TAGGRS à MeasureCamp Amsterdam 2026

MeasureCamp Amsterdam est l'un des événements que nous attendons avec le plus d'impatience dans le calendrier. Pas de keynotes de fournisseurs, pas d'agendas gérés... juste des analystes, des spécialistes du marketing et du tracking dans une salle, proposant leurs propres sessions et discutant ouvertement de ce qui fonctionne réellement dans leur pratique quotidienne. Cette année, en tant que sponsor argent, TAGGRS ne s'est pas contenté d'assister au salon : nous avions deux intervenants sur place, couvrant des sujets qui sont au cœur de ce que nous construisons et de ce dont nous parlons avec les agences tous les jours.

Voici ce que nous avons apporté sur scène :

• Ate Keurentjes, responsable du marketing, a présenté Comment construire un modèle commercial durable autour du suivi côté serveur.
• Niek Schlepers (alias Niek Schapers sur le forum), cofondateur et responsable de l'assistance, a discuté du dilemme côté serveur : GTG ou sGTM ?

Voici ce que nous avons couvert et où aller si vous voulez avoir une vue d'ensemble.

L'atmosphère : ce que MeasureCamp Amsterdam a réussi à faire

Le format "non-conférence" signifie que l'ordre du jour est établi le jour même par les personnes présentes dans la salle (parfois avec leur propre nom écrit avec une orthographe légèrement créative sur le tableau de la session).

Les thèmes qui ont fait surface cette année nous étaient très familiers : la complexité croissante des environnements de consentement, la pression exercée par les plateformes publicitaires pilotées par l'IA sur la qualité des données et le fossé qui se creuse entre les agences qui traitent le suivi comme un service de commodité et celles qui l'intègrent dans quelque chose de plus durable. Nos deux présentations s'inscrivent parfaitement dans ce contexte.

Session no. 1 : Construire un modèle de revenus récurrents autour du suivi côté serveur

Nous avons récemment lancé notre nouveau programme de partenariat, qui soutient déjà plus de 800 agences dans le monde, afin de devenir le moteur de croissance des équipes de marketing à la performance. Parler de la rentabilité du suivi côté serveur au MeasureCamp d'Amsterdam était donc tout à fait naturel. C'est pourquoi Ate a présenté l'écart commercial entre les agences qui livrent une installation de suivi côté serveur et passent à autre chose, et celles qui l'ont structuré en une ligne de service appropriée et récurrente.

La session s'est déroulée sans encombre :

• 3 flux de revenus qui s'ajoutent à la mise en œuvre initiale : optimisation continue, surveillance proactive et marge d'hébergement.
• les pièges opérationnels qui érodent la rentabilité lorsque les agences tentent de mettre en place ce système sans disposer de la structure adéquate.

Les chiffres qui sous-tendent le modèle le démontrent clairement : un seul client utilisant la pile complète génère plus de 10 000 euros de revenus la première année, la part récurrente augmentant à partir de la deuxième année.

Vous voulez en savoir plus sur la décomposition complète du modèle, les chiffres de revenus et les pièges à éviter ? Cet article est fait pour vous :

Session no. 2 : Google Tag Gateway ou GTM côté serveur ?

Niek s'est attaqué à une question qui revient souvent dans les conversations que nous avons sur la mise en œuvre : devriez-vous utiliser Google Tag Gateway, ou le GTM côté serveur est-il plus judicieux pour ce client ?

Les deux approches s'attaquent au même problème de base : le blocage des signaux de suivi avant qu'ils n'atteignent les plateformes publicitaires, mais elles le font différemment, servent des combinaisons de plateformes différentes et produisent des résultats significativement différents en termes de récupération des données. Niek a maintenu l'intérêt de la salle avec un quiz en direct, demandant aux participants de deviner l'augmentation brute moyenne du sGTM avant de révéler la réponse à partir des données de nos propres clients. (Spoiler : c'est 16-21% en moyenne selon une base de plus de 2000 clients !)

Conclusion pratique : GTG est plus rapide à mettre en place et fonctionne bien pour les piles centrées sur Google, tandis que sGTM offre une récupération des données nettement plus élevée dans les environnements multiplateformes. Les détails architecturaux, les chiffres d'augmentation et les critères de décision méritent tous un article à part entière. Cet article sera bientôt disponible : nous le mettrons en lien ici dès qu'il sera en ligne.

Ce que nous ramenons

Les conversations qui ont suivi les deux sessions ont renforcé ce que nous constatons dans notre propre travail auprès des clients : les praticiens qui mettent en place les systèmes de mesure les plus résistants sont ceux qui considèrent le suivi comme une infrastructure. Il ne s'agit pas d'un projet à livrer et à clôturer, mais de quelque chose à surveiller, à entretenir et à faire évoluer au fur et à mesure que les plates-formes et le paysage des consentements changent.

C'est le travail que nous faisons à TAGGRS, et il était bon d'être dans une salle pleine de gens qui ressentent la même urgence à ce sujet.

Si vous étiez au MeasureCamp Amsterdam et que vous souhaitez reprendre l'un de ces sujets, ou si l'une de ces sessions a soulevé des questions que vous aimeriez explorer, n'hésitez pas à nous contacter :

• Ate à [email protected]
• Niek à l'adresse [email protected].

Bon étiquetage !