TAGGRS auf dem MeasureCamp Amsterdam 2026

Das MeasureCamp Amsterdam ist eine der Veranstaltungen, auf die wir uns im Kalender am meisten freuen. Keine Keynotes von Anbietern, keine verwalteten Agenden... nur Analysten, Marketingexperten und Tracking-Spezialisten in einem Raum, die ihre eigenen Sitzungen vorschlagen und offen darüber sprechen, was in ihrer täglichen Praxis tatsächlich funktioniert. In diesem Jahr war TAGGRS als Silbersponsor nicht nur anwesend: Wir hatten 2 Redner auf dem Podium, die Themen behandelten, die im Mittelpunkt unserer Arbeit stehen und über die wir jeden Tag mit Agenturen sprechen.

Hier ist, was wir auf die Bühne gebracht haben:

• Ate Keurentjes, Head of Marketing präsentierte Wie man ein nachhaltiges Geschäftsmodell rund um Server-seitiges Tracking aufbaut
• Niek Schlepers (auch bekannt als Niek Schapers im Forum), Mitbegründer und Leiter des Supports, diskutierte über das Server-Side Dilemma: GTG oder sGTM?

Hier erfahren Sie, worüber wir berichtet haben und wohin Sie gehen können, wenn Sie alles wissen möchten.

Die Atmosphäre: Was das MeasureCamp Amsterdam richtig gemacht hat

Das Nicht-Konferenzformat bedeutet, dass die Tagesordnung von den Anwesenden selbst erstellt wird (manchmal mit ihrem eigenen Namen in etwas kreativer Schreibweise auf der Sitzungstafel).

Die Themen, die in diesem Jahr immer wieder auftauchten, waren uns sehr vertraut: die wachsende Komplexität von Zustimmungsumgebungen, der Druck, den KI-gesteuerte Werbeplattformen auf die Datenqualität ausüben, und die wachsende Kluft zwischen Agenturen, die Tracking als Standarddienstleistung behandeln, und solchen, die es zu etwas Dauerhaftem machen. Unsere beiden Präsentationen bewegten sich genau in diesem Bereich.

Sitzung Nr. 1: Aufbau eines wiederkehrenden Umsatzmodells rund um das Server-seitige Tracking

Wir haben vor kurzem unser neues Partnerprogramm gestartet, das bereits 800+ Agenturen weltweit unterstützt, um das Wachstum von Performance-Marketing-Teams zu ermöglichen. Daher war es naheliegend, auf dem MeasureCamp Amsterdam über die Rentabilität von Server-seitigem Tracking zu sprechen. Deshalb präsentierte Ate die kommerzielle Kluft zwischen Agenturen, die ein Server-seitiges Tracking-Setup liefern und dann weitermachen, und solchen, die es zu einer richtigen, wiederkehrenden Service-Linie ausgebaut haben.

Die Sitzung ist durchgelaufen:

• 3 Einnahmequellen, die auf die erste Implementierung aufsetzen: laufende Optimierung, proaktive Überwachung und Hosting-Marge
• die operativen Fallstricke, die die Rentabilität untergraben, wenn Agenturen versuchen, dies ohne die richtige Struktur aufzubauen.

Die Zahlen, die hinter dem Modell stehen, sprechen eine deutliche Sprache: Ein einziger Kunde, der das volle Paket nutzt, generiert im Jahr 1 über 10.000 € Umsatz, wobei der wiederkehrende Anteil ab dem Jahr 2 wächst.

Möchten Sie die vollständige Aufschlüsselung des Modells, die Umsatzzahlen und die zu vermeidenden Fallstricke genauer kennenlernen? Dann ist dieser Artikel genau das Richtige für Sie:

Sitzung Nr. 2: Google Tag Gateway oder Server-seitiges GTM?

Niek ging auf eine Frage ein, die in vielen Implementierungsgesprächen auftaucht: Sollten Sie das Google Tag Gateway verwenden oder ist ein serverseitiges GTM für diesen Kunden sinnvoller?

Beide Ansätze befassen sich mit demselben Kernproblem: Tracking-Signale werden blockiert, bevor sie die Werbeplattformen erreichen, aber sie tun dies auf unterschiedliche Weise, bedienen unterschiedliche Plattform-Mixe und erzielen in Bezug auf die Datenwiederherstellung deutlich unterschiedliche Ergebnisse. Niek hielt den Raum mit einem Live-Quiz bei Laune, in dem er die Teilnehmer aufforderte, den durchschnittlichen Roh-Uplift von sGTM zu erraten, bevor er die Antwort anhand unserer eigenen Kundendaten verriet. (Spoiler: Es sind im Durchschnitt 16-21%, basierend auf einer Basis von 2.000+ Kunden!)

Die praktische Schlussfolgerung: GTG ist schneller einzurichten und eignet sich gut für Google-zentrierte Stacks, während sGTM eine deutlich höhere Datenwiederherstellung in Umgebungen mit mehreren Plattformen bietet. Die architektonischen Details, die Uplift-Zahlen und die Entscheidungskriterien verdienen alle eine eigene Behandlung. Dieser Artikel wird in Kürze erscheinen: Wir werden ihn hier verlinken, sobald er online ist.

Was wir mitbringen

Die Gespräche nach den beiden Sitzungen bestätigten etwas, das wir bei unserer eigenen Arbeit mit Kunden beobachten: Die Praktiker, die die stabilsten Messsysteme aufbauen, sind diejenigen, die Tracking als Infrastruktur betrachten. Es handelt sich nicht um ein Projekt, das abgeschlossen werden muss, sondern um etwas, das überwacht, gewartet und weiterentwickelt werden muss, wenn sich die Plattformen und die Zustimmungslandschaft um sie herum verändern.

Das ist die Arbeit, die wir bei TAGGRS machen, und es war gut, in einem Raum voller Menschen zu sein, die die gleiche Dringlichkeit spüren.

Wenn Sie auf dem MeasureCamp Amsterdam waren und eines dieser Themen aufgreifen möchten, oder wenn eine der Sitzungen Fragen aufgeworfen hat, die Sie gerne klären möchten, wenden Sie sich an:

• Ate auf [email protected]
• Niek auf [email protected].

Happy tagging!