Cookies von Erstanbietern oder Drittanbietern – wer gewinnt? In den Anfängen des Internets waren Cookies einfach zu verstehende Codes, die dazu dienten, ein Programm auf Ihrem Computer auszuführen. Heutzutage sind die meisten Internet-Cookies immer noch harmlos, aber einige haben wegen ihrer aufdringlichen Art Aufsehen erregt.
🔑 Wichtige Punkte
- Erstanbieter-Cookies verbessern das Nutzererlebnis und werden von der besuchten Domain erstellt.
- Drittanbieter-Cookies, die von Drittanbietern erstellt werden, verfolgen das Nutzerverhalten auf verschiedenen Websites.
- Tech-Giganten wie Google planen, Cookies von Drittanbietern bis 2024 abzuschaffen, was erhebliche Auswirkungen auf Online-Anzeigen haben wird.
- Das Aufkommen des Server Side Tracking bietet eine Alternative zu den Cookies von Drittanbietern, mit Vorteilen wie einem besseren Schutz der Privatsphäre.
Table of Contents
Was sind First-Party-Cookies?
Erstanbieter-Cookies sorgen in erster Linie für ein reibungsloses Nutzererlebnis auf einer Website. Sie werden von der Domain, die Sie besuchen, erstellt und enthalten Informationen wie die von Ihnen eingegebenen Daten und möglicherweise Ihre IP-Adresse.
Beispiele für Erstanbieter-Cookies sind:
- Das Begrüßungs-Cookie: Es erkennt Sie, wenn Sie eine Website besuchen, und ermöglicht Ihnen das Log-in.
- Der Warenkorb-Cookie: Speichert die Produkte, die Sie in Ihren Warenkorb legen.
- Das Empfehlungs-Cookie: Gibt Produktempfehlungen auf der Grundlage Ihrer Präferenzen.
Was sind Cookies von Drittanbietern?
Drittanbieter-Cookies werden von Dritten erstellt und nicht von der von Ihnen direkt besuchten Domain. Diese Cookies dienen hauptsächlich dazu, Ihr Online-Verhalten zu verfolgen und Ihnen gezielte Werbung anzuzeigen.
Sie können Funktionen wie diese haben:
- Verfolgung: Verfolgung Ihres Verhaltens auf verschiedenen Websites.
- Retargeting: Verweis auf Websites mit Produkten, die Sie interessieren könnten.
- Anzeigenpräsentation: Anzeige von personalisierten Anzeigen, die Ihren Interessen entsprechen.
Wie werden Cookies von Drittanbietern hergestellt?
Cookies von Drittanbietern sind oft das Ergebnis von Werbeservern und anderen externen Einrichtungen, die versuchen, Ihr Surfverhalten zu verstehen und entsprechend zu reagieren. Unternehmen wie Facebook, Google und andere Werbeplattformen nutzen diese Cookies, um Ihnen zielgerichtete Werbung zu präsentieren oder Sie auf eine bestimmte Landing Page zu leiten, mit dem Ziel einer Konversion.
Der Unterschied zwischen Erstanbieter- und Drittanbieter-Cookies liegt hauptsächlich in ihrer Herkunft und ihrem Zweck. Während die ursprüngliche Website ausschließlich Erstanbieter-Cookies erzeugt, können Drittanbieter-Cookies erzeugt werden, die Cross site tracking ermöglichen.
Cookies von Erstanbietern und Drittanbietern: Ein Vergleich
Schauen wir uns die Unterschiede zwischen diesen beiden Arten von Cookies an:
Erstanbieter-Cookies sind sehr gezielt und verknüpfen Ihren Browser nur mit der von Ihnen besuchten Website. Ihre Verwendung verursacht nur selten Bedenken hinsichtlich des Schutzes der Privatsphäre, was ihre allgemeine Akzeptanz bei den Nutzern erklärt.
Im Gegensatz dazu haben Cookies von Dritten keine direkte Verbindung zu den Besuchern. In den meisten Fällen sind sie mit Anzeigen und anderen Verfolgungsmechanismen verbunden. Die großen Browser-Entwickler haben jedoch als Reaktion auf Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes angekündigt, dass sie die Unterstützung für Cookies von Drittanbietern einstellen werden. Dazu später mehr.
In der folgenden Tabelle werden die wichtigsten Unterschiede zwischen Erstanbieter- und Drittanbieter-Cookies hervorgehoben:
| Merkmal | Cookies von Erstanbietern | Cookies von Drittanbietern |
| Wer macht die Kekse? | Die Daten stammen vom Herausgeber der Website. Dies kann über den Code von JavaScript oder als Teil des Servers der Website geschehen. | Häufig von externen Ad-Servern und Werbeplattformen generiert. |
| Wo werden Cookies verwendet? | Exklusiv auf der von ihr eingerichteten Website. | Über mehrere Websites hinweg für Cross site tracking und gezielte Werbung. |
| Wer kann den Keks lesen? | Nur die Original-Website. | Jede Domäne, die auf das Cookie zugreift. |
| Wann kann das Cookie gelesen werden? | Wenn der Nutzer auf der ursprünglichen Website aktiv ist. | Zu jeder Zeit, unabhängig von der Website, die Sie besuchen. |
| Was macht mein Browser damit? | Wird von allen Browsern unterstützt. Den Nutzern werden Hilfsmittel zur Verfügung gestellt, um sie zu verwalten. | Hängt von den Browsereinstellungen und den Datenschutzrichtlinien ab. |
Abschaffung der Cookies von Dritten
Google hat angekündigt , Third party cookies in Chrome bis 2024 auslaufen zu lassen. Dies ist eine große Veränderung, die erhebliche Auswirkungen auf die Art und Weise haben wird, wie Online-Anzeigen geschaltet werden.
Die schrittweise Abschaffung der Cookies von Drittanbietern ist auf die Bedenken der Nutzer hinsichtlich des Datenschutzes zurückzuführen. Cookies von Drittanbietern können verwendet werden, um die Bewegungen der Nutzer im Internet zu verfolgen, was einen Eingriff in die Privatsphäre darstellen kann.
Der Aufstieg des Server Side Tracking
Die Abschaffung der Cookies von Drittanbietern ist eine wichtige Änderung, die Websites dazu zwingt, auf Alternativen wie das Stape Server Side Tracking umzusteigen.
Server Side Tracking bietet eine alternative Methode zur Verfolgung des Nutzerverhaltens, ohne sich auf die herkömmlichen Cookies von Drittanbietern zu verlassen.
Das Server Side Tracking bietet eine Reihe von Vorteilen gegenüber Cookies von Drittanbietern, z. B. einen besseren Schutz der Privatsphäre und zuverlässigere/mehr Daten.
Zusammenfassung
Während Erstanbieter-Cookies eine direkte Beziehung zu der von Ihnen besuchten Domäne haben und darauf abzielen, Ihr Nutzererlebnis zu verbessern, sind Drittanbieter-Cookies oft eher kommerzieller Natur und für Werbezwecke bestimmt. In einer Welt, in der das Server Side Tracking immer mehr an Bedeutung gewinnt, ist es wichtig, die Rolle und Funktionsweise dieser Cookies zu verstehen.
Ate Keurentjes ist ein Spezialist für Server Side Tracking bei TAGGRS. Er hat Erfahrung mit verschiedenen Konzepten des Google Tag Managers. Keurentjes redigiert und schreibt seit 2023 über die neuesten Entwicklungen und Trends im Bereich Datenerfassung / Server Side Tracking.
