Billy Grace Server Side Tracking : L'installation ultime
Le Server Side Tracking de Billy Grace associe des analyses de données précises à des technologies avancées, permettant ainsi aux entreprises d'optimiser leurs performances marketing. Dans cet article, vous apprendrez à configurer Billy Grace dans Google Tag Manager (GTM) pour le Server Side Tracking et découvrirez les avantages de cette approche.
Qu'est-ce que Billy Grace ?
Billy Grace est une plateforme pilotée par l'IA qui aide les entreprises à améliorer leurs stratégies de marketing. Elle offre notamment les trois avantages suivants :
- Meilleure attribution : découvrez les canaux de marketing qui génèrent le plus de bénéfices.
- Plateforme de données de première partie : collectez des données sur votre propre serveur et conformez-vous aux réglementations GDPR.
- Optimisations automatiques : Gagnez du temps grâce à des optimisations pilotées par l'IA.
Quels sont les avantages de Billy Grace en combinaison avec le Server Side Tracking ?
Billy Grace offre des avantages lorsqu'il est associé au Server Side Tracking. Voici les six principaux avantages :
- Meilleure qualité des données : la collecte de données directement à partir du serveur rend les données plus précises et plus fiables.
- Amélioration de la confidentialité : éviter la collecte de données par des tiers renforce la conformité avec les réglementations GDPR.
- Des performances plus efficaces : Une charge réduite sur le navigateur garantit des temps de chargement plus rapides et une meilleure expérience pour l'utilisateur.
- Une segmentation plus précise : Grâce à l'amélioration de la qualité des données, vous pouvez mieux regrouper les clients et créer des campagnes ciblées.
- Contourner les bloqueurs de données : le pistage reste efficace malgré les bloqueurs de publicité et les restrictions imposées par les navigateurs
- Contrôle total des données : Avec le Server Side Tracking, vous contrôlez vous-même les flux de données, ce qui est essentiel pour les analyses avancées.
Vous voulez en savoir plus ? Découvrez tous les avantages du Server Side Tracking.
Quels sont les événements que vous pouvez mesurer avec Billy Grace Server GTM ?
Avec Billy Grace Server GTM, vous pouvez mesurer presque tous les événements que vous souhaitez. Outre une sélection d'événements standard, vous pouvez également définir des événements personnalisés. Vous trouverez ci-dessous quatre exemples d'événements mesurables :
- Achat : suivi des commandes dans une boutique en ligne, y compris des données telles que l'identifiant de la transaction, le chiffre d'affaires et la devise.
- Clics sur les boutons : Mesurez des actions spécifiques, telles que le clic sur un bouton CTA ou un lien de téléchargement.
- Réservation de démonstrations : Inscrivez les utilisateurs pour planifier une démonstration via un formulaire ou un bouton.
- Soumissions de formulaires : Suivre les utilisateurs lorsqu'ils remplissent un formulaire, par exemple un formulaire de contact ou d'inscription.
Grâce à cette flexibilité, vous pouvez adapter le suivi aux objectifs de votre site web ou de votre application.
Comment configurer Billy Grace dans Server Sgtm ?
Option 1 : Billy Grace Server Side Tracking avec les modèles TAGGRS
Importez des modèles GTM prédéfinis à partir de la galerie de modèles TAGGRS. Cela permet de réduire le temps de mise en œuvre et de minimiser les erreurs.
Utilisez des modèles TAGGRS préconfigurés pour accélérer la mise en œuvre :
- Configurez un conteneur de serveur dans Google Tag Manager.
- Téléchargez les fichiers JSON du modèle combiné de toutes les plateformes dans le tableau de bord TAGGRS.
- Importez les fichiers et complétez les variables manquantes.
En savoir plus sur les modèles TAGGRS.
Option 2 : paramétrer manuellement Billy Grace Server Side Tracking
Il est possible de configurer Billy Grace exclusivement côté serveur. Toutefois, la meilleure approche consiste à combiner les configurations côté client et côté serveur.
Pourquoi utiliser les deux configurations ? L'utilisation d'une double configuration vous permet d'obtenir les données les plus précises. Vous évitez ainsi de perdre des événements ou de dupliquer les mêmes données. Ce processus, connu sous le nom de déduplication, est important pour une analyse cohérente et fiable des données.
Pour la configuration manuelle de Billy Grace Server Side Tracking :
Paramètres du conteneur Web :
La configuration correcte du conteneur web implique l'ajout de deux types de balises : une balise de configuration et une ou plusieurs balises d'événement. Si vous ne l'avez pas encore fait, il est également important de créer un identifiant unique d'événement.
Un identifiant unique d'événement est un élément important du Server Side Tracking (SST). Cet identifiant garantit que les événements du conteneur web et du conteneur serveur sont dédupliqués. Il empêche les événements d'être dupliqués ou perdus, ce qui est particulièrement important dans une configuration double.
Vous n'avez pas encore créé d'identifiant unique d'événement ? Suivez alors les étapes suivantes :
- Dans Google Tag Manager (GTM), allez dans Modèles.
- Cliquez ensuite sur "Search Gallery" sous "Variable Templates".
- Recherchez l'identifiant unique de l'événement dans la galerie et ajoutez-le à votre espace de travail.
- Allez dans Variables dans votre espace de travail
- Cliquez sur Configuration de la variable et choisissez et sélectionnez la variable que vous avez ajoutée dans la galerie.
- Sauvegardez ensuite la variable dans votre environnement GTM.
La variable est maintenant définie et peut être utilisée dans différentes balises. Chaque valeur de la variable {{Unique Event ID}} est liée de manière unique au déclencheur dans lequel elle a été utilisée.
Exemple d'utilisation :
Supposons que vous ayez deux balises sur un formulaire : "form_completed" et "form_step5". Toutes deux utilisent le même déclencheur ainsi que la variable {{Unique Event-ID}}. La valeur de la variable est alors identique pour les deux balises car elles sont liées au même déclencheur. Cependant, elles restent des événements distincts(pas des doublons) parce qu'elles ont des noms d'événements uniques. Si la balise côté serveur est également déclenchée par "form_completed" et "form_step5", le backend reconnaît ces ID d'événements uniques et ne garde trace que d'un seul événement par action.
Vous pouvez ainsi effectuer un suivi précis et éviter les doublons !
Important : utilisez l'identifiant unique de l'événement de manière cohérente pour toutes les étiquettes afin d'éviter les doublons. Cela renforcera la fiabilité et la précision de votre suivi.
Mise en place d'une balise de configuration
Avant de pouvoir déclencher des événements web, vous devez définir une balise de configuration sur chaque page.
- Allez dans Tags et cliquez sur Nouveau.
- Attribuez un nom à la balise, par exemple pixel de configuration billy.
- Sous Type de balise, choisissez Billy Grace - Web Pixel.
- Dans le champ ID de suivi, saisissez votre ID de suivi Billy Grace.
- Allez dans Paramètres supplémentaires et, dans le champ ID de l'événement, sélectionnez la variable ID unique de l'événement que vous avez créée précédemment.
- Consent Mode Utilisez-vous V2 ? Ajoutez alors analytics_storage comme état de consentement.
- Définissez le déclencheur sur Initialisation - Toutes les pages, puis cliquez sur Enregistrer.
Définir l'étiquette de l'événement
Pour mettre en place des événements, nous utilisons la balise events de Billy Grace. À titre d'exemple, nous vous montrons comment mettre en place un événement d'achat.
- Allez dans Tags et cliquez sur Nouveau.
- Donnez un nom à l'étiquette, par exemple billy grace purchase.
- Sous Type de balise, choisissez Billy Grace - Événement Web.
- Dans le champ ID de suivi, saisissez votre ID de suivi Billy Grace.
- Sélectionnez ensuite un type d'événement. "Achat" est un événement par défaut et peut être sélectionné directement. Vous pouvez également ajouter un nom d'événement personnalisé.
- Ajoutez votre événement comme déclencheur. Dans ce cas, il s'agit de l'événement d'achat
Facultatif : définissez les champs suivants (particulièrement pertinents pour les événements d'achat) :
- transaction_id : cet identifiant est utilisé pour relier vos données à votre système de commerce électronique ou à d'autres systèmes. Il est également important pour la déduplication.
- value : renvoie le revenu associé à l'événement.
- devise : Devise de la transaction.
Testez ensuite la configuration et Billy Grace est installé dans le conteneur web !
Configuration de Billy Grace côté serveur
1. Mettez en place un conteneur de serveur
Commencez par configurer un conteneur de serveur dans Google Tag Manager (GTM). Une fois ces paramètres de base définis, vous pouvez configurer les balises Billy Grace dans le conteneur de serveur.
Important : pour une déduplication correcte, les configurations suivantes doivent être effectuées dans le conteneur web :
Ajoutez une variable ID d'événement unique à votre conteneur Web, comme indiqué dans la documentation GTM Web. Cette variable doit être envoyée avec chaque événement du pixel web Billy Grace.
Le conteneur contenant le suivi Web de Billy Grace doit également transmettre des événements à votre Server Side Tracking.
Note : La variable {{Unique Event ID}} est spécifiquement liée au déclencheur auquel elle est attachée. Assurez-vous que les mêmes déclencheurs sont utilisés dans le conteneur web et le conteneur serveur. Ceci est important pour une déduplication correcte.
2. Options de configuration de la balise Billy Grace Server Side
- Allez dans Tags et cliquez sur Nouveau.
- Donnez un nom à l'étiquette, par exemple Billy Grace - Tous les événements.
- Sous Type de balise, sélectionnez Billy Grace - Balise côté serveur.
- Sous ID de suivi, entrez votre ID de suivi Billy Grace.
- Ajoutez le client GA4 comme déclencheur
4. Validez la configuration
Utilisez le mode aperçu pour vérifier si la balise fonctionne correctement. Vérifiez les points suivants :
- Ou les étiquettes sont activées.
- Si les bonnes informations sont envoyées.
Étapes du test :
- Mettez votre conteneur web en mode prévisualisation (n'oubliez pas de publier vos modifications).
- Ouvrez le mode de prévisualisation de votre conteneur de serveur.
- Lancez une visualisation de page sur votre site web.
Vérifiez les données :
- Dans le conteneur web, copiez l'identifiant de l'événement envoyé.
- Dans le conteneur du serveur (par exemple, pour un événement "page view"), recherchez l'identifiant de l'événement dans les requêtes HTTP sortantes vers b.billypix.com.
Si l'identifiant de l'événement est identique dans le conteneur web et le conteneur serveur, votre configuration est réussie et les événements seront dédupliqués correctement.
Billy Grace Server Side Tracking terminé
Ce guide vous aidera à configurer Billy Grace en combinaison avec le Server Side Tracking via Google Tag Manager. Cette configuration vous permet de mieux contrôler vos données et d'en améliorer la qualité, ce qui est essentiel pour des campagnes marketing personnalisées et efficaces. Dans votre tableau de bord TAGGRS, visualisez les données mesurées supplémentaires disponibles grâce à l'utilisation du Server Side Tracking TAGGRS.
N'oubliez pas de mettre votre configuration en ligne pour que tout fonctionne correctement !