Google Ads Server-side Tracking
- Reduce la dependencia de cookie
- Desbloquea atribuciones avanzadas y medición cross-device
- Evita bloqueadores de anuncios y restricciones del navegador
- Mejora el cumplimiento del RGPD y el control sobre los datos
- Mejora el rendimiento del sitio web
- Se integra con tu configuración de Google Tag Manager
¿Qué es Google Ads Server-side Tracking?
El seguimiento del lado servidor de Google Ads es una forma avanzada de medir el rendimiento de tus campañas publicitarias sin que tus datos se vean afectados por restricciones del navegador o herramientas de privacidad. En lugar de colocar píxeles de seguimiento y cookies directamente en los navegadores de tus visitantes (conocido como seguimiento del lado cliente), el seguimiento del lado servidor envía primero los datos a un servidor seguro.
Principales beneficios
- Mayor control sobre tus datos: Tú decides qué información se comparte con Google Ads y otras plataformas. Esto te permite filtrar, anonimizar o limitar datos para mejorar la privacidad y cumplir con regulaciones como el RGPD y la CCPA.
- Recopilación de datos más precisa: El seguimiento del lado servidor de Google Ads se ve menos afectado por restricciones de los navegadores, bloqueadores de anuncios y herramientas de privacidad, lo que resulta en un seguimiento de conversiones y atribuciones más confiables que los métodos tradicionales del lado cliente.
- Optimización mejorada de campañas: Con datos más limpios y completos, puedes analizar mejor el comportamiento del usuario y el rendimiento de la campaña, permitiéndote refinar tus estrategias de Google Ads para obtener un mayor retorno de inversión y un targeting de audiencia más efectivo.
Reduce la dependencia de cookies de terceros
Las cookies de terceros han sido utilizadas por mucho tiempo por los mercadólogos para rastrear el comportamiento de los usuarios, pero las crecientes preocupaciones de privacidad han llevado a que navegadores, sistemas operativos y aplicaciones las bloqueen. El seguimiento del lado servidor de Google Ads aborda este desafío al permitir una medición precisa del rendimiento de tus anuncios sin depender de cookies de terceros.
Server-side Tracking es la solución que envía directamente los datos de conversiones y eventos desde tu servidor a Google Ads, asegurando que puedas seguir rastreando qué anuncios generan resultados mientras respetas la privacidad del usuario. Este enfoque te permite mantener una atribución confiable y continuar optimizando tus campañas de Google Ads, incluso a medida que evolucionan los estándares de privacidad del navegador.
Atribución avanzada y seguimiento preciso
El seguimiento preciso de conversiones es crítico para optimizar las campañas de Google Ads, pero el bloqueo de cookies de terceros significa que ya se puede estar perdiendo entre el 10% y el 30% de los datos de conversión. Esta pérdida limita la efectividad de los algoritmos de Google Ads, que dependen de información completa y precisa para la entrega y optimización de anuncios.
El seguimiento del lado servidor de Google Ads te permite enriquecer tus datos de conversión al enviar información de múltiples fuentes —como tu CRM o sistemas backend— directamente al contenedor del servidor de Google Tag Manager. Esta configuración te permite incluir datos adicionales de usuarios y eventos, asegurando que Google Ads reciba una imagen más completa del recorrido de tus clientes.
Resultado: atribución más precisa, mejor optimización de campañas y un aumento en las conversiones registradas en tu cuenta de Google Ads.
Haz que tu organización priorice la privacidad
El seguimiento del lado servidor ayuda a tu organización a priorizar la privacidad mientras mantiene una medición efectiva de Google Ads.
Con TAGGRS, controlas exactamente qué datos se recopilan y comparten, permitiéndote filtrar o anonimizar información personal antes de que llegue a las plataformas publicitarias. Este enfoque respalda el cumplimiento del RGPD al permitir almacenar datos dentro de las fronteras de la UE y gestionar flujos de datos según los requisitos regulatorios.
Al usar el seguimiento del lado servidor a través de TAGGRS, puedes proteger la privacidad del cliente y aún así recopilar los insights necesarios para optimizar tus campañas de Google Ads, asegurando que tu marketing sea efectivo y respetuoso con la privacidad.
Expert Insight
Cuando envías parámetros en la URL, como las etiquetas UTM, ¡la duración de la cookie en Firefox y Safari se limita a 1 día! Con el Server Side Tracking, esta duración de la cookie se extiende, lo que asegura que todas las conversiones se atribuyan a la fuente correcta.
Configurar el seguimiento del lado del servidor de Google Ads
Nuestros expertos han desarrollado manuales paso a paso para configurar el seguimiento del lado servidor de Google Ads, instalar el Conversion Linker, implementar el seguimiento de conversiones server-side, habilitar las Conversiones mejoradas (Enhanced Conversions) y configurar etiquetas de remarketing en GTM.
En el siguiente video, Lowie Verschelden muestra paso a paso cómo configurar Google Ads Server Side.
1. Crea un contenedor de servidor de Google Tag Manager
Este es el primer paso, ya que necesitas un contenedor de servidor para gestionar tus etiquetas del lado del servidor. Con un contenedor de servidor, puedes colocar etiquetas en tu sitio web sin necesidad de modificar el código de tu sitio. Te permite gestionar las etiquetas desde una ubicación central. Hemos escrito un blog sobre cómo configurar una buena base en 7 pasos para que puedas comenzar con el Server Side Tracking.
2. Instala un Conversion Linker
Aprende a instalar un Conversion Linker en Google Tag Manager, lo cual ayuda con la atribución y garantiza que las conversiones se rastreen con precisión. Un Conversion Linker asegura que los datos de conversión se envíen correctamente a Google Ads, lo que te brinda una mejor comprensión del rendimiento de tus campañas publicitarias.
3. Configuración de la etiqueta de seguimiento de conversiones de Google Ads
El seguimiento de conversiones de tus campañas de Google Ads es esencial para el éxito de tus campañas online. Con la etiqueta de seguimiento de conversiones de Google Ads, puedes rastrear las acciones que realizan los visitantes en tu sitio web, como compras o formularios completados. Esto te permite medir y optimizar la efectividad de tus anuncios y keywords
4. Configura la etiqueta de remarketing de Google Ads
Puedes crear fácilmente una etiqueta de remarketing de Google Ads con Server Side Tracking en Google Tag Manager. Esta etiqueta te ayuda a volver a alcanzar a los visitantes de tu sitio web con anuncios dirigidos, lo que resulta en más conversiones y ventas. Configurar una etiqueta de remarketing con Server Side Tracking garantiza un seguimiento más preciso y confiable.
Extra: ¿Cómo configurar Enhanced Conversions del lado del servidor?
Herramientas adicionales para el seguimiento de Google Ads
¿Cómo configurar el Profit Tracking?
Los anunciantes buscan constantemente métodos para optimizar y evaluar el impacto de sus campañas publicitarias. La introducción del seguimiento de beneficios (Profit On Ad Spend) ofrece un enfoque innovador. Esta herramienta analítica va más allá del ROAS (Return On Ad Spend) tradicional, ya que no solo analiza los ingresos, sino que también se enfoca en el beneficio generado por cada euro invertido.
Prueba tus configuraciones
Asegúrate de probar tus configuraciones de seguimiento para verificar que todo funcione correctamente. Este es un paso crucial para garantizar que no enfrentes problemas con tu seguimiento más adelante.
Preguntas más frecuentes
Sí, en este momento, la etiqueta de Google Ads sigue siendo la mejor opción en comparación con GA4 cuando se trata de ciertas funcionalidades de seguimiento.
- Seguimiento entre dispositivos: GA4 ofrece capacidades limitadas para rastrear usuarios en diferentes dispositivos.
- Conversiones de visualización: GA4 no admite conversiones de visualización, una función que es esencial para medir la efectividad de los anuncios de display.
- Seguimiento de conversiones offline: Las funcionalidades para rastrear conversiones offline en GA4 son limitadas.
- Funciones avanzadas de seguimiento: GA4 carece de funciones avanzadas de seguimiento que pueden enriquecer su conjunto de datos, como datos sobre nuevos versus clientes recurrentes, información del carrito y más.