Wie TAGGRS und RUMvision zusammenarbeiten, um Websites schneller zu machen und eine bessere Datengrundlage zu schaffen

Wir bei TAGGRS sind davon überzeugt, dass gute Entscheidungen mit guten Daten beginnen. Ganz gleich, ob ein Team daran arbeitet, seine Kampagnen zu optimieren, die Attribution zu verbessern oder ein tieferes Verständnis für seine Zielgruppe zu gewinnen – zuverlässige Daten bilden die Grundlage dafür. Unser Ziel ist es, Unternehmen dabei zu helfen, dieses Fundament mit einem robusten First-Party-Tracking-Setup aufzubauen, damit die von einer Website erfassten Events vollständig und unverfälscht bei den Tools ankommen, die darauf angewiesen sind.

Aber Daten sind nur die eine Hälfte einer Website. Die andere Hälfte ist, wie schnell sie lädt und wie sie sich für die Nutzer anfühlt. Datenerfassung und Website-Performance hängen eng zusammen. Zu viele Skripte und Tags, die im Browser geladen werden, können sich direkt darauf auswirken, wie Besucher deine Website erleben.

Genau darauf hat sich RUMvision spezialisiert. Das Unternehmen misst, wie echte Nutzer deine Website auf verschiedenen Geräten, in verschiedenen Browsern und über unterschiedliche Verbindungen erleben – einschließlich der Kosten, die dir jedes Skript von Drittanbietern verursacht.

TAGGRS und RUMvision gehen dieselbe Herausforderung aus zwei Blickwinkeln an: einerseits der Zugang zu vollständigen First-Party-Daten, andererseits die Leistung in der Praxis. Durch die Kombination unserer Ansätze erhalten Teams einen umfassenden Überblick über beides, und so fiel uns die Entscheidung für eine Partnerschaft leicht.

Warum die Branche das browserbasierte Tracking hinter sich lässt

Jahrelang war es üblich, Daten so zu erfassen, dass der Browser sie direkt an eure Marketing- und Analyseplattformen weiterleitete. Dieser Ansatz wird von Jahr zu Jahr unzuverlässiger.

Browser wie Safari und Firefox blockieren mittlerweile standardmäßig Cookies von Drittanbietern und verschärfen ihre Regeln zur Verhinderung von Tracking immer weiter. Werbeblocker unterbinden Anfragen an Tracking-Domains, bevor diese ausgeführt werden. Hinzu kommt, dass Datenschutzvorschriften Unternehmen dazu verpflichten, echte Verantwortung dafür zu übernehmen, wie Daten erhoben und weitergegeben werden.

Das führt gleich zu zwei Problemen. Das erste ist ein Datenproblem: Die Events, auf die du dich stützt, um Conversions zu messen, Retargeting zu betreiben und Budgetentscheidungen zu treffen, gehen verloren, sodass deine Plattformen letztendlich mit unvollständigen Informationen arbeiten. Genau dieses Problem löst TAGGRS.

Das zweite Problem betrifft die Leistung. All diese Tags, Pixel und blockierten Anfragen laufen weiterhin im Browser des Besuchers ab und verursachen bei jedem Seitenaufruf zusätzlichen Aufwand – unabhängig davon, ob die Daten überhaupt ankommen oder nicht. Genau diesen Aspekt misst RUMvision.

Wie der Browser deine Website verlangsamt

Der Aspekt der Leistung verdient dabei einen genaueren Blick, denn er findet weitaus weniger Beachtung als der Datenschutzaspekt.

Im Laufe der Lebensdauer einer Website sammeln sich durch browserbasiertes Tracking immer mehr Tags an, da ständig neue Tools, Werbe-Pixel und Skripte hinzugefügt werden. Sie werden selten entfernt und geraten oft in Vergessenheit, während sie sich immer weiter anhäufen.

All das verlangsamt die Seiten und beeinträchtigt die Kennzahlen, die die tatsächliche Nutzererfahrung widerspiegeln – zum Beispiel, wie schnell eine Seite reagiert, wenn jemand mit ihr interagiert. Eine Website kann gut aufgebaut sein und sich trotzdem träge anfühlen, einfach nur, weil sich im Laufe der Zeit so viel Tracking-Daten im Browser angesammelt haben.

RUMvision hilft Unternehmen dabei, all das zu erkennen. Sie sind der Meinung, dass die Leistung daran gemessen werden sollte, was echte Besucher erleben – und nicht an einem Labortest unter perfekten Bedingungen oder einer Bewertung, die schon ein paar Tage oder Wochen alt ist. Real User Monitoring zeigt, wie echte Besucher eine Website geräte-, browser-, seiten- und standortübergreifend erleben, und bewertet, was dich jedes Skript von Drittanbietern kostet. Für uns ist das wichtig, weil die Tracking-Infrastruktur Teil der Website-Performance ist – und man kann nicht verwalten, was man nicht messen kann.

„Jedes Skript von Drittanbietern hat seinen Preis in Sachen Leistung. RUMvision macht diesen Preis sichtbar, indem es die tatsächlichen Auswirkungen jedes Skripts auf das Nutzererlebnis aufzeigt.“ – Jordy Scholing, Mitinhaber bei RUMvision

Die Vorteile einer First-Party-Lösung

Ein First-Party-Setup bietet in der aktuellen Technologielandschaft eine solidere Grundlage. Anstatt Daten direkt vom Browser an ein Dutzend externer Plattformen zu senden, leitest du sie zunächst an eine Infrastruktur weiter, die du selbst kontrollierst. Dort können sie validiert und an die Tools weitergeleitet werden, die sie benötigen. First-Party-Anfragen werden nicht so blockiert wie externe Tracking-Aufrufe, und First-Party-Cookies sind länger gültig als die stark eingeschränkten Third-Party-Cookies. Das ist widerstandsfähiger gegenüber Browser-Änderungen und gibt den Teams weitaus mehr Kontrolle über ihre Daten.

Das server-side Tracking ist die Grundlage für diesen Aufbau und bildet den Kern unserer Arbeit bei TAGGRS. Anstatt dass jedes Tag im Browser des Besuchers ausgeführt wird, werden die Daten einmalig erfasst und an einen Server gesendet, den du kontrollierst. Von dort aus entscheidest du, was validiert, angereichert und an die jeweiligen Ziele weitergeleitet wird.

„Einer der wichtigsten Vorteile des server-side Trackings ist, dass man einen Großteil der Skriptlast vom Browser auf den Server verlagern kann. Das wirkt sich eindeutig positiv auf die Seitengeschwindigkeit und die Core Web Vitals aus, aber bisher waren wir uns nie ganz sicher, wie viel jeder Kunde genau davon profitieren würde. Durch die Zusammenarbeit mit RUMvision können wir diese Auswirkungen nun endlich genau messen – das ist fantastisch.“ – Niels Olivier, CEO bei TAGGRS

Das entlastet den Browser, da Tags, die früher auf der Seite ausgeführt wurden, nun stattdessen server-side laufen können. Die Umstellung auf server-side Tracking ist eine gute Gelegenheit, das gesamte Tracking-Setup zu überprüfen – zum Beispiel, welche Skripte im Browser laufen müssen, welche Tags noch verwendet werden und welche Anfragen entfernt, zusammengefasst oder verschoben werden können. Wenn man diese Entscheidungen bewusst trifft, führen sie zu schlankeren Seiten und einem übersichtlicheren Datenfluss.

Was diese Veränderung in der Praxis bedeutet

Insgesamt führt der Wechsel von Skripten von Drittanbietern zu einer First-Party-Basis in der Regel zu drei Dingen:

• Leichtere Seiten, weil im Browser weniger Tracking-Funktionen laufen
• Zuverlässigere Daten, da die Erfassung nicht mehr davon abhängt, dass der Browser mitmacht
• Weniger Anfälligkeit für weitere Änderungen bei Browsern und Datenschutzbestimmungen, da du nicht mehr auf einem Modell basiert, das bald wegfällt

Mehrere RUMvision-Kunden setzen TAGGRS bereits ein, und bei den ersten Implementierungen konnten wir Verbesserungen bei Leistungskennzahlen wie INP und TTFB feststellen.

Die genauen Auswirkungen hängen von der Website und ihrer Konfiguration ab, weshalb es sich immer lohnt, Tracking und Leistung gemeinsam zu betrachten und nicht isoliert.

Bessere Daten, bessere Nutzererlebnisse

Die Idee hinter der Partnerschaft ist ganz einfach. TAGGRS hilft Unternehmen dabei, eine kontrollierte, zukunftssichere First-Party-Dateninfrastruktur aufzubauen, und RUMvision zeigt dir, wie sich diese Infrastruktur auf das Erlebnis der Besucher deiner Website auswirkt.

Es passiert schnell, dass du deine Datenstruktur optimierst und dabei deine Website verlangsamst – oder dass du die Website beschleunigst, indem du Tracking-Funktionen entfernst, die du eigentlich gebraucht hättest. Wenn du server-side Tracking und Real-User-Monitoring nebeneinander einsetzt, musst du nicht mehr raten. Du kannst ein Tracking-Setup aufbauen, dem du vertraust, dessen Auswirkungen auf echte Nutzer beobachten und beides gemeinsam optimieren, ohne Kompromisse eingehen zu müssen.

Willst du sehen, wie echte Besucher deine Website erleben? Nutze den Code TAGGRS für einen kostenlosen Monat RUMvision (nur im „Growth“-Paket).