Der ROI von Server-side Tracking: Umsatz wiederhergestellt, CPA reduziert, ROAS verbessert

Server-side Tracking holt 16-21% des Konversionsvolumens zurück, das browserbasierte Tags nicht erfassen können. Vollständigere Konversionsdaten verbessern die Genauigkeit des Algorithmus der Werbeplattform und erhöhen den ROAS, in der Regel innerhalb von 3 Monaten nach der Implementierung.

In diesem Artikel erfahren Sie, wie diese Erholung erfolgt, wie Sie den ROI für jeden Kunden berechnen und wie Agenturen diese Zahlen nutzen, um ihr Portfolio zu vergrößern.

Wie hoch ist der ROI der serverseitigen Nachverfolgung?

Der ROI von Server-side Tracking ist der Umsatzunterschied zwischen Kampagnen, die auf der Grundlage vollständiger Konversionsdaten optimiert werden, und Kampagnen, die auf den ~60% der Konversionen optimiert werden, die browserbasierte Tags erfassen können.

Jede Anzeigenplattform, wie Google Ads und Meta Ads, führt automatisierte Gebotsstrategien durch, die sich an Conversion-Signalen orientieren: CPA anpeilen, ROAS anpeilen, Conversions maximieren. Wenn Browser-Tags aufgrund von Werbeblockern, Apple ITP oder geräteübergreifendem Verhalten Konversionen auslassen, erhält der Algorithmus einen unvollständigen Datensatz. Er weist also das Budget auf der Grundlage eines verzerrten Bildes davon zu, welche Zielgruppen, Geräte und Werbemittel tatsächlich zu Ergebnissen führen.

Auf der anderen Seite verlagert das Server-side Tracking den Aufruf der Konvertierung vom Browser zum Server. Werbeblocker und ITP können ihn nicht abfangen. Jeder abgeschlossene Kauf, Lead oder jede Aktion erreicht die Plattform. Das Ergebnis? Der Algorithmus trainiert (und optimiert) auf das Gesamtbild.

Im Durchschnitt verzeichnen TAGGRS-Benutzer nach der Implementierung einen Anstieg des gemessenen Konversionsvolumens um 16-21%.

Wie können wiederhergestellte Konversionsdaten den ROI einer Kampagne verbessern?

Zurückgewonnene Konversionsdaten verbessern den Kampagnen-ROI, indem sie den Algorithmen der Werbeplattformen ein genaueres Signal geben, wodurch die Ausgabenverschwendung reduziert und die Effizienz jedes Euro des Budgets verbessert wird.

Drei sind die finanziellen Ergebnisse, die sich direkt aus einem vollständigeren Umrechnungsdatensatz ergeben:

1. Untere CPA. Wenn der Algorithmus alle konvertierenden Zielgruppen sieht (einschließlich Werbeblocker-Nutzer und geräteübergreifende Konvertierer), hört er auf, für unvollständige Proxies zu viel zu bieten und verteilt das Budget auf die Segmente, die tatsächlich konvertieren.
2. Höherer ROAS. Mehr Konversionsdaten bedeuten eine intelligentere Verteilung der Ausgaben auf Kampagnen, Anzeigensets und Werbemittel. Das Budget wird auf die Kombinationen verteilt, die wirklich Umsatz bringen, und nicht auf die, die zufällig einen Browser-Tag ausgelöst haben.
3. Größere Retargeting-Zielgruppen. Browser-basiertes Tracking zeichnet nur die Sitzungen auf, die es verfolgen kann. Server-side Tracking erfasst die gesamte Zielgruppe und erweitert die Retargeting-Basis, ohne die Ausgaben zu erhöhen.

So berechnen Sie den ROI für das Server-side Tracking für einen Kunden (in 5 Schritten)

Die Berechnung erfordert 3 Zahlen für denselben 30-Tage-Zeitraum:

1. Monatliche Werbeausgaben
2. Von der Plattform gemeldete Konversionen
3. Durchschnittlicher Auftrags- oder Lead-Wert

Schritt 1: Ermittlung der Signalverlustlücke

Signalverlust % = (Backend-Konvertierungen - Plattform-Konvertierungen) ÷ Backend-Konvertierungen × 100

Z.B.: 500 Backend-Umsätze, 380 auf der Plattform gemeldete. Signalverlust = (500 - 380) ÷ 500 × 100 = 24%

Eine Abweichung von 5-8% liegt innerhalb der normalen Varianz des Zuteilungsfensters. Ein Abstand von mehr als 10%, der Monat für Monat konstant bleibt, ist ein Signalverlust.

Bei Meta Ads ist der Signalverlust unverhältnismäßig höher als bei Google Ads, da es sich stärker auf browserbasierte Pixel stützt und stärker von iOS ITP und Anzeigenblockern betroffen ist. Für Kunden, die Meta-Kampagnen durchführen, sollten Sie jede Plattform einzeln vergleichen.

Schritt 2: Berechnen Sie die fehlenden monatlichen Umsätze

Monatlich fehlende Umsätze = Backend-Umsätze × (Signalverlust % ÷ 100)

Z.B.: 500 × 0,24 = 120 Konversionen pro Monat außerhalb des Attributionsmodells der Werbeplattform.

Dies sind abgeschlossene Käufe. Die Einnahmen wurden gesammelt. Aber jeder Optimierungsalgorithmus traf jede Entscheidung so, als ob es diese 120 Kunden nicht gäbe.

Schritt 3: Berechnen Sie das Signal der zurückgewonnenen Einnahmen

Signal für wiedergewonnenen Umsatz = Monatlich fehlende Konversionen × Durchschnittlicher Bestell- oder Lead-Wert

Z.B.: 120 fehlende Konversionen × 150 € = 18.000 € pro Monat an Konversionswert, der nach der Implementierung von Server-seitigem Tracking in das Attributionsmodell zurückgeführt wird.

Schritt 4: Berechnen Sie falsch zugewiesene Werbeausgaben

Falsch zugewiesene Werbeausgaben = Monatliche Werbeausgaben × (Signalverlust % ÷ 100)

Beispiel: 30.000 € monatliche Ausgaben × 0,24 = 7.200 € pro Monat in der Budgetzuweisung basierend auf unvollständigen Daten.

Der Signalverlust ist nicht gleichmäßig über die Kampagnen verteilt. Er konzentriert sich auf Safari-Nutzer mit aktivem ITP, Nutzer, die Werbeblocker verwenden, und geräteübergreifende Konvertierer. Kampagnen, die diese Segmente erreichen, weisen die größte Messlücke auf.

Schritt 5: Vergleichen Sie die Kosten mit der Lösung

Das serverseitige Tracking-Hosting durch TAGGRS kostet bei den meisten Konfigurationen weniger als 200 € pro Monat.

Für Agenturen skaliert die Infrastruktur über ein Kundenportfolio hinweg. Das bedeutet, dass die Kosten pro Kunde deutlich sinken. Wenn die Signalverlustanalyse 7.200 € pro Monat an falsch zugewiesenen Ausgaben ergibt, beträgt die Plattformgebühr weniger als 3 % dieses Betrags. Die Amortisation wird in der Regel in Wochen gemessen.

Oder verwenden Sie den TAGGRS ROI-Rechner

Verwenden Sie den nachstehenden Rechner, um das Delta der monatlichen Einnahmen für jedes Kundenkonto zu ermitteln.

Dies ist eine vereinfachte Version des ROI-Rechners, den jeder TAGGRS-Partner direkt in seinem Dashboard findet. Die Partner-Version geht noch weiter:

• werden die Datenwiederherstellung und der algorithmische Uplift als separate Posten aufgeführt,
• können Sie konservative, moderate und aggressive Erholungsszenarien modellieren,
• berechnet die genauen Kosten des Signalverlusts gegen die TAGGRS-Plattformgebühr,
• erstellt eine kundenfertige monatliche Umsatzaufstellung mit CPA vor und nach der Implementierung.

Was Server-seitiges Tracking in der Praxis für Ihr Unternehmen ändert

Kampagnen-ROI

Werbeplattformen erhalten zum ersten Mal einen vollständigen Konversionsdatensatz. Die Gebotsalgorithmen werden auf echte Ergebnisse umgestellt: nicht auf die 60-75 % der Signale, die die Browser-Tags erfassen konnten. Das Ergebnis ist ein niedrigerer CPA und ein höherer ROAS, in der Regel innerhalb von 3 Monaten, ohne eine einzige Kampagneneinstellung zu ändern.

Kundenberichte

Die durch serverseitiges Tracking erzielten Umsätze sind messbar und überprüfbar. Vergleichen Sie die Backend-Konversionen mit den Plattform-Konversionen 30 und 60 Tage nach der Implementierung. Das Delta (multipliziert mit den Formeln für den Signalverlust) liefert Ihnen eine konkrete, kundengerechte Zahl: Das ist die Menge an Daten, auf die Ihre Kampagnen jetzt optimiert sind, und das ist der Gewinn, der dadurch erzielt wurde.

Positionierung der Agentur

Agenturen, die Server-seitiges Tracking für ihre Kunden implementieren, werden von einer Liefer- zu einer strategischen Rolle. Einem Kunden zu zeigen, dass seine bisherige Einrichtung X€ pro Monat auf der Grundlage unvollständiger Daten zugewiesen hat - und dass dies nun nicht mehr der Fall ist - ist ein Argument zur Kundenbindung, ein Upsell-Argument und ein Empfehlungsargument zugleich. Lesen Sie, wie Partneragenturen dies in ihre Kundengespräche eingebaut haben, im...

Gemessene Ergebnisse der TAGGRS-Partner

Serverseitige Ereignisse umgehen die Browser-Fehlerpunkte, die die Sichtbarkeit der Konversion verringern. Die Trefferquote bei Ereignissen verbessert sich, da der Tracking-Aufruf vom Server und nicht vom Browser des Benutzers ausgeht. Von TAGGRS-Partnern nach der Implementierung aufgezeichnete Ergebnisse:

• 16-21% Steigerung des gemessenen Konversionsvolumens (interne Daten auf der Grundlage von 2.000 Benutzern)
• Bis zu 40% weniger Datenabweichungen (OMA Agency)
• Bis zu 20% mehr verfolgte E-Commerce-Daten (OMA Agency)
• Bis zu 16% mehr Daten über 50 Clients (Byteffekt)

Die genaue Verbesserung hängt von der Zusammensetzung des Publikums ab: Kunden mit einer hohen Safari-Nutzung oder einer hohen Verbreitung von Werbeblockern sehen die größten Gewinne, da dies die Segmente sind, die am stärksten von browserbasierten Tracking-Einschränkungen betroffen sind.

FAQ

Welche Auswirkungen hat die serverseitige Nachverfolgung auf das Geschäft?

Serverseitiges Tracking holt 16-21% des Konversionsvolumens zurück, das browserbasierte Tags nicht erfassen können. Die Rückgewinnung dieser Daten verbessert die Genauigkeit der Algorithmen von Werbeplattformen, reduziert den CPA und erhöht den ROAS.

Wie viele Konversionsdaten gehen einem typischen Unternehmen ohne serverseitiges Tracking verloren?

Eine Abweichung von mehr als 10 % zwischen den von der Plattform gemeldeten und den Backend-Umsätzen, die von Monat zu Monat anhält, deutet auf einen echten Signalverlust hin. OMA Agency verzeichnete eine Datenabweichung von 40%, bevor sie das serverseitige Tracking einführte.

Welche Werbeplattform verliert die meisten Daten ohne serverseitiges Tracking?

Meta Ads verliert mehr Konversionsdaten als Google Ads, da es sich stärker auf browserbasierte Pixel verlässt und unverhältnismäßig stark von iOS ITP-Beschränkungen und Werbeblockern betroffen ist.

Wie berechnen Agenturen den ROI des Server-seitigen Trackings für ihre Kunden?

Agenturen berechnen den Signalverlust in %, indem sie die Backend-Konversionen mit den von der Plattform gemeldeten Konversionen vergleichen und dann die fehlenden Konversionen mit dem durchschnittlichen Auftragswert multiplizieren, um einen monatlichen Wert für die wiedergewonnenen Einnahmen zu erhalten. Der ROI-Rechner für TAGGRS-Partner automatisiert diese Berechnung. Sie finden ihn in Ihrem Dashboard, sobald Sie unserem Partnerprogramm beigetreten sind.

Wie lange dauert es, bis Server-seitiges Tracking Ergebnisse zeigt?

Verbesserungen des gemessenen Konversionsvolumens zeigen sich innerhalb der ersten 30 Tage. Verbesserungen des Gebotsalgorithmus (die sich in CPA und ROAS widerspiegeln) folgen in der Regel innerhalb von 3 Monaten, wenn die Plattformen auf die wiederhergestellten Daten umlernen.

Sie wissen nicht, wo Sie anfangen sollen? Buchen Sie eine Demo und wir werden die Signalverlustberechnung auf einem Live-Kundenkonto durchführen.