TAGGRS en MeasureCamp Amsterdam 2026

MeasureCamp Ámsterdam es uno de los eventos que más esperamos del calendario. Sin keynotes de proveedores, sin agendas dirigidas... sólo analistas, profesionales del marketing y especialistas en seguimiento en una sala, proponiendo sus propias sesiones y hablando abiertamente de lo que realmente funciona en su práctica diaria. Este año, como patrocinadores de plata, TAGGRS no se limitó a asistir: tuvimos 2 ponentes en la sala, que trataron temas que están en el centro de lo que construimos y de lo que hablamos con las agencias cada día.

Esto es lo que llevamos al escenario:

• Ate Keurentjes, Jefa de Marketing, presentó Cómo construir un modelo de negocio sostenible en torno al Seguimiento en el Servidor
• Niek Schlepers (alias Niek Schapers en el tablón de la sesión), cofundador y Jefe de Asistencia, habló sobre El dilema del lado del servidor: ¿GTG o sGTM?

Esto es lo que cubrimos y dónde ir si quieres tener una visión completa.

El ambiente: lo que MeasureCamp Amsterdam hizo bien

El formato no-conferencia significa que el orden del día lo construyen ese mismo día las personas que están en la sala (a veces con su propio nombre escrito con una ortografía ligeramente creativa en el tablón de la sesión).

Los temas que siguieron apareciendo este año nos resultaron muy familiares: la creciente complejidad de los entornos de consentimiento, la presión que las plataformas publicitarias impulsadas por la IA ejercen sobre la calidad de los datos y la brecha cada vez mayor entre las agencias que tratan el seguimiento como un servicio básico y las que lo convierten en algo más duradero. Nuestras dos presentaciones se situaron de lleno en ese territorio.

Sesión nº 1: Construir un modelo de ingresos recurrentes en torno al Seguimiento del Servidor

Hace poco lanzamos nuestro nuevo programa de socios, que ya da soporte a más de 800 agencias de todo el mundo, para convertirnos en el facilitador del crecimiento de los equipos de marketing de resultados. Así que hablar de la rentabilidad del Seguimiento en el Servidor en el MeasureCamp de Ámsterdam era algo natural. Por eso Ate habló de la brecha comercial entre las agencias que ofrecen una configuración de Seguimiento del Servidor y siguen adelante, y las que lo han estructurado en una línea de servicio propia y recurrente.

La sesión transcurrió:

• 3 fuentes de ingresos que se acumulan sobre la implantación inicial: optimización continua, supervisión proactiva y margen de alojamiento
• los escollos operativos que erosionan la rentabilidad cuando las agencias intentan construirlo sin la estructura adecuada.

Las cifras del modelo lo demuestran claramente: un solo cliente con la pila completa genera más de 10.000 euros de ingresos el primer año, y la parte recurrente aumenta a partir del segundo año.

¿Quieres profundizar en el desglose completo del modelo, las cifras de ingresos y las trampas que hay que evitar? Entonces, este artículo es para ti:

Sesión nº 2: ¿Google Tag Gateway o GTM del lado del servidor?

Niek abordó una cuestión que surge en muchas conversaciones de implementación que mantenemos: ¿deberías utilizar Google Tag Gateway, o tiene más sentido GTM del lado del servidor para este cliente?

Ambos enfoques abordan el mismo problema central: el bloqueo de las señales de seguimiento antes de que lleguen a las plataformas publicitarias, pero lo hacen de forma diferente, sirven a diferentes combinaciones de plataformas y producen resultados significativamente diferentes en términos de recuperación de datos. Niek mantuvo el interés de la sala con un formato de concurso en directo, pidiendo a los asistentes que adivinaran el aumento bruto medio de sGTM antes de revelar la respuesta a partir de los datos de nuestros propios clientes. (Spoiler: es del 16-21% de media, según una base de más de 2.000 clientes).

La conclusión práctica: GTG es más rápido de configurar y funciona bien para las pilas centradas en Google, mientras que sGTM ofrece una recuperación de datos significativamente mayor en entornos multiplataforma. Los detalles arquitectónicos, las cifras de mejora y los criterios de decisión merecen su propio tratamiento. En breve publicaremos ese artículo: lo enlazaremos aquí en cuanto esté disponible.

Lo que traemos de vuelta

Las conversaciones posteriores a ambas sesiones reforzaron algo que vemos en el trabajo de nuestros propios clientes: los profesionales que construyen las configuraciones de medición más resistentes son los que piensan en el seguimiento como una infraestructura. No se trata de un proyecto que hay que entregar y cerrar, sino de algo que hay que supervisar, mantener y evolucionar a medida que cambian las plataformas y el entorno de consentimiento.

Ése es el trabajo que hacemos en TAGGRS, y fue bueno estar en una sala llena de gente que siente la misma urgencia al respecto.

Si estuviste en MeasureCamp Amsterdam y quieres retomar alguno de estos temas, o si alguna de las sesiones suscitó preguntas que te gustaría explorar, ponte en contacto con:

• Ate en [email protected]
• Niek en [email protected].

Happy tagging!