Maxima mide un 6% más de transacciones con el server-side tracking de TAGGRS

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Más transacciones medidas

Visión general

Maxima experimentó una disminución en la calidad de sus datos tras la implementación de Google Consent Mode y la eliminación de las cookies de terceros. Al implantar el server-side tracking de TAGGRS, Maxima recuperó análisis fiables y consiguió un incremento del 6% en las transacciones medidas. En este caso de estudio descubrirás los pasos exactos que seguimos para ayudar a Maxima a recuperar la precisión de sus datos, cumplir con las normativas de privacidad y descubrir nuevas oportunidades de crecimiento.

Maxima es un referente en equipamiento profesional de cocina, sirviendo a negocios de hostelería de toda Europa desde hace más de 50 años. Su amplia gama cubre desde equipos de cocción hasta refrigeración, diseñados para cumplir con los más altos estándares de higiene y seguridad. Con su creciente e-commerce internacional, Maxima depende de datos digitales fiables para impulsar la adquisición, retención y el crecimiento continuo de su negocio.

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El reto: minimizar la incertidumbre de los datos

Con la introducción de Google Consent Mode y el aumento de los controles de privacidad en los navegadores, Maxima observó una importante caída en la calidad y la integridad de los datos de Google Analytics. Esto generó vacíos de información muy críticos:

¿Qué campañas realmente están convirtiendo?
¿En qué punto los usuarios abandonan el embudo de conversión?
¿Cómo puede el equipo optimizar la inversión sin datos fiables?

Intentos previos de cubrir estas brechas con soluciones basadas en el navegador no ofrecieron la precisión necesaria. Optimizar campañas se convirtió prácticamente en un juego de azar.

El enfoque: configuración de server-side tracking a medida

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Análisis y auditoría

Empezamos con una auditoría integral de la configuración digital de analítica de Maxima, identificando puntos de pérdida de datos y requisitos legales conforme al RGPD y Google Consent Mode.

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Estrategia personalizada

Nuestros especialistas recomendaron una arquitectura de server-side tracking adaptada a la tecnología y plataforma de consentimiento de Maxima, para asegurar la recopilación robusta de datos incluso si la configuración del navegador o los consentimientos del usuario limitaban el tracking tradicional.

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Implementación

TAGGRS gestionó toda la implementación técnica, incluyendo:

la configuración de los contenedores de Google Tag Manager server-side
integración con el sistema de gestión de consentimiento de Maxima
asegurando el registro correcto de todos los eventos clave de conversión

El proceso se diseñó para minimizar interrupciones, con hitos claros y validaciones en cada etapa.

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Colaboración y comunicación

Durante todo el proyecto, TAGGRS mantuvo una comunicación constante con los equipos de marketing y TI de Maxima, facilitando documentación, formación y soporte para una transición fluida.

Maxima realiseerde een toename van 6% in gemeten transacties met server-side tracking

Resultados: aumento significativo en las transacciones medidas

Con el server-side tracking, Maxima pudo optimizar sus campañas de marketing gracias a una visión mucho más completa, obteniendo:

+6% de transacciones medidas en Google Analytics
mayor visibilidad de todo el recorrido del cliente
atribución más precisa de las campañas de marketing
identificación más clara de abandonos en el embudo y oportunidades de mejora.

"TAGGRS se ocupó de toda la implementación del server-side tracking y pronto vimos los beneficios. Realmente fue un ganar-ganar.” – Davy Slof, Head of Marketing @ Maxima

De cara al futuro: toma de decisiones respaldada por datos fiables

Con una base de datos sólida, Maxima ahora aprovecha los insights de TAGGRS para seguir optimizando su funnel de conversión. La empresa entiende mejor el comportamiento de los usuarios y puede adaptarse rápidamente conforme evoluciona la normativa de privacidad.