Google Consent Mode in GTM einrichten

Willst du das volle Bild zu Consent Mode V2 sehen, inklusive Framework, Abwägungen, serverseitigem Setup und Schritt-für-Schritt-Konfiguration? Lies den TAGGRS-Blog.

Consent Mode V2: Die wichtigsten Einwilligungsarten

Im Vergleich zum vorherigen Modus führt Consent Mode V2 zwei zusätzliche Zustimmungstypen ein: ad_user_data und ad_personalisierung. Hier ist eine Übersicht über alle Optionen:

ad_storage
Steuert Werbe-Cookies.
‍
analytics_storage
Steuert Analyse-Cookies.
‍
ad_user_data
Regelt das Senden von Nutzerdaten an Google für Anzeigen (neu in V2).
‍
ad_personalization
Regelt personalisierte Werbung/Remarketing (neu in V2).

Waarom zou je de toestemmingsmodus combineren met Server-side Tracking?

Einstellung

Consent Mode auf der Client-Seite einrichten

Einwilligungsübersicht im GTM-Webcontainer aktivieren

1. Geh in deinem GTM-Webcontainer auf „Admin" → „Container-Einstellungen".
2. Aktiviere unter „Zusätzliche Einstellungen" die Option „Einwilligungsübersicht".
3. Speichere den Container.

CMP-Tag hinzufügen

1. Geh in GTM auf „Tags" → „Neu".
2. Wähle dein CMP aus der Community Template Gallery aus.
3. Trag deine CMP-ID ein.
4. Setze den Trigger auf „Initialisierung – Alle Seiten".
5. Speichere das Tag.

Einwilligungskategorien zuordnen

Einige CMPs ordnen ihre Kategorien den Typen des Zustimmungsmodus zu:

• Vermarktung → ad_storage, ad_user_data, ad_personalization
• Statistiken → analytics_storage
• Einstellungen → Funktionalität_Speicher, Personalisierungsspeicher

Prüf, ob dein CMP den Einwilligungsstatus für jede benötigte Kategorie korrekt übergibt.

Variablen für den Einwilligungsstatus erstellen

Lade die Vorlage herunter und importiere sie: Consent State Template auf GitHub:

Consent-State-Vorlage von TAGGRS

Geh in GTM auf Vorlagen → Neu → Importiere und lade die Consent-State-Vorlage hoch.

Für jeden Einwilligungstyp (z. B. ad_personalization) legst du eine neue Variable an:

Variablentyp: Zustimmungsstatus Einwilligungsart: z. B. ad_personalization

‍Wiederhol das für alle relevanten Typen (ad_storage, analytics_storage usw.).

Zustimmungsstatus in einer Event-Einstellungen-Variable zusammenführen

Erstelle eine neue Variable vom Typ „Google Tag: Event-Einstellungen" und füge alle Consent-State-Variablen als Event-Parameter hinzu.

Event-Einstellungen-Variable deinem Google-Tag hinzufügen

Öffne dein Haupt-Google-Tag in GTM. Wähle unter „Variable für Event-Einstellungen" die Variable aus, die du gerade erstellt hast. So wird sichergestellt, dass die Einwilligungsstatus mit jedem Event an den Server-Container übermittelt werden.

Zusätzliche Einwilligung für benutzerdefinierte Tags konfigurieren

Für Tags ohne integrierte Einwilligungssteuerung (z. B. Facebook Pixel) gehst du in die Einwilligungseinstellungen des Tags. Aktiviere die Option „Zusätzliche Einwilligung erforderlich" und wähle die passenden Einwilligungsarten aus – z. B. ad_storage für Anzeigen oder analytics_storage für Analysen.

Trigger für Einwilligungsaktualisierungen einrichten

Erstelle einen benutzerdefinierten Event-Trigger (z. B. Cookie_Consent_Update), der Tags auslöst, sobald sich die Einwilligung ändert. Weise diesen Trigger allen Tags zu, die dynamisch auf Einwilligungsänderungen reagieren sollen.

Consent Mode im GTM Server-Container einrichten

Expertenwissen
Für alle Google-Produkte (Google Ads, GA4 usw.) musst du im Server-Container keine zusätzlichen Einstellungen vornehmen. Die Einrichtung der Google-Produkte erfolgt also ausschließlich im Web-Container.

Für alle anderen Plattformen wie Facebook kannst du die folgenden Schritte ausführen.

Variablen für jeden Einwilligungsstatus erstellen

Damit die Einwilligung korrekt vom Web-Container in den Server-Container übertragen wird, legst du neue Variablen an. Wir zeigen das am Beispiel des Einwilligungsstatus ad_personalization:

1. Geh zum Server-Container und erstelle eine neue Variable.
2. Nenn sie „Einwilligungsstatus — Ad Personalization".
3. Wähle „Event-Daten" als Variablenkonfiguration.
4. Trag ad_personalization als Key Path ein – so wird der Wert vom Web-Container an den Server-Container übermittelt.
5. Klick auf „Speichern".

Einwilligungsstatus-Variablen zum entsprechenden Tag hinzufügen

Jetzt kannst du die Consent-State-Variablen den Tags zuweisen, die sie benötigen. Damit bestimmte Tags überhaupt feuern dürfen, muss der Nutzer z. B. Marketing-Cookies akzeptiert haben. Ist das nicht der Fall, soll das Tag nicht ausgelöst werden.Füge dazu dem entsprechenden Tag die Variable „Einwilligungsstatus — Marketing" als Bedingung im Trigger hinzu. So wird die Facebook Conversion API nur dann ausgelöst, wenn Marketing-Cookies vom Nutzer akzeptiert wurden. Das ist auch im Einklang mit den Anforderungen des Digital Markets Act (DMA).

Füge dazu dem entsprechenden Tag die Variable „Einwilligungsstatus — Marketing" als Bedingung im Trigger hinzu. So wird die Facebook Conversion API nur dann ausgelöst, wenn Marketing-Cookies vom Nutzer akzeptiert wurden. Das ist auch im Einklang mit den Anforderungen des Digital Markets Act (DMA).

Du musst also für die verschiedenen Einwilligungsstatus separate GA4-Client-Trigger erstellen.

Welche Einwilligung gehört zu welchem Tag?

Jetzt wird's etwas kniffliger: Du musst für jedes Event festlegen, unter welchen Einwilligungstyp es fällt. Für Google-Produkte sind im Server-Container wie gesagt keine zusätzlichen Einstellungen nötig.

Ein Beispiel: Ein Kauf-Event in GA4 fällt unter „Statistik", weil du es für statistische Zwecke und nicht für Marketing verwendest. Der Kauf-Trigger muss also so konfiguriert sein, dass er nur feuert, wenn der Nutzer Statistik-Cookies akzeptiert hat.