First-party- und Third-party-Cookies: Was ist der Unterschied?

Cookies sind die Grundlage dafür, dass Websites das Verhalten von Benutzern verfolgen und Online-Erlebnisse personalisieren können. Aber nicht alle Cookies funktionieren gleich oder haben die gleichen Auswirkungen auf den Datenschutz und die Zuverlässigkeit der Daten. Es ist wichtig, dass Vermarkter und Website-Betreiber den Unterschied zwischen Cookies von Erstanbietern und Drittanbietern genau verstehen, damit sie das Tracking optimieren und die Vorschriften einhalten können.

In diesem Beitrag erhalten Sie eine klare und praktische Erklärung, was Erstanbieter- und Drittanbieter-Cookies sind, was sie voneinander unterscheidet und warum es wichtig ist, den Unterschied anno 2025 und darüber hinaus zu kennen.

Vergleich: Erstanbieter- vs. Drittanbieter-Cookies

Merkmal	Cookies von Erstanbietern	Cookies von Drittanbietern
Verwenden Sie	Verfolgung von Benutzern auf der Website, für die sie erstellt wurden	Verfolgung von Nutzern über mehrere Websites hinweg für Ad Targeting, Personalisierung, Analyse und Affiliate-Tracking
Gastgeber	Server der aktuellen Website (oder Skript von dieser Website)	Externe Anzeigenserver und Anzeigenplattformen über den auf der Website des Herausgebers geladenen Code
Zugriff auf	Werden nur in HTTP-Anfragen an die eigene Domäne (in der sich der Benutzer gerade befindet) einbezogen	in HTTP-Anfragen an die verlinkte Drittanbieter-Domain enthalten sind, auch wenn sie von einer anderen Website, die der Benutzer besucht (der Website des Herausgebers), initiiert werden
Browser-Unterstützung	Werden von allen Browsern unterstützt. Benutzer können sie verwalten.	Abhängig von den Browsereinstellungen und der Datenschutzrichtlinie
Auswirkungen auf die Privatsphäre	Niedriger: Benutzerdaten sind einfacher zu verwalten	Höher durch seitenübergreifendes Tracking und erweiterte Benutzerprofile
Einhaltung des Datenschutzes	Leichtere Einhaltung von Vorschriften wie GDPR und CCPA	Erfordert erweiterte Berechtigungsprüfungen
Lebenslang	Kann sitzungsbasiert oder dauerhaft sein, je nach Einstellungen und Browser	Kann sitzungsspezifisch oder persistent sein, in der Regel kürzer durch die Browser-Politik
Verlässlichkeit	Hoch, nicht leicht durch Datenschutz-Tools zu blockieren	Gering, da die Browser sie oft standardmäßig blockieren oder entfernen

Die beiden Hauptunterschiede zwischen Erstanbieter- und Drittanbieter-Cookies bestehen darin, wer sie setzt und verwaltet und wofür sie verwendet werden. Erstanbieter-Cookies werden von der Website (oder App), die Sie besuchen, erstellt und verwaltet und tragen dazu bei, diese Erfahrung zu verbessern, indem sie Daten über Ihren Besuch speichern. Cookies von Drittanbietern stammen dagegen von externen Domänen, die in die Website (oder App) eingebettet sind, und werden hauptsächlich dazu verwendet, denselben Benutzer über mehrere Websites hinweg zu verfolgen. Dies ermöglicht ein Cross-Tracking für gezielte Werbung und breitere Einblicke in das digitale Verhalten der Nutzer.

Dieser Unterschied hat erhebliche Auswirkungen auf die Datenkontrolle, die Privatsphäre der Benutzer und die Einhaltung von Datenschutzgesetzen durch Websites. Die großen Browserhersteller haben angekündigt, dass sie Cookies von Drittanbietern aufgrund von Datenschutzbedenken stoppen. Google hat zum Beispiel die Private Sandbox eingerichtet und Safari hat die Tracking-Verhinderung aktiviert.

Was sind Erstanbieter-Cookies?

Erstanbieter-Cookies werden direkt von der Website, die Sie besuchen, erstellt, gespeichert und verwaltet. Sie sorgen für ein reibungsloses Benutzererlebnis, indem sie Daten wie z.B.:

• Login-Status
• Sprachvorlieben
• Warenkorbinhalt
• Analysen, um die Website oder App zu verbessern.

Da Erstanbieter-Cookies auf die Domäne der Website beschränkt sind und oft die Zustimmung des Benutzers erfordern, passen sie gut zu Datenschutzbestimmungen wie GDPR und CCPA. Benutzer haben mehr Kontrolle und Sichtbarkeit über Erstanbieter-Cookies, was sie zu einem Favoriten für datenschutzbewusste Website-Besitzer macht.

Nicht alle Erstanbieter-Cookies bedürfen der Zustimmung: Unbedingt notwendige Erstanbieter-Cookies (z. B. Sitzungscookies für die Anmeldung oder Ihren Warenkorb) bedürfen gemäß der DSGVO keiner Zustimmung, da sie für das Funktionieren der Website unerlässlich sind. Nicht unbedingt notwendige Erstanbieter-Cookies, z. B. für Analysen oder die Speicherung von Präferenzen, erfordern die ausdrückliche Zustimmung des Nutzers, bevor sie aktiv werden. Diese klare Unterscheidung hilft Website-Betreibern, die Vorschriften einzuhalten und gleichzeitig die Benutzerfreundlichkeit und das Vertrauen der Nutzer optimal zu erhalten.

Was sind Cookies von Dritten?

Drittanbieter-Cookies werden von externen Parteien gesetzt und nicht von der Domain, die Sie direkt besuchen. Sie stammen oft von Werbeservern und anderen externen Parteien, die Ihr Surfverhalten verfolgen und darauf reagieren möchten. Unternehmen wie Facebook, Google und andere Werbeplattformen verwenden diese Cookies, um Ihnen zielgerichtete Werbung zu zeigen oder Sie auf bestimmte Landing Pages zu leiten, mit dem Ziel, die Konversionsrate zu erhöhen.

Diese Cookies dienen in erster Linie dazu, das Online-Verhalten der Benutzer zu verstehen:

• personalisierte Werbung anzeigen, die ihren Interessen entspricht.
• Verfolgung des Nutzerverhaltens über verschiedene Websites hinweg
• Retargeting, d.h. das Senden von Nutzern zu Websites mit Produkten, die sie interessieren könnten

Wie werden Cookies von Drittanbietern hergestellt?

Cookies von Drittanbietern sind oft das Ergebnis von Anzeigenservern und anderen externen Einrichtungen, die Ihr Surfverhalten verstehen und darauf reagieren möchten. Unternehmen wie Facebook, Google und andere Werbeplattformen nutzen diese Cookies, um Ihnen gezielte Werbung zu präsentieren oder Sie auf eine bestimmte Landing Page zu leiten, mit dem Ziel einer Konversion.

Der Unterschied zwischen Erstanbieter- und Drittanbieter-Cookies liegt vor allem in deren Herkunft und Zweck. Während die ursprüngliche Website ausschließlich Erstanbieter-Cookies erzeugt, können externe Quellen Drittanbieter-Cookies erzeugen, die ein seitenübergreifendes Tracking ermöglichen.

Cookies, Datenschutzbedenken und eine zukunftssichere Lösung

Die Cookie-Landschaft ändert sich schnell aufgrund von Datenschutzgesetzen wie GDPR und CCPA sowie Browser-Einschränkungen von Safari, Firefox und anderen, die Cookies von Drittanbietern standardmäßig blockieren.

Da Cookies von Drittanbietern allmählich verschwinden, ist es für Vermarkter oder Website-Besitzer nicht mehr vertretbar, sich allein auf sie zu verlassen. Stattdessen ist eine Verlagerung auf die Datenerfassung durch Erstanbieter und datenschutzorientierte Tracking-Methoden von entscheidender Bedeutung. Eine solche Methode, die immer beliebter wird, ist das Server Side Tracking. Damit können Sie das Nutzerverhalten gründlich analysieren, ohne die Privatsphäre zu verletzen oder sich auf die traditionellen Cookies von Drittanbietern zu verlassen. Wenn Sie diesen Wandel verstehen und Lösungen wie Server Side Tracking nutzen, können Unternehmen die Vorschriften einhalten, die Daten korrekt halten und in einer datenschutzbewussten digitalen Welt weiterhin personalisierte Erlebnisse anbieten.

Mit TAGGRS können Sie das Server Side Tracking für bis zu 10.000 Abfragen kostenlos einrichten. Andernfalls sollten Sie unseren Implementierungsservice in Anspruch nehmen.