decisiones estratégicas de presupuesto y fortalecer relaciones con clientes basadas en el crecimiento sostenible y la optimización del rendimiento.

byteffekt es una agencia de marketing full‑service con sede en los Países Bajos que se centra en SEO y SEA. Con un equipo de más de 30 profesionales, atiende a una amplia variedad de clientes en los sectores B2B y B2C, incluyendo comercio electrónico y servicios. Operando principalmente en el mercado neerlandés, byteffekt capacita a todos sus especialistas digitales en los fundamentos del tracking de datos, mientras que especialistas dedicados supervisan flujos de trabajo complejos para garantizar precisión y escalabilidad en la medición y optimización de campañas.