So richten Sie Profit Tracking mit Google Tag Manager und Firestore ein

Werbetreibende sind ständig auf der Suche nach Möglichkeiten, die Effektivität ihrer Kampagnen zu messen und zu verbessern. Mit dem Aufkommen von Profit Tracking haben die Vermarkter eine neue Waffe in ihrem Arsenal. Dieses aufschlussreiche Messinstrument geht über den traditionellen ROAS (Return On Ad Spend) hinaus, indem es nicht nur den Umsatz, sondern auch den Gewinn betrachtet, der mit jedem investierten Euro erzielt wird. Dieser Blog nimmt Sie mit auf eine Reise durch die Welt des Profit Tracking, von den Grundlagen bis zur fortgeschrittenen Implementierung mit Google Tag Manager (GTM) und Firestore.

Was ist Profit Tracking?

Profit Tracking ist eine fortschrittliche Kennzahl, die über die ROAS hinausgeht, indem sie nicht nur die durch Werbeausgaben erzielten Einnahmen, sondern auch den Gewinn misst. Sie vermittelt ein klareres Bild des tatsächlichen Beitrags der Werbeausgaben zum Betriebsgewinn und ermöglicht es den Werbetreibenden, fundiertere Entscheidungen über ihre Werbestrategie zu treffen.

Ersetzung für Purchase Event

Profit Tracking ist ein Ersatz für den Kaufwert, den Sie normalerweise in Google Tag Manager mitschicken. Anstelle des Umsatzes, den Sie für ROAS verwenden, senden Sie jetzt den Gewinn mit.

Profit Tracking Berechnung = (Konversionswert - Einkaufs- und Verkaufskosten) / Kosten

Beispiel für Gewinnverfolgung

Hintergrund: Ein E-Commerce-Unternehmen, das sich auf nachhaltige Outdoor-Bekleidung spezialisiert hat, möchte seine Werbeausgaben optimieren, um die Rentabilität zu steigern.

Herausforderung: Das Unternehmen ist mit seinen aktuellen Werbekampagnen auf verschiedenen digitalen Plattformen erfolgreich, hat aber Schwierigkeiten, den tatsächlichen Gewinn, der mit jedem Werbe-Euro erzielt wird, genau zu messen. Der Schwerpunkt liegt derzeit auf den Einnahmen, ohne dass ein direkter Bezug zum Nettogewinn nach Kosten und Ausgaben besteht.

Lösung: Durch die Implementierung von Profit Tracking können Unternehmen einen tieferen Einblick in die tatsächliche Rentabilität ihrer Werbemaßnahmen gewinnen. Dies geschieht, indem sie nicht nur die Einnahmen, sondern auch die Warenkosten (COGS), die Betriebskosten und die plattformspezifischen Werbekosten in ihre Berechnungen einbeziehen.

Aber es geht doch nur um ROAS, oder?

ROAS (Return On Ad Spend) ist seit langem der Standard-KPI (Key Performance Indicator) für viele Werbetreibende. Die Konzentration auf die Bruttoeinnahmen ohne Berücksichtigung der tatsächlichen Rentabilität kann jedoch irreführend sein. Er führt oft zu einem verzerrten Bild der Effektivität der Werbeausgaben, da er die Kosten außerhalb der direkten Werbekosten, wie Produktkosten, Gemeinkosten und andere Betriebskosten, nicht berücksichtigt.

ROAS vs. Gewinnverfolgung: Wer gewinnt?

Profit Tracking ist eine bessere Kennzahl, weil sie Werbetreibenden hilft, sich auf die Rentabilität und nicht nur auf den Umsatz zu konzentrieren. Es fördert eine tiefere Analyse der Kostenstruktur und der Preisstrategien und ermöglicht ein besseres Management der Nettoergebnisse von Werbekampagnen. Damit ist Profit on ad spend ein ganzheitlicherer Ansatz zur Messung der Effektivität von Werbeausgaben.

ROAS vs. Profit Tracking Vergleichstabelle

ROAS und Profit Tracking bieten zwar wertvolle Einblicke, konzentrieren sich aber auf unterschiedliche Aspekte der finanziellen Rendite. Nachfolgend finden Sie eine detaillierte Vergleichstabelle, die die wichtigsten Merkmale jeder dieser Kennzahlen hervorhebt.

Aspekt	ROAS	Gewinnverfolgung
Definition	Return on Advertising Spend	Gewinnverfolgung
Fokus	Erzielter Umsatz pro ausgegebenem Euro für Werbung	Erzielter Gewinn pro ausgegebenem Euro für Werbung
Berechnung	Einnahmen aus Werbung / Kosten für Werbung x 100%	Bruttogewinnspanne / Kosten
Beispiel	€4000 Umsatz / €1000 Kosten = 4:1 ROAS	250 € Gewinn / 200 € Kosten = 1,25 Gewinnverfolgung
Beschränkungen	Berücksichtigt nicht die Unternehmensgröße, den Wiederverkauf oder die Produktdifferenzierung	Die Berechnung ist komplexer und erfordert ein Verständnis der Gewinnspannen

Einrichtung der Gewinnverfolgung mit GTM und Firestore

In dieser Anleitung zeigen wir Ihnen, wie Sie eine detaillierte Tracking-Einrichtung mit Google Tag Manager und Firestore vornehmen. Dank der Integration mit dem Google Service-Konto können Sie dies kostenlos nutzen.

Was Sie vorher eingerichtet haben müssen:

• TAGGRS-Konto
• Datenebene
• Webcontainer GA4-Set mit Kaufereignis
• Server Container einstellen

Die Gewinnspannen sind für Besucher nicht sichtbar, da sie in der Datenebene nicht sichtbar sind.

Wenn Sie das Profit Tracking selbst einrichten, fallen keine zusätzlichen Kosten an. Wenn Sie unsere Spezialisten in Anspruch nehmen möchten, fallen nur die einmaligen Einrichtungskosten an!

1. Erstellen Sie ein neues Projekt (Google Cloud)

Melden Sie sich bei Google Cloud Console an, gehen Sie zu Ihrem Dashboard und erstellen Sie ein neues Projekt.

Geben Sie dem Projekt einen Namen, z.B. Profit Tracking TAGGRS, und klicken Sie dann auf Erstellen.

2. Firestore erstellen (Google Cloud)

Klicken Sie dann unten links auf Alle Produkte anzeigen und scrollen Sie nach unten, bis Sie zu Firestore gelangen. Dann klicken Sie hier.

3. Erstellung der Datenbank Firestore (Google Cloud)

Wir werden nun eine Datenbank erstellen. Klicken Sie auf Datenbank erstellen. Wählen Sie als nächstes den nativen Modus. Wählen Sie dann den nächstgelegenen Speicherort und klicken Sie auf Datenbank erstellen.

4. Erstellung von Sammlungen Firestore (Google Cloud)

Als nächstes erstellen wir eine Sammlung, indem wir auf START COLLECTION klicken.

5. Sammlung Firestore einrichten (Google Cloud)

Als nächstes geben Sie die Sammlungs-ID ein. Da es sich um Produkte handelt, wählen wir Produkte. Als nächstes müssen wir die Dokument-ID eingeben. Geben Sie die Artikel-ID Ihres Produkts ein. In diesem Fall verwenden wir 15123 als Beispiel.

Geben Sie dann Folgendes ein:

• Feldname: Wert
• Feldtyp: String
• Feldwert: Gewinn

Als Beispiel nehmen wir einen Gewinn von 10 pro Produkt. In welcher Währung dies geschieht, hängt davon ab, wie Sie dies im Google Tag Manager eingerichtet haben. Machen Sie dies dann für alle Produkte. Klicken Sie dann auf Speichern, um die Sammlung zu speichern.

Als nächstes erhalten Sie eine Übersicht, in der Sie die Kollektion, die Artikel-IDs der Produkte und den Gewinn pro Produkt sehen können.

6. Erstellung eines privaten Schlüssels für die Cloud-Konsole (Google Cloud)

Sobald Firestore eingerichtet ist, müssen wir damit beginnen, es mit TAGGRS zu verknüpfen, damit die Daten mit der entsprechenden Plattform verknüpft sind. Gehen Sie in Ihrem Projekt zu IAM & Admin.

Gehen Sie dann zu Servicekonten und klicken Sie auf Servicekonto erstellen. Geben Sie dann hier die erforderlichen Details ein. Der Name des Servicekontos ist obligatorisch, die folgenden Schritte sind optional.

Klicken Sie dann auf Ihr erstelltes Servicekonto. Und wählen Sie oben im Menü SCHLÜSSEL. Klicken Sie dann auf SCHLÜSSEL HINZUFÜGEN.

Als nächstes werden wir den Schlüssel erstellen. Wählen Sie JSON, und klicken Sie auf ERSTELLEN. Daraufhin wird eine Datei heruntergeladen.

7. Privaten Schlüssel der Cloud-Konsole zum Dashboard hinzufügen (TAGGRS)

> Gehen Sie in Ihrem TAGGRS Dashboard zu Integrationen -- Google Service-Konto . Als nächstes laden Sie Ihre JSON-Datei hoch und klicken auf Verbinden. Jetzt ist Google Cloud Firestore mit TAGGRS verbunden und Sie können sofort mit dem Importieren und Analysieren Ihrer Firestore-Daten beginnen.

8. Vorlage in Google Tag Manager einfügen (Server Container)

Die Arbeit in Firestore und TAGGRS ist erledigt, wir gehen jetzt zum Google Tag Manager Server Container über. Gehen Sie zu Vorlagen und klicken Sie dann auf Neu unter Variable Vorlagen.

Klicken Sie dann auf die 3 Punkte oben rechts und klicken Sie auf Importieren. Wir werden hier eine Vorlage von Github importieren. Klicken Sie innerhalb der Github-Vorlage auf die 3 Punkte und dann auf Download.

9. Vorlage in Google Tag Manager einrichten (Server Container)

Sobald Sie die Vorlage heruntergeladen haben, müssen wir noch eine Sache überprüfen. Der Pfad bei Permission in der Vorlage muss mit der Sammlungs-ID in Firebase übereinstimmen (Schritt 7). Wir verwenden in diesem Fall Produkte. Prüfen Sie, ob diese identisch ist.

10. Neue Variable für die Gewinnverfolgung erstellen (Server Container)

Wir müssen nun eine neue Variable für Profit Tracking in Google Tag Manager erstellen. Gehen Sie im Server Container zum Abschnitt Variablen und klicken Sie auf Neu. Damit beginnt der Prozess der Definition eines Namens, der spezifische Daten für Profit-Daten darstellt, die Sie dann in Ihren Tags und Triggern verwenden können. Geben Sie dem Tag einen Namen, zum Beispiel Profit Tracking - firestore.

11. Variable Konfiguration (Server Container)

Klicken Sie auf Variable Konfiguration. Als Variablentyp wählen Sie Artikelwert aus Firestore (die benutzerdefinierte Vorlage, die Sie gerade hinzugefügt haben).

12. GCP Projekt-ID Variable hinzufügen (Server Container)

Als nächstes müssen Sie die GCP-Projekt-ID hinzufügen. Diese finden Sie in Firestore. Klicken Sie oben neben der Suchleiste auf Ihren Kontonamen und dann auf die Projekt-ID.

13. Einrichten der Variable Profit Tracking (Server Container)

Als Nächstes fügen Sie bei Wertfeld dasselbe ein, was Sie in Firestore als Feldname angeben. In unserem Beispiel verwenden wir Value. Für Firestore Collection ID fügen Sie die Collection ID hinzu, die Sie auch in Schritt 7 verwendet haben. In unserem Fall war dies Products. Dann speichern Sie die Variable.

14. Wählen Sie Google Ads Conversion Tracking Tag (Server Container)

Anschließend fügen wir diese Profit Tracking Variable dem Google Ads Conversion Tracking Tag und dem GA4 Configuration Tag hinzu. Wir beginnen mit dem ersten der beiden. Gehen Sie zum Google Ads Conversion Tracking Tag. Beachten Sie, dass dazu das Conversion Tracking Tag im Server Container erforderlich ist! Sie haben es noch nicht eingerichtet? Dann schauen Sie sich diesen Blog an.

15. Google Ads Conversion Tracking Tag anpassen (Server Container)

Wir müssen den Conversion-Wert im Conversion-Tag ändern. Fügen Sie als Conversion Value die Variable hinzu, die Sie gerade erstellt haben. Speichern Sie dann den Tag.

16. GA4 Konfiguration Tag einrichten (Server Container)

Wir werden diese Variable auch zum GA4 Konfigurations-Tag hinzufügen .> Gehen Sie zum Konfigurations-Tag und fügen Sie unter Ereignisparameter - Parameter zum Hinzufügen / Bearbeiten Folgendes hinzu:

• Name: Wert
• Wert: {{Gewinnverfolgung - Firestore }}

Dann speichern Sie den Tag. Dann schalten Sie den Container Live und Sie haben den Gewinn bei den Werbeausgaben in Google Tag Manager eingerichtet!

Gewinnverfolgungstests mit Google Tag Manager

Als Nächstes werden wir testen, ob die eingestellten Profit Tracking-Einstellungen funktionieren. Dazu verwenden wir den Vorschaumodus, sowohl im Web Container als auch im Server Container. Wir werden einen Testkauf tätigen und dann prüfen, ob der Gewinn zusammen mit den Variablen gesendet wird.

Hinzufügen von benutzerdefinierten Gewinnverfolgungsspalten in Google Ads

Als nächstes müssen wir der Google Ads-Oberfläche benutzerdefinierte Spalten hinzufügen, um Ihre Kampagnen auf Rentabilität zu optimieren.

Erstellen Sie neue Spalten: Öffnen Sie zunächst Ihr Google Ads-Konto. Gehen Sie auf die Registerkarte "Kampagnen", wählen Sie "Spalten" und anschließend "Spalten anpassen". Hier können Sie neue Spalten hinzufügen.

Verwenden Sie die folgenden mathematischen Operatoren, um die Spaltenbedingungen zu erstellen:

• Profit Tracking = Conversion-Wert (nach Conversion-Quelle filtern, neue Conversion-Aktion auswählen) / Werbekosten
• Nettomarge = Conversion-Wert (nach Conversion-Quelle filtern, neue Conversion-Aktion auswählen) - Werbekosten

Anwendung und Analyse: Nachdem Sie die Einstellungen gespeichert haben, kehren Sie zu 'Spalten anpassen' zurück, wo Sie die neuen Spalten auswählen und anwenden. In diesem Schritt können Sie die Leistung Ihrer Kampagne anhand der neu erstellten Finanzkennzahlen überwachen.

Fazit

Mit den Implementierungsschritten aus dem Blog sind Sie nun mit dem Wissen ausgestattet, wie Sie Profit Tracking über Google Tag Manager und Firestore effektiv konfigurieren. Diese Einrichtung stärkt Ihre Fähigkeit, den wahren Gewinn Ihrer Werbeausgaben zu verstehen. Durch die Anwendung dieser Methode machen Sie einen großen Schritt nach vorn bei der Optimierung Ihres Anzeigenbudgets und der Erzielung einer höheren Rendite für Ihre Anzeigeninvestitionen.

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