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Google Ads
Server Side Tracking

¿Qué es el Google Ads Server Side Tracking?

El Google Ads Server Side Tracking es una forma avanzada de medir el rendimiento de sus campañas publicitarias sin que sus datos se vean afectados por restricciones del navegador o herramientas de privacidad. En lugar de colocar trackingpixels y cookies directamente en los navegadores de sus visitantes (lo que se conoce como client-side tracking), el Server Side Tracking envía primero los datos a su propio servidor.

Esto significa que cuando un usuario realiza una acción en su sitio web, como hacer clic en un anuncio o rellenar un formulario, la información se envía primero a su propio servidor antes de reenviarse a Google Ads. Esto le da más control sobre los datos que comparte con Google Ads y otras plataformas.

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¿Por qué Google Ads Server Side Tracking?

Disminuye la dependencia de Third-Party Cookies.

Third party cookies son una poderosa herramienta para los profesionales del marketing, pero una fuente de problemas de privacidad para los internautas. Cada vez más navegadores, programas informáticos y teléfonos inteligentes están desplegando el bloqueo contra las cookies de terceros. En 2024, todos los grandes actores prohibirán estas galletas. Server Side Tracking ofrece la solución para que su registro de datos sea 100% preciso.

Server Side Tracking es la solución que te permite medir la eficacia de tus anuncios de Facebook sin violar la privacidad de los usuarios. Server Side Tracking le permite mantener un seguimiento 100% preciso, incluso sin utilizar cookies de terceros. De este modo, puedes hacer un seguimiento de los anuncios que tienen éxito y los que no, y seguir optimizando tus campañas de Facebook.

Seguimiento preciso de las conversiones

Un seguimiento preciso de las conversiones es esencial para el éxito de las campañas de Google Ads. Lamentablemente, con el bloqueo de las cookies de terceros, ya se está perdiendo entre un 10 y un 30% de los datos. Esto es un problema porque plataformas como Google y Facebook se basan en gran medida en algoritmos y datos. Cuantos más datos de marketing envíe a estas plataformas, mejores serán sus resultados.

Server Side Tracking es ideal para enriquecer los datos y enviarlos a las plataformas publicitarias. El server container actúa como HTTP API endpoint, lo que le permite enviar datos a Google Tag manager desde todo tipo de fuentes, como los datos de su CRM. De este modo, puede obtener datos adicionales de los usuarios en GTM y enviarlos conjuntamente a las plataformas publicitarias.

Resultado ⇾ Más conversiones en sus campañas.

Más en consonancia con la GDPR

Server Side Tracking es una potente herramienta que ayuda a cumplir la legislación del Reglamento General de Protección de Datos (GDPR). Esta legislación exige a las organizaciones que respeten la privacidad de sus clientes y protejan sus datos personales. TAGGRS, una solución de Server Side Tracking, hace que este proceso sea más fácil y eficaz.

Con el Server Side Tracking a través de TAGGRS, usted tiene el control total sobre qué datos comparte con qué software. Con server-side tracking a través de TAGGRS, puedes asegurarte de cumplir con la legislación GDPR, mientras sigues recopilando y utilizando datos valiosos para mejorar tus esfuerzos de marketing en línea. TAGGRS tiene servidores en todo el mundo, lo que permite que los datos se guarden dentro de las fronteras de la UE, lo que también está en consonancia con las normas GDPR.

Por lo tanto, con el seguimiento del lado del servidor a través de TAGGRS, puede asegurarse de que cumple con la legislación GDPR, sin dejar de recopilar y utilizar datos valiosos para mejorar sus esfuerzos de marketing en línea. Puede ofrecer a sus clientes la privacidad que se merecen al tiempo que hace un uso eficaz de los datos que recopila.

Dato poco conocido: Cuando envías parámetros en la URL, como etiquetas UTM, la vida útil de la cookie en Firefox y Safari se limita a 1 día!

El Server Side Tracking amplía la vida útil de esta cookie, garantizando que todas las conversiones se atribuyan a la fuente correcta.

Configuración Google Ads Server Side Tracking

En el siguiente vídeo, Lowie verschelden muestra paso a paso cómo configurar Google Ads Server Side.

Creación de un server container de Google Tag manager

Este es el primer paso, porque necesitas un server container para gestionar tus server-side tags. Un server container le permite colocar etiquetas en su sitio web sin tener que cambiar el code del mismo. Permite gestionar las etiquetas desde una ubicación central. Hemos escrito un blog de cómo establecer una buena configuración básica en 7 pasos, para que pueda empezar con Server Side Tracking.

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Instalar un enlazador de conversión

Aprenda a instalar un Conversion Linker-tag en Google Tag manager, que ayuda con la atribución y garantiza un seguimiento preciso de las conversiones. Un enlazador de conversiones garantiza que los datos de conversión se reenvíen correctamente a Google Ads, lo que le permite conocer mejor el rendimiento de sus campañas publicitarias.

Configuración de la etiqueta de seguimiento de conversiones de Google Ads

El seguimiento de las conversiones de sus campañas de Google Ads es crucial para el éxito de sus campañas en línea. Con la etiqueta de seguimiento de conversiones de Google Ads Tag, puede realizar un seguimiento de las acciones que realizan los visitantes en su sitio web, como las compras o la cumplimentación de formularios. Esto le permite medir y optimizar la eficacia de sus anuncios y palabras clave.

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GoogleAdsRemarketingTag

Configurar el Google Ads Remarketing tag

Puede crear fácilmente una etiqueta Google Ads Remarketing tag con seguimiento del lado del servidor en Google Tag manager. Esta etiqueta le ayuda a reorientar a los visitantes de su sitio web con anuncios específicos, lo que se traduce en más conversiones y ventas. Configurar una etiqueta de remarketing con tracking tag del lado del servidor garantiza un seguimiento más preciso y fiable.

Extra: Cómo configurar Conversiones Mejoradas en el Servidor

La configuración de conversiones mejoradas mediante Server Side Tracking puede realizarse fácilmente en Google Tag manager. Al hacer esto, está enviando datos adicionales a Google Ads que le ayudarán a configurar mejor sus anuncios. Esto conduce a un aumento tanto de las conversiones como de las ventas. El uso de etiquetado en el servidor para mejorar las conversiones garantiza un seguimiento más preciso y fiable.

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Herramientas adicionales para llevar su seguimiento de Google Ads al siguiente nivel

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Cómo configurar el seguimiento de beneficios

Los anunciantes buscan constantemente métodos para optimizar y evaluar el impacto de sus campañas publicitarias. La introducción del seguimiento de beneficios (Profit On Ad Spend) ofrece a los profesionales del marketing un enfoque innovador. Esta herramienta analítica va más allá del ROAS (Return On Ad Spend) habitual, ya que no sólo analiza las ventas, sino que también se centra en el beneficio generado por cada euro gastado.

Pruebe su configuración: Asegúrese de probar su configuración de seguimiento para asegurarse de que todo funciona correctamente. Este es un paso crucial para asegurarse de que no tendrá problemas de seguimiento más adelante.

Preguntas frecuentes Google Ads Server side tracking

Sí, actualmente, Google Ads Tag sigue siendo la mejor opción en comparación con GA4 cuando se trata de ciertas funcionalidades de seguimiento.

  • Seguimiento entre dispositivos: GA4 ofrece opciones limitadas para el seguimiento de usuarios entre dispositivos.
  • Conversiones de visualización: GA4 no admite conversiones por visualización, una función esencial para medir la eficacia de los anuncios de display.
  • Seguimiento de conversiones offline: Las funcionalidades para el seguimiento de conversiones offline son limitadas en GA4.
  • Funciones de seguimiento avanzadas: GA4 carece de funciones de seguimiento avanzadas que pueden enriquecer su conjunto de datos, como datos sobre clientes nuevos frente a clientes que vuelven, información sobre carritos de la compra y mucho más.

¿Listo para el siguiente nivel?

Inicie Google Ads Server Side Tracking y genere más ventas y conversiones en un mundo sin cookies de terceros.