Cookies de origen y de terceros: ¿cuál es la diferencia?

Las cookies son la base de cómo los sitios web rastrean el comportamiento de los usuarios y personalizan las experiencias en línea. Pero no todas las cookies funcionan igual ni tienen el mismo impacto sobre la privacidad y la fiabilidad de los datos. Es importante que los profesionales del marketing y los propietarios de sitios web entiendan correctamente la diferencia entre las cookies de origen y las de terceros, para que puedan optimizar el seguimiento y cumplir la normativa.

En este post, obtendrás una explicación clara y práctica de lo que son las cookies de origen y de terceros, qué las distingue a unas de otras y por qué es importante conocer la diferencia a partir de 2025.

Comparación: cookies de origen frente a cookies de terceros

Función	Cookies de origen	Cookies de terceros
Utiliza	Seguimiento de los usuarios en el sitio web para el que fueron creados	Rastrea a los usuarios en varios sitios para segmentación publicitaria, personalización, análisis y seguimiento de afiliados
Anfitrión	Servidor del sitio actual (o script de ese sitio)	Servidores publicitarios externos y plataformas publicitarias mediante código cargado en el sitio web del editor
Consultado en	Sólo se incluyen en las peticiones HTTP al dominio propio (donde está el usuario ahora)	Se incluyen con las peticiones HTTP al dominio de terceros enlazado, incluso si se inician desde otro sitio que visita el usuario (el sitio del editor)
Compatibilidad con navegadores	Son compatibles con todos los navegadores. Los usuarios pueden gestionarlos.	Depende de la configuración del navegador y de la política de privacidad
Impacto sobre la privacidad	Inferior: los datos de los usuarios son más fáciles de gestionar	Mayor mediante el seguimiento entre sitios y los perfiles de usuario ampliados
Cumplimiento de la intimidad	Más fácil de cumplir con normativas como GDPR y CCPA	Requiere comprobaciones avanzadas de permisos
Para toda la vida	Puede ser de sesión o persistente, dependiendo de la configuración y del navegador	Puede ser específico de la sesión o persistente, normalmente más corto por la política del navegador
Fiabilidad	Alta, no se bloquea fácilmente con herramientas de privacidad	Bajos porque los navegadores suelen bloquearlos o eliminarlos por defecto

Las dos diferencias principales entre las cookies de origen y las de terceros se reducen a quién las crea y gestiona, y para qué se utilizan. Las cookies de origen son creadas y gestionadas por el sitio web (o aplicación) que visitas, y ayudan a mejorar esa experiencia almacenando datos sobre tu visita. Las cookies de terceros, por otra parte, proceden de dominios externos integrados en el sitio (o aplicación) y se utilizan principalmente para rastrear al mismo usuario en varios sitios. Esto permite el seguimiento cruzado para anuncios específicos y una visión más amplia del comportamiento digital de los usuarios.

Esta diferencia tiene importantes implicaciones para el control de los datos, la privacidad de los usuarios y la forma en que los sitios web cumplen las leyes de privacidad. Los principales fabricantes de navegadores han anunciado que están poniendo fin a las cookies de terceros por motivos de privacidad. Por ejemplo, Google ha creado el Private Sandbox y Safari ha activado la prevención del rastreo.

¿Qué son las cookies de origen?

Las cookies de origen son creadas, almacenadas y gestionadas directamente por el sitio web que visitas. Garantizan una experiencia de usuario fluida almacenando datos como:

• estado de conexión
• preferencias lingüísticas
• contenido del carro
• análisis para mejorar el sitio web o la aplicación.

Como las cookies de origen se limitan al dominio del sitio web y a menudo requieren el consentimiento del usuario para funcionar, encajan bien en las normativas de privacidad como GDPR y CCPA. Los usuarios tienen más control y visibilidad sobre las cookies de origen, lo que las convierte en las favoritas de los propietarios de sitios web preocupados por la privacidad.

No todas las cookies de origen requieren consentimiento: las cookies de origen estrictamente necesarias (como las cookies de sesión para iniciar sesión o tu cesta de la compra) no requieren consentimiento según el GDPR porque son esenciales para el funcionamiento del sitio web. Las cookies de origen no esenciales, por ejemplo para análisis o almacenamiento de preferencias, sí requieren el consentimiento explícito del usuario antes de activarse. Esta clara distinción ayuda a los propietarios de sitios web a cumplir la normativa, manteniendo al mismo tiempo una experiencia de usuario y una confianza óptimas.

¿Qué son las cookies de terceros?

Las cookies de terceros son establecidas por partes externas y no por el dominio que visitas directamente. Suelen proceder de servidores publicitarios y otras partes externas que desean rastrear tu comportamiento de navegación y actuar en consecuencia. Empresas como Facebook, Google y otras plataformas publicitarias utilizan estas cookies para mostrarte anuncios específicos o dirigirte a páginas de destino concretas, con el objetivo de aumentar las conversiones.

Estas cookies están diseñadas principalmente para comprender el comportamiento online de los usuarios mediante:

• mostrando anuncios personalizados que coincidan con sus intereses.
• rastrear el comportamiento de los usuarios en diferentes sitios web
• retargeting, enviando a los usuarios a sitios con productos que pueden interesarles

¿Cómo se fabrican las cookies de terceros?

Las cookies de terceros suelen ser el resultado de servidores de anuncios y otras entidades externas que desean comprender tu comportamiento de navegación y actuar en consecuencia. Empresas como Facebook , Google y otras plataformas publicitarias explotan estas cookies para presentarte anuncios específicos o dirigirte a una página de destino concreta, con el objetivo de conseguir una conversión.

La distinción entre cookies de origen y de terceros radica principalmente en su origen y finalidad. Mientras que el sitio web de origen produce exclusivamente cookies de origen, las fuentes externas pueden generar cookies de terceros que permiten el seguimiento entre sitios.

Cookies, problemas de privacidad y una solución preparada para el futuro

El panorama de las cookies está cambiando rápidamente debido a leyes de privacidad como GDPR y CCPA, y a las restricciones de los navegadores como Safari, Firefox y otros que bloquean las cookies de terceros por defecto.

Con la desaparición gradual de las cookies de terceros, ya no es sostenible que los vendedores o los propietarios de sitios web confíen únicamente en ellas. En su lugar, es crucial un cambio hacia la recopilación de datos de origen y métodos de seguimiento orientados a la privacidad. Uno de estos métodos, cada vez más popular, es el Server Side Tracking. Esto te permite analizar a fondo el comportamiento de los usuarios sin violar la privacidad ni depender de las tradicionales cookies de terceros. Comprender este cambio y adoptar soluciones como el Server Side Tracking ayuda a las empresas a cumplir la normativa, mantener la exactitud de los datos y seguir ofreciendo experiencias personalizadas en un mundo digital preocupado por la privacidad.

TAGGRS te permite configurar Server Side Tracking hasta 10.000 solicitudes de forma gratuita. Si no, consulta nuestro servicio de implantación.