Cookies de première partie et cookies de tierce partie : quelle est la différence ?

Les cookies sont à la base de la manière dont les sites web suivent le comportement des utilisateurs et personnalisent les expériences en ligne. Mais tous les cookies ne fonctionnent pas de la même manière et n'ont pas le même impact sur la vie privée et la fiabilité des données. Il est important pour les spécialistes du marketing et les propriétaires de sites web de bien comprendre la différence entre les cookies de première partie et les cookies de tierce partie afin d'optimiser le suivi et de se conformer aux réglementations.

Dans cet article, vous trouverez une explication claire et pratique de ce que sont les cookies de première partie et de tierce partie, ce qui les distingue les uns des autres et pourquoi il est important de connaître la différence à partir de 2025.

Comparaison : cookies de première partie et cookies de tierce partie

Fonctionnalité	Cookies de première partie	Cookies de tiers
Utiliser	Suivi des utilisateurs sur le site web pour lequel ils ont été créés	Suivez les utilisateurs sur plusieurs sites pour le ciblage publicitaire, la personnalisation, l'analyse et le suivi des affiliés.
Hôte	Serveur du site actuel (ou script de ce site)	Serveurs et plateformes publicitaires externes via le code chargé sur le site web de l'éditeur
Accédé	Ne sont inclus que dans les requêtes HTTP vers le propre domaine (où l'utilisateur se trouve actuellement)	sont inclus dans les requêtes HTTP vers le domaine tiers lié, même s'ils sont initiés à partir d'un autre site que l'utilisateur visite (le site de l'éditeur)
Prise en charge des navigateurs	Ils sont pris en charge par tous les navigateurs. Les utilisateurs peuvent les gérer.	Dépend des paramètres du navigateur et de la politique de confidentialité
Impact sur la vie privée	Plus bas : les données des utilisateurs sont plus faciles à gérer	Plus élevé grâce au suivi intersite et aux profils d'utilisateurs étendus
Respect de la vie privée	Il est plus facile de se conformer aux réglementations telles que le GDPR et le CCPA.	Nécessite des contrôles d'autorisation avancés
Durée de vie	Peut être basé sur une session ou persistant, en fonction des paramètres et du navigateur.	Peut être spécifique à une session ou persistant, généralement plus court en fonction de la politique du navigateur.
Fiabilité	Élevée, difficilement bloquée par les outils de protection de la vie privée	Faible car les navigateurs les bloquent ou les suppriment souvent par défaut

Les deux principales différences entre les cookies de première partie et les cookies de tierce partie se résument à qui les crée et les gère, et à quoi ils servent. Les cookies de première partie sont créés et gérés par le site web (ou l'application) que vous visitez et contribuent à améliorer votre expérience en stockant des données sur votre visite. Les cookies tiers, quant à eux, proviennent de domaines externes intégrés au site (ou à l'application) et sont principalement utilisés pour suivre le même utilisateur sur plusieurs sites. Cela permet un suivi croisé pour des publicités ciblées et une meilleure compréhension du comportement numérique des utilisateurs.

Cette différence a des implications majeures pour le contrôle des données, la protection de la vie privée des utilisateurs et la manière dont les sites web se conforment aux lois sur la protection de la vie privée. Les principaux fabricants de navigateurs ont annoncé qu'ils arrêtaient les cookies tiers pour des raisons de protection de la vie privée. Par exemple, Google a mis en place le Private Sandbox et Safari a activé la prévention du suivi.

Qu'est-ce qu'un cookie de première partie ?

Les cookies de première partie sont directement créés, stockés et gérés par le site web que vous visitez. Ils garantissent une expérience utilisateur fluide en stockant des données telles que :

• statut de connexion
• les préférences linguistiques
• contenu du panier
• des analyses pour améliorer le site web ou l'application.

Les cookies de première partie étant limités au domaine du site web et nécessitant souvent le consentement de l'utilisateur pour fonctionner, ils s'intègrent bien dans les réglementations relatives à la protection de la vie privée telles que le GDPR et le CCPA. Les utilisateurs ont plus de contrôle et de visibilité sur les cookies de première partie, ce qui en fait les préférés des propriétaires de sites web soucieux de la protection de la vie privée.

Tous les cookies de première partie ne nécessitent pas de consentement : les cookies de première partie strictement nécessaires (tels que les cookies de session pour la connexion ou votre panier d'achat) ne nécessitent pas de consentement en vertu du GDPR parce qu'ils sont essentiels au fonctionnement du site web. Les cookies de première partie non essentiels, par exemple pour l'analyse ou le stockage des préférences, nécessitent le consentement explicite de l'utilisateur avant d'être activés. Cette distinction claire aide les propriétaires de sites web à se conformer aux réglementations tout en maintenant une expérience utilisateur et une confiance optimales.

Qu'est-ce qu'un cookie de tiers ?

Les cookies tiers sont mis en place par des parties externes et non par le domaine que vous visitez directement. Ils proviennent souvent de serveurs publicitaires et d'autres parties externes qui souhaitent suivre votre comportement de navigation et agir en conséquence. Des entreprises telles que Facebook, Google et d'autres plateformes publicitaires utilisent ces cookies pour vous montrer des publicités ciblées ou vous diriger vers des pages d'atterrissage spécifiques, dans le but d'augmenter les conversions.

Ces cookies sont principalement conçus pour comprendre le comportement en ligne des utilisateurs :

• en affichant des publicités personnalisées correspondant à leurs centres d'intérêt.
• le suivi du comportement de l'utilisateur sur différents sites web
• le reciblage, qui consiste à envoyer les utilisateurs vers des sites proposant des produits susceptibles de les intéresser

Comment les cookies de tiers sont-ils fabriqués ?

Les cookies tiers sont souvent le fait de serveurs publicitaires et d'autres entités externes qui souhaitent comprendre votre comportement de navigation et agir en conséquence. Des entreprises telles que Facebook , Google et d'autres plateformes publicitaires exploitent ces cookies pour vous présenter des publicités ciblées ou vous diriger vers une page d'atterrissage spécifique, dans un but de conversion.

La distinction entre les cookies de première partie et les cookies de tierce partie réside principalement dans leur origine et leur finalité. Alors que le site web d'origine produit exclusivement des cookies de première partie, des sources externes peuvent générer des cookies de tierce partie qui permettent le suivi intersite.

Cookies, protection de la vie privée et solution à l'épreuve du temps

Le paysage des cookies évolue rapidement en raison des lois sur la protection de la vie privée telles que le GDPR et le CCPA, et des restrictions des navigateurs Safari, Firefox et autres qui bloquent les cookies tiers par défaut.

Avec la disparition progressive des cookies tiers, il n'est plus possible pour les spécialistes du marketing ou les propriétaires de sites web de s'en remettre uniquement à eux. Au lieu de cela, il est essentiel de passer à la collecte de données de première partie et à des méthodes de suivi axées sur la protection de la vie privée. L'une de ces méthodes, de plus en plus populaire, est le Server Side Tracking. Il vous permet d'analyser en profondeur le comportement des utilisateurs sans porter atteinte à la vie privée ni dépendre des cookies tiers traditionnels. Comprendre ce changement et adopter des solutions telles que le Server Side Tracking permet aux entreprises de rester conformes, de conserver des données exactes et de continuer à offrir des expériences personnalisées dans un monde numérique soucieux de la protection de la vie privée.

TAGGRS vous permet de mettre en place gratuitement le Server Side Tracking jusqu'à 10 000 requêtes. Sinon, consultez notre service de mise en œuvre.