Cookies propias y de terceros - Lo que debes saber

Cookies de origen frente a cookies de terceros, ¿quién gana? En los primeros días de Internet, las cookies eran trozos de código fáciles de entender que se utilizaban para ejecutar un programa en tu ordenador. Hoy en día, la mayoría de las cookies de Internet siguen siendo inofensivas, pero algunas han causado revuelo por su naturaleza intrusiva.

¿Qué son las cookies de origen?

Las cookies de origen garantizan principalmente una experiencia de usuario fluida en un sitio web. Son creadas por el dominio que visitas, y contienen información como los datos que introduces y posiblemente tu dirección IP.

Ejemplos de cookies de origen son:

• La cookie de saludo: Te reconoce cuando visitas un sitio web y te permite iniciar sesión.
• La cookie del carrito de la compra: Almacena los productos que colocas en tu carrito de la compra.
• La cookie de recomendación: Hace recomendaciones de productos basadas en tus preferencias.

¿Qué son las cookies de terceros?

Las cookies de terceros son creadas por partes externas y no por el dominio que visitas directamente. Estas cookies están destinadas principalmente a rastrear tu comportamiento en línea y mostrarte anuncios específicos.

Pueden tener funciones como

• Seguimiento: Seguimiento de tu comportamiento en diferentes sitios web.
• Retargeting: remitirte a sitios web con productos que podrían interesarte.
• Presentación de anuncios: mostrar anuncios personalizados que coincidan con tus intereses.

¿Cómo se fabrican las cookies de terceros?

Las cookies de terceros suelen ser el resultado de servidores de anuncios y otras entidades externas que desean comprender tu comportamiento de navegación y actuar en consecuencia. Empresas como Facebook , Google y otras plataformas publicitarias explotan estas cookies para presentarte anuncios específicos o dirigirte a una página de destino concreta, con el objetivo de conseguir una conversión.

La distinción entre cookies de origen y de terceros radica principalmente en su origen y finalidad. Mientras que el sitio web de origen produce exclusivamente cookies de origen, las fuentes externas pueden generar cookies de terceros que permiten el seguimiento entre sitios.

Cookies de origen frente a cookies de terceros: comparación

Veamos los matices entre estos dos tipos de galletas:

Las cookies de origen son bastante específicas, ya que vinculan tu navegador exclusivamente al sitio web que visitas. Su uso rara vez causa problemas de privacidad, lo que explica su aceptación universal por parte de los usuarios.

En cambio, las cookies de terceros no tienen un vínculo directo con los visitantes. En la mayoría de los casos, están vinculadas a anuncios y otros mecanismos de seguimiento. Sin embargo, los principales desarrolladores de navegadores, en respuesta a la preocupación por la privacidad, han anunciado que dejarán de admitir cookies de terceros. Más sobre esto más adelante.

A continuación encontrarás una tabla en la que se destacan las principales diferencias entre las cookies de origen y las de terceros:

Función	Cookies de origen	Cookies de terceros
¿Quién hace las galletas?	Procede del editor del sitio web. Puede ser mediante código JavaScript o como parte del servidor del sitio web.	A menudo generados por servidores y plataformas publicitarias externas.
¿Dónde se utilizan las cookies?	Exclusivamente en el sitio web creado por ella.	A través de varios sitios para el seguimiento entre sitios y los anuncios dirigidos.
¿Quién puede leer la cookie?	Sólo el sitio web original.	Cualquier dominio que acceda a la cookie.
¿Cuándo se puede leer la cookie?	Si el usuario está activo en el sitio web original.	En cualquier momento, independientemente del sitio web que visites.
¿Qué hace mi navegador con ella?	Compatible con todos los navegadores. Los usuarios disponen de herramientas para gestionarlos.	Depende de la configuración del navegador y de la política de privacidad.

Eliminación progresiva de las cookies de terceros

Las cookies de terceros se están eliminando progresivamente. Aunque Google canceló recientemente su plan de eliminación progresiva de las cookies de terceros, navegadores como Safari las bloquean desde 2003. Por tanto, las empresas que deseen información fiable y útil sobre sus usuarios harían bien en pasarse a los datos de origen.

El auge del Server Side Tracking

La eliminación progresiva de las cookies de terceros es un cambio importante que obliga a los sitios web a cambiar a alternativas como el Server Side Tracking.

Server Side Tracking proporciona un método alternativo de seguimiento del comportamiento del usuario sin depender de las tradicionales cookies de terceros.

Server Side Tracking ofrece una serie de ventajas sobre las cookies de terceros, como una mejor protección de la privacidad y más fiabilidad/mayor cantidad de datos.

Resumen

Mientras que las cookies de origen tienen una relación directa con el dominio que visitas y su objetivo es mejorar tu experiencia de usuario, las cookies de terceros suelen tener un carácter más comercial y están destinadas a fines publicitarios. En un mundo en el que el Server Side Tracking es cada vez más dominante, es esencial comprender el papel y el funcionamiento de estas cookies.