Pinterest Server Side Tracking

  • Reduce la dependencia de las cookies
  • Seguimiento preciso de conversiones
  • Más datos para tus campañas
  • Conviértete en 100% compatible con el RGPD
  • Compatible con tu configuración existente de Google Tag Manager

¿Qué es Pinterest Server Side Tracking?

Pinterest Server Side Tracking es una forma de medir el rendimiento de tus campañas publicitarias sin que los datos se vean afectados por las limitaciones del navegador o las herramientas de privacidad. En lugar de colocar píxeles de seguimiento y cookies directamente en el navegador de tus visitantes (lo que se conoce como seguimiento del lado del cliente), con Server Side Tracking los datos se envían primero a tu propio servidor. Esto significa que tienes más control sobre los datos que compartes con Pinterest. Por ejemplo, puedes elegir compartir solo ciertos datos o anonimizar los datos. Además, estás mejor protegido contra los bloqueadores de anuncios. Server Side Tracking también puede mejorar el rendimiento de tus campañas publicitarias. Dado que los datos no se ven afectados por las limitaciones del navegador, puedes recopilar estadísticas más precisas. Esto puede ayudarte a optimizar tus campañas y obtener mejores resultados.

Reduce la dependencia de las cookies de terceros

Las cookies de terceros son una herramienta poderosa para los mercadólogos, pero también son una fuente de preocupación por la privacidad de los usuarios de internet. Cada vez más navegadores, software y smartphones están bloqueando las cookies de terceros. En 2024, todos los actores principales eliminarán estas cookies.

No te preocupes, hay una alternativa: Server Side Tracking. Con server side tracking, puedes mantener tu seguimiento 100% preciso, incluso sin usar cookies de terceros. En server side tracking, los datos de seguimiento no se almacenan en el navegador del usuario, sino en el servidor del mercadólogo. Esto hace que sea más difícil para el usuario bloquear el seguimiento.

Seguimiento preciso de conversiones

Un seguimiento más preciso de las conversiones es esencial para campañas exitosas en Pinterest. Desafortunadamente, entre el 10-30% de los datos ya se pierde debido al bloqueo de cookies de terceros. Esto es un problema porque plataformas como Google y Facebook dependen en gran medida de algoritmos y datos. Cuanta más información de marketing envíes a estas plataformas, mejores pueden ser tus resultados.

Server side tracking también es importante para enriquecer tus datos. El contenedor del servidor funciona como un punto final de API HTTP, lo que te permite enviar datos de diversas fuentes a Google Tag Manager, como los datos de tu CRM. De esta manera, puedes obtener datos adicionales de usuarios en GTM y enviarlos a las plataformas publicitarias.

Resultado ⇾ Más conversiones en tus campañas.

Mejor alineado con el RGPD

Server side tracking es una herramienta poderosa que ayuda a cumplir con la legislación del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD). Esta legislación exige que las organizaciones respeten la privacidad de sus clientes y protejan sus datos personales. TAGGRS, una solución de Server Side Tracking, hace que este proceso sea más simple y efectivo.

Con Server Side Tracking a través de TAGGRS, tienes control total sobre qué datos compartes con qué software. Incluso puedes filtrar datos personales específicos del seguimiento, lo que es una gran ventaja en términos de protección de la privacidad. TAGGRS tiene servidores en todo el mundo, lo que permite que los datos se almacenen dentro de las fronteras de la UE, lo cual también está en conformidad con las normas del RGPD.

Con Server Side Tracking a través de TAGGRS, puedes asegurarte de cumplir con la legislación del RGPD mientras sigues recopilando y utilizando datos valiosos para mejorar tus esfuerzos de marketing en línea. Puedes ofrecer a tus clientes la privacidad que merecen y, al mismo tiempo, utilizar eficazmente los datos que recopilas.

Dato poco conocido

Cuando envías parámetros en la URL, como las etiquetas UTM, la duración de la cookie en Safari y Firefox se limita a 1 día. ¡Con server side tracking, la duración de esta cookie se extiende, lo que garantiza que todas las conversiones se atribuyan a la fuente correcta!

Configurar Pinterest Server Side Tracking

En el siguiente video, Lowie Verschelden te muestra paso a paso cómo configurar Pinterest server side tracking.

1. Crea un contenedor de servidor de Google Tag Manager

Este es el primer paso, ya que necesitas un contenedor de servidor para gestionar tus etiquetas de server side. Con un contenedor de servidor, puedes colocar etiquetas en tu sitio web sin necesidad de modificar el código de tu página. Te permite gestionar las etiquetas desde una ubicación centralizada. Hemos escrito un blog que explica cómo configurar una base sólida en 7 pasos, para que puedas comenzar con server side tracking.
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2. Instala la etiqueta de Pinterest

Con la etiqueta de Pinterest, puedes rastrear las acciones que los usuarios realizan en tu sitio web. Estos valiosos conocimientos te ayudan no solo a medir el rendimiento de tus campañas, sino también a optimizar tus gastos y a crear audiencias específicas para dirigirte a ellas en Pinterest. Es la clave para comprender el comportamiento de los visitantes después de haber visto tu Pin promocionado.
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pinterest-tag-set-up-google-tag-manager-web-container

3. Configura la Pinterest Conversion API

La Pinterest Conversion API es una nueva solución que permite a los anunciantes medir y ajustar las conversiones en sus sitios web. En lugar de depender de los píxeles de seguimiento tradicionales, esta API envía los datos de eventos web directamente desde el servidor del anunciante a Pinterest.
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4. Asegúrate de que la deduplicación de eventos esté configurada

Asegura una precisión óptima de seguimiento con Pinterest Event Deduplication. Esto evita el conteo duplicado de conversiones y garantiza una representación más confiable de tus datos de conversión. ¿El resultado? Datos limpios que te permiten tomar mejores decisiones y optimizar los resultados de tus anuncios en Pinterest.
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pinterest-event-deduplication

Prueba tu configuración

Asegúrate de probar la configuración de tu seguimiento para verificar que todo funcione correctamente. Este es un paso crucial para evitar problemas con tu tracking en el futuro.

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