Google Ads Server Side Tracking
- Reduce la dependencia de cookies
- Seguimiento de conversiones preciso
- Más datos para tus campañas de Google Ads
- Conviértete en 100% conforme a la GDPR
- Funciona con tu configuración existente de Google Tag Manager
Google Ads Server Side Tracking es una forma avanzada de medir el rendimiento de tus campañas publicitarias sin que tus datos se vean afectados por las restricciones del navegador o las herramientas de privacidad. En lugar de colocar píxeles de seguimiento y cookies directamente en el navegador de tus visitantes (lo que se conoce como seguimiento del lado del cliente), en el Server Side Tracking, los datos se envían primero a tu propio servidor.
Esto significa que cuando un usuario realiza una acción en tu sitio web, como hacer clic en un anuncio o completar un formulario, la información se envía primero a tu propio servidor antes de ser enviada a Google Ads. Esto te brinda más control sobre los datos que compartes con Google Ads y otras plataformas.
Reduce la dependencia de cookies de terceros
Las cookies de terceros son una herramienta poderosa para los mercadólogos, pero también son una fuente de preocupación para la privacidad de los usuarios de Internet. Cada vez más navegadores, software y teléfonos inteligentes están implementando bloqueos contra las cookies de terceros. En 2024, todos los actores importantes eliminarán estas cookies. El Server Side Tracking ofrece la solución para mantener el registro de tus datos 100% preciso.
Server Side Tracking es la solución que te permite medir la efectividad de tus anuncios de Google Ads sin comprometer la privacidad de las personas. Con el Server Side Tracking, puedes mantener tu seguimiento 100% preciso, incluso sin utilizar cookies de terceros. Así, puedes seguir identificando qué anuncios son exitosos y cuáles no, y continuar optimizando tus campañas.
Seguimiento de Conversions preciso
El seguimiento de conversiones preciso es esencial para campañas exitosas de Google Ads. Desafortunadamente, con el bloqueo de cookies de terceros, ya se está perdiendo entre un 10 y un 30% de los datos. Esto es un problema, ya que plataformas como Google y Facebook dependen en gran medida de algoritmos y datos. Cuantos más datos de marketing envíes a estas plataformas, mejores pueden ser tus resultados.
El Server Side Tracking es ideal para enriquecer tus datos para que puedas enviarlos a las plataformas publicitarias. El contenedor del servidor funciona como un punto final de API HTTP, lo que te permite enviar datos desde diversas fuentes a Google Tag Manager, como tus datos de CRM. De este modo, puedes obtener datos adicionales de usuarios en GTM y enviarlos a las plataformas publicitarias.
Resultado ⇾ Más conversiones en tus campañas de Google Ads.
Mejor en línea con la GDPR
El Server Side Tracking es una herramienta poderosa que ayuda a cumplir con la legislación de la Protección General de Datos (GDPR). Esta legislación exige que las organizaciones respeten la privacidad de sus clientes y protejan sus datos personales. TAGGRS, una solución de Server Side Tracking, hace que este proceso sea más sencillo y efectivo.
Con el Server Side Tracking a través de TAGGRS, tienes el control total sobre qué datos compartes con qué software. Incluso puedes filtrar datos personales específicos del seguimiento, lo que es una gran ventaja en términos de protección de la privacidad. TAGGRS tiene servidores en todo el mundo, lo que permite que los datos se almacenen dentro de las fronteras de la UE, lo que también cumple con las normas de la GDPR.
Con el Server Side Tracking a través de TAGGRS, puedes asegurarte de que cumples con la legislación de la GDPR mientras sigues recopilando y utilizando datos valiosos para mejorar tus esfuerzos de marketing en línea. Puedes ofrecer a tus clientes la privacidad que merecen y, al mismo tiempo, utilizar eficazmente los datos que recopilas.
Dato poco conocido
Cuando envías parámetros en la URL, como las etiquetas UTM, ¡la duración de la cookie en Firefox y Safari se limita a 1 día! Con el Server Side Tracking, esta duración de la cookie se extiende, lo que asegura que todas las conversiones se atribuyan a la fuente correcta.
Configurar el seguimiento del lado del servidor de Google Ads
En el siguiente video, Lowie Verschelden muestra paso a paso cómo configurar Google Ads Server Side.
1. Crea un contenedor de servidor de Google Tag Manager
Este es el primer paso, ya que necesitas un contenedor de servidor para gestionar tus etiquetas del lado del servidor. Con un contenedor de servidor, puedes colocar etiquetas en tu sitio web sin necesidad de modificar el código de tu sitio. Te permite gestionar las etiquetas desde una ubicación central. Hemos escrito un blog sobre cómo configurar una buena base en 7 pasos para que puedas comenzar con el Server Side Tracking.
2. Instala un Conversion Linker
Aprende a instalar un Conversion Linker en Google Tag Manager, lo cual ayuda con la atribución y garantiza que las conversiones se rastreen con precisión. Un Conversion Linker asegura que los datos de conversión se envíen correctamente a Google Ads, lo que te brinda una mejor comprensión del rendimiento de tus campañas publicitarias.
3. Configuración de la etiqueta de seguimiento de conversiones de Google Ads
El seguimiento de conversiones de tus campañas de Google Ads es esencial para el éxito de tus campañas online. Con la etiqueta de seguimiento de conversiones de Google Ads, puedes rastrear las acciones que realizan los visitantes en tu sitio web, como compras o formularios completados. Esto te permite medir y optimizar la efectividad de tus anuncios y keywords
4. Configura la etiqueta de remarketing de Google Ads
Puedes crear fácilmente una etiqueta de remarketing de Google Ads con Server Side Tracking en Google Tag Manager. Esta etiqueta te ayuda a volver a alcanzar a los visitantes de tu sitio web con anuncios dirigidos, lo que resulta en más conversiones y ventas. Configurar una etiqueta de remarketing con Server Side Tracking garantiza un seguimiento más preciso y confiable.
Extra: ¿Cómo configurar Enhanced Conversions del lado del servidor?
Herramientas adicionales para el seguimiento de Google Ads
¿Cómo configurar el Profit Tracking?
Los anunciantes buscan constantemente métodos para optimizar y evaluar el impacto de sus campañas publicitarias. La introducción del seguimiento de beneficios (Profit On Ad Spend) ofrece un enfoque innovador. Esta herramienta analítica va más allá del ROAS (Return On Ad Spend) tradicional, ya que no solo analiza los ingresos, sino que también se enfoca en el beneficio generado por cada euro invertido.
Prueba tus configuraciones
Asegúrate de probar tus configuraciones de seguimiento para verificar que todo funcione correctamente. Este es un paso crucial para garantizar que no enfrentes problemas con tu seguimiento más adelante.
Preguntas más frecuentes
Sí, en este momento, la etiqueta de Google Ads sigue siendo la mejor opción en comparación con GA4 cuando se trata de ciertas funcionalidades de seguimiento.
- Seguimiento entre dispositivos: GA4 ofrece capacidades limitadas para rastrear usuarios en diferentes dispositivos.
- Conversiones de visualización: GA4 no admite conversiones de visualización, una función que es esencial para medir la efectividad de los anuncios de display.
- Seguimiento de conversiones offline: Las funcionalidades para rastrear conversiones offline en GA4 son limitadas.
- Funciones avanzadas de seguimiento: GA4 carece de funciones avanzadas de seguimiento que pueden enriquecer su conjunto de datos, como datos sobre nuevos versus clientes recurrentes, información del carrito y más.