Cookies de origen frente a cookies de terceros, ¿quién gana? En los inicios de Internet, las cookies eran fragmentos de código fáciles de entender que se utilizaban para ejecutar un programa en su ordenador. Hoy en día, la mayoría de las cookies de Internet siguen siendo inofensivas, pero algunas han causado revuelo por su carácter intrusivo.
Puntos clave
- Las cookies de origen mejoran la experiencia del usuario y son creadas por el dominio visitado.
- Las cookies de terceros, creadas por terceras entidades, rastrean el comportamiento del usuario en diferentes sitios web.
- Gigantes tecnológicos como Google tienen previsto eliminar gradualmente las cookies de terceros para 2024, lo que tendrá importantes consecuencias para los anuncios en línea.
- El auge del Server Side Tracking ofrece una alternativa a las cookies de terceros, con ventajas como una mejor protección de la privacidad.
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¿Qué son las cookies de origen?
Las cookies de origen garantizan principalmente una experiencia de usuario fluida en un sitio web. Las crea el dominio que visita y contienen información como los datos que introduce y, posiblemente, su dirección IP.
Ejemplos de cookies de origen son:
- La cookie de bienvenida: le reconoce cuando visita un sitio web y le permite iniciar sesión.
- La cookie del carrito de la compra: Almacena los productos que usted coloca en su carrito de la compra.
- La cookie de recomendación: Hace recomendaciones de productos basadas en sus preferencias.
¿Qué son las cookies de terceros?
Las cookies de terceros son creadas por terceros y no por el dominio que usted visita directamente. Estas cookies están destinadas principalmente a rastrear su comportamiento en línea y mostrarle anuncios específicos.
Pueden tener funciones como:
- Seguimiento: Seguimiento de su comportamiento en diferentes sitios web.
- Retargeting: remitirle a sitios web con productos que podrían interesarle.
- Presentación de anuncios: mostrar anuncios personalizados que coincidan con sus intereses.
¿Cómo se elaboran las cookies de terceros?
Las cookies de terceros son a menudo el resultado de servidores de anuncios y otras entidades externas que buscan entender su comportamiento de navegación y responder en consecuencia. Empresas como Facebook , Google y otras plataformas publicitarias explotan estas cookies para presentarle anuncios específicos o dirigirle a una página de destino concreta, con el objetivo de conseguir una conversión.
La distinción entre cookies propias y de terceros radica principalmente en su origen y finalidad. Mientras que el sitio web de origen produce exclusivamente cookies de origen, las fuentes de terceros pueden generar cookies de terceros que permiten el Cross site tracking.
Cookies de origen frente a cookies de terceros: comparación
Veamos los matices entre estos dos tipos de galletas:
Las cookies de origen son bastante específicas, ya que vinculan su navegador únicamente al sitio web que visita. Su uso rara vez provoca problemas de privacidad, lo que explica su aceptación universal por parte de los usuarios.
En cambio, las cookies de terceros no tienen un vínculo directo con los visitantes. En la mayoría de los casos, están vinculados a anuncios y otros mecanismos de seguimiento. Sin embargo, los principales desarrolladores de navegadores, en respuesta a la preocupación por la privacidad, han anunciado que dejarán de admitir cookies de terceros. Más adelante hablaremos de ello.
A continuación figura un cuadro en el que se destacan las principales diferencias entre las cookies de origen y las de terceros:
| Característica | Cookies de origen | Cookies de terceros |
| ¿Quién hace las galletas? | Fuente: editor del sitio web. Puede ser mediante código JavaScript o como parte del servidor del sitio web. | A menudo generados por servidores y plataformas publicitarias externos. |
| ¿Dónde se utilizan las cookies? | Exclusivamente en el sitio web que creó. | A través de varios sitios para Cross site tracking y anuncios dirigidos. |
| ¿Quién puede leer la cookie? | Sólo el sitio web original. | Cualquier dominio que acceda a la cookie. |
| ¿Cuándo se puede leer la cookie? | Si el usuario está activo en el sitio web original. | En cualquier momento, independientemente del sitio web que visite. |
| ¿Qué hace mi navegador con ella? | Compatible con todos los navegadores. Los usuarios disponen de herramientas para gestionarlas. | Depende de la configuración del navegador y de la política de privacidad. |
Eliminación progresiva de las cookies de terceros
Google ha anunciado que eliminará gradualmente las cookies de terceros en Chrome para 2024. Se trata de un gran cambio que tendrá un impacto significativo en la forma de hacer anuncios en línea.
La eliminación progresiva de las cookies de terceros se debe a la preocupación por la privacidad de los usuarios. Las cookies de terceros pueden utilizarse para rastrear los movimientos de los usuarios en Internet, lo que puede suponer una invasión de la privacidad.
El auge del seguimiento en el servidor
La eliminación progresiva de las cookies de terceros es un cambio importante que obliga a los sitios web a optar por alternativas como Stape Server Side Tracking.
Server side tracking proporciona un método alternativo de seguimiento del comportamiento del usuario sin depender de las tradicionales Third party cookies.
Server side tracking ofrece una serie de ventajas sobre las Third party cookies, como una mejor protección de la privacidad y más fiabilidad/mayor cantidad de datos.
Resumen
Mientras que las cookies de origen tienen una relación directa con el dominio que visita y están destinadas a mejorar su experiencia de usuario, las cookies de terceros suelen tener un carácter más comercial y están destinadas a fines publicitarios. En un mundo en el que el Server Side Tracking es cada vez más dominante, es esencial comprender el papel y el funcionamiento de estas cookies.
Ate Keurentjes es especialista en Server side tracking en TAGGRS. Tiene experiencia con varios conceptos de Google Tag Manager. Keurentjes ha estado editando y escribiendo sobre los New developments and trends in data collection / Server Side Tracking desde 2023.
