Cookies de première partie ou de tierce partie : qui l’emporte ? Dans les premiers temps de l’internet, les cookies étaient des morceaux de code faciles à comprendre, utilisés pour exécuter un programme sur votre ordinateur. Aujourd’hui, la plupart des cookies Internet sont encore inoffensifs, mais certains ont fait parler d’eux en raison de leur caractère intrusif.
🔑 Points clés
- Les cookies de première partie améliorent l’expérience de l’utilisateur et sont créés par le domaine visité.
- Les cookies tiers, créés par des entités tierces, permettent de suivre le comportement des utilisateurs sur différents sites web.
- Les géants de la technologie, tels que Google, prévoient d’éliminer progressivement les cookies tiers d’ici à 2024, ce qui aura des répercussions importantes sur les publicités en ligne.
- L’essor du Server side tracking offre une alternative aux cookies tiers, avec des avantages tels qu’une meilleure protection de la vie privée.
Table of Contents
Qu’est-ce qu’un cookie de première partie ?
Les cookies de première partie garantissent principalement une expérience utilisateur fluide sur un site web. Ils sont créés par le domaine que vous visitez et contiennent des informations telles que les données que vous saisissez et éventuellement votre adresse IP.
Voici quelques exemples de cookies de première partie :
- Le cookie de bienvenue : il vous reconnaît lorsque vous visitez un site web et vous permet de vous Loguer.
- Le cookie du panier d’achat : il stocke les produits que vous placez dans votre panier d’achat.
- Le cookie de recommandation : il permet de vous recommander des produits en fonction de vos préférences.
Qu’est-ce qu’un cookie de tiers ?
Les cookies de tiers sont créés par des tiers et non par le domaine que vous visitez directement. Ces cookies sont principalement destinés à suivre votre comportement en ligne et à vous montrer des publicités ciblées.
Ils peuvent avoir des fonctions telles que :
- Suivi : Suivi de votre comportement sur différents sites web.
- Reciblage : renvoi vers des sites web proposant des produits susceptibles de vous intéresser.
- Présentation des annonces : affichage d’annonces personnalisées correspondant à vos centres d’intérêt.
Comment les cookies de tiers sont-ils fabriqués ?
Les cookies tiers sont souvent le fait de serveurs publicitaires et d’autres entités externes qui souhaitent comprendre votre comportement de navigation et agir en conséquence. Des entreprises telles que Facebook , Google et d’autres plateformes publicitaires exploitent ces cookies pour vous présenter des publicités ciblées ou vous diriger vers une page d’atterrissage spécifique, dans un but de conversion.
La distinction entre les cookies de première partie et les cookies de tierce partie réside principalement dans leur origine et leur finalité. Alors que le site web d’origine produit exclusivement des cookies de première partie, des sources tierces peuvent générer des cookies de tierce partie qui permettent le Cross site tracking.
Comparaison entre les cookies de première et de tierce partie
Examinons les nuances entre ces deux types de biscuits :
Les cookies de première partie sont très ciblés et ne relient votre navigateur qu’au site web que vous visitez. Leur utilisation suscite rarement des inquiétudes en matière de respect de la vie privée, ce qui explique leur acceptation universelle par les utilisateurs.
En revanche, les cookies tiers n’ont pas de lien direct avec les visiteurs. Dans la plupart des cas, ils sont liés à des publicités et à d’autres mécanismes de suivi. Toutefois, les principaux développeurs de navigateurs ont annoncé qu’ils ne prendraient plus en charge les cookies de tiers, en réponse aux préoccupations en matière de protection de la vie privée. Nous y reviendrons plus tard.
Le tableau ci-dessous met en évidence les principales différences entre les cookies de première partie et les cookies de tierce partie :
| Fonctionnalité | Cookies de première partie | Cookies de tiers |
| Qui fait les biscuits ? | Source : éditeur du site web. Il peut s’agir d’un code JavaScript ou d’une partie du serveur du site web. | Souvent générés par des serveurs et des plateformes publicitaires externes. |
| Où sont utilisés les cookies ? | En exclusivité sur le site qu’elle a créé. | Sur plusieurs sites pour le Cross site tracking et les publicités ciblées. |
| Qui peut lire le cookie ? | Uniquement le site web original. | Tout domaine qui accède au cookie. |
| Quand le cookie peut-il être lu ? | Si l’utilisateur est actif sur le site web d’origine. | A tout moment, quel que soit le site web que vous visitez. |
| Qu’en fait mon navigateur ? | Pris en charge par tous les navigateurs. Les utilisateurs disposent d’outils pour les gérer. | Sous réserve des paramètres du navigateur et des politiques de confidentialité. |
Suppression progressive des cookies de tiers
Google a annoncé qu’il supprimerait progressivement les cookies tiers dans Chrome Party Cookies 2024. Il s’agit d’un changement important qui aura un impact significatif sur la manière dont les publicités en ligne sont réalisées.
L’élimination progressive des cookies de tiers est motivée par les préoccupations des utilisateurs en matière de respect de la vie privée. Les cookies tiers peuvent être utilisés pour suivre les mouvements des utilisateurs sur l’internet, ce qui peut constituer une atteinte à la vie privée.
L’essor du suivi côté serveur
L’abandon progressif des cookies tiers est un changement majeur qui oblige les sites web à se tourner vers des alternatives telles que le Stape Server Side Tracking.
Le Server side tracking offre une méthode alternative de suivi du comportement de l’utilisateur sans dépendre des cookies tiers traditionnels.
Le suivi côté serveur offre un certain nombre d’avantages par rapport aux cookies tiers, tels qu’une meilleure protection de la vie privée et des données plus fiables/plus nombreuses.
Résumé
Alors que les cookies de première partie ont une relation directe avec le domaine que vous visitez et visent à améliorer votre expérience d’utilisateur, les cookies de tierce partie sont souvent de nature plus commerciale et destinés à des fins publicitaires. Dans un monde où le Server Side Tracking devient de plus en plus dominant, il est essentiel de comprendre le rôle et le fonctionnement de ces cookies.
Ate Keurentjes est un spécialiste du Server Side Tracking chez TAGGRS. Il a de l’expérience avec plusieurs concepts de Google Tag Manager. Keurentjes édite et écrit sur les nouveaux développements et tendances en matière de collecte de données / Server side tracking depuis 2023.
