Safari d'Apple renforce son engagement en faveur de la protection de la vie privée grâce à de nouvelles mesures
Ate Keurentjes | 6 juin 2023 | Dernière mise à jour: Apple a toujours accordé une grande importance à la protection de la vie privée, et Safari, le navigateur web de la société, ne fait pas exception à la règle. Lors de la WWDC 2023 qui s'est tenue récemment, Apple a annoncé des améliorations majeures de la protection de la vie privée dans Safari.
Safari a été conçu dès le départ pour protéger la vie privée des utilisateurs et a été le premier navigateur à introduire la navigation privée. Mode dans lequel le navigateur ne stocke pas l'historique de navigation, les requêtes de recherche ou les cookies des sites web que vous visitez.
Renforcement des mesures de protection de la vie privée
Mais cette année, Apple va encore plus loin. Le mode de navigation privée de Safari verrouille désormais également les fenêtres de navigation privée lorsqu'elles ne sont pas utilisées. Il bloque complètement le chargement des traqueurs connus sur les pages et supprime même les informations de suivi des URL lors de la navigation en mode privé.
Paramètres UTM
En outre, les nouvelles mesures d'Apple incluent le blocage des paramètres UTM. Les paramètres UTM sont des morceaux de code ajoutés à la fin d'une URL et sont souvent utilisés à des fins de marketing pour mesurer le succès des campagnes.
En bloquant les paramètres UTM, Apple empêche effectivement les spécialistes du marketing de suivre le comportement des utilisateurs de Safari. Par exemple, cela pose des problèmes pour les modèles d'attribution de Google Ads, car ils ne peuvent plus mesurer correctement l'endroit où la conversion a eu lieu. Il s'agit d'une indication claire de la position d'Apple sur l'importance de la protection de la vie privée des utilisateurs.
Conséquences pour le suivi
Effet côté client: avec le renforcement annoncé par SST de la sécurité de la vie privée, beaucoup plus d'informations côté client seront bloquées. Ces blocages peuvent limiter la fonctionnalité de certains sites web ou réduire l'efficacité de certains outils et services qui reposent sur le client-side tracking. De nombreuses méthodes précédemment utilisées pour contourner la prévention du suivi peuvent désormais être bloquées. Cela peut avoir un impact majeur sur la manière dont les entreprises et les spécialistes du marketing suivent et mesurent les interactions en ligne.
Effet côté serveur: comme le Tagging Side Tracking est effectué côté serveur, hors de portée de l'utilisateur et de son navigateur, Apple ne peut pas le bloquer. Cela signifie que les méthodes de suivi côté serveur peuvent toujours fonctionner.
Les nouvelles mesures de protection de la vie privée d'Apple n'affecteront donc pas TAGGRS
La mise à jour d'Apple sera disponible en septembre. Êtes-vous prêts ? Vous voulez vous assurer que votre système de suivi des données fonctionne bien et qu'il est conforme aux nouvelles exigences ? C'est donc le moment idéal pour Stape de passer au Server Side Tracking à partir de TAGGRS.
Ate Keurentjes est un spécialiste du Server Side Tracking chez TAGGRS. Il a de l'expérience avec plusieurs concepts de Google Tag Manager. Keurentjes édite et écrit sur les nouveaux développements et tendances en matière de collecte de données / Server side tracking depuis 2023.
