Messen von serverseitigen Konversionen auf Facebook mit der Meta Conversion API
Damit die Meta Conversion API funktioniert, müssen Sie zunächst einen Server-Container konfigurieren. Besuchen Sie diesen Blog, um zu erfahren, wie Sie diesen einrichten.
Im ersten Blog der Implementierungsserie haben wir gezeigt, wie Sie das Meta-Pixel über den Google Tag Manager auf der Client-Seite installieren. Nun, da alle Ereignisse über das Meta-Pixel clientseitig gesendet werden, möchten wir die Ereignisse, die (aufgrund von Browser- und Werbeblockern) verpasst werden, serverseitig senden. Dies kann mit der Conversion-API geschehen. Aber wie richten Sie das ein? Das werden wir Ihnen in diesem Blog zeigen.
Bei Meta funktionieren die Dinge ein wenig anders als bei anderen Tags. Hier senden Sie sowohl clientseitige (Meta Pixel) als auch serverseitige (Conversion API) Daten an die Plattform. Durch Deduplizierung kann Facebook die einzelnen Anfragen unterscheiden und so viele Daten wie möglich sammeln.
Sind Sie neugierig auf die gesamte Einrichtung des Facebook Server Side Tracking? Dann schauen Sie sich diese Seite an.
Die meisten Unternehmen sind es gewohnt, mit dem Meta-Pixel zu arbeiten. In diesem Blog gehen wir davon aus, dass es bereits installiert ist. Sie werden lernen, wie Sie die Conversion API selbst installieren können.
Einrichten der Meta Conversion API Google Tag Manager
1: Pixel auswählen
Gehen Sie zu den Unternehmenseinstellungen in Ihrem Unternehmensmanager. Wählen Sie Ihr Unternehmen und klicken Sie auf 'Datenquellen'. Wählen Sie dann 'Pixel'.
2. Zugriffstoken generieren
Klicken Sie oben rechts auf 'Im Event Manager öffnen'. Gehen Sie dann zu den Einstellungen und scrollen Sie nach unten, bis Sie die Schaltfläche 'Zugriffstoken generieren' sehen. Klicken Sie auf diese Schaltfläche und das Zugriffstoken wird erstellt. Kopieren Sie dann dieses Token.
3. Tag erstellen
Jetzt, da das Zugriffstoken generiert wurde, können wir mit der Erstellung des Tags in Google Tag Manager beginnen. Gehen Sie zum Server-Container in Google Tag Manager. Gehen Sie zu 'Tags' und klicken Sie dann auf 'Neu'. Sie haben noch keinen Server-Container erstellt? Dann schauen Sie sich diesen Blog an.
4. Tag-Konfiguration
Klicken Sie auf 'Tag-Konfiguration'. Klicken Sie unter 'Tag-Typ auswählen' auf 'Entdecken Sie weitere Tag-Typen in der Vorlagengalerie....'. Suchen Sie in der Vorlagengalerie nach Conversion API und wählen Sie: Facebook Konvertierungs-API.
5. Tag setzen
Wählen Sie unter 'Methode zur Einrichtung des Ereignisnamens': 'Von Client erben'. Fügen Sie das in Schritt 2 generierte Zugriffstoken unter 'API-Zugriffstoken' ein. Geben Sie dann Ihre Facebook Pixel ID ein. Sie haben noch keinen Meta Pixel erstellt und installiert? Dann besuchen Sie diesen Blog.
6. Füllen Sie die Auslöser aus
Wenn das Tag eingerichtet ist, wählen wir den Auslöser, d.h. zu welchem Zeitpunkt das Tag ausgelöst werden soll. In diesem Fall möchten wir, dass das Tag alle GA4-Ereignisse an Facebook weiterleitet. Der Tag gleicht automatisch bestimmte GA4-Ereignisse mit Standard-Facebook-Ereignissen ab. Mit anderen Worten:
view_item = viewContent
add_to_cart = addToCart
usw..
Auf diese Weise stehen Ihnen auch alle GA4-Ereignisse in Meta zur Verfügung. Um alle GA4-Ereignisse weiterzuleiten, können Sie den GA4-Client-Trigger wählen. Sie haben diesen Trigger noch nicht eingerichtet? Werfen Sie einen Blick auf den GA4 Client Trigger Blog.
5. Tag speichern
Geben Sie dem neuen Tag einen Namen, z.B. 'Facebook Conversion API' und klicken Sie auf 'Speichern'.
6. Überprüfung des Business Managers
>> Um zu überprüfen, ob die Facebook Conversion API funktioniert, können Sie zum Ereignis-Manager gehen -- Pixel -- klicken Sie auf ein Ereignis. Hier sehen Sie dann 2 Zeilen laufen, die Ereignisse vom Browser (Client-Seite) und die Ereignisse vom Server (Server-Seite).
Die Meta Conversion API ist jetzt eingerichtet, sehr schön gemacht! Facebook-Ereignisse werden jetzt serverseitig gemessen. Derzeit unterscheidet Facebook noch nicht zwischen Ereignissen aus dem Pixel (Client-Seite) und aus der Conversion-API (Server-Seite). Um diese doppelten Messungen herauszuholen, können Sie die Ereignis-Deduplizierung verwenden. Dies ist der nächste und letzte Schritt in der Serie zur Implementierung von Facebook.
Häufig gestellte Fragen Facebook Conversion API
Sollten die Namen von Konvertierungen in GA4 und Facebook gleich lauten?
Ja, es ist notwendig, dass die Namen der Conversions in GA4 (Google Analytics 4) und Facebook gleich lauten.