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Las 7 ventajas del server side tagging para conseguir más conversiones

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El server side tagging es una evolución importante en el seguimiento de datos en línea. Las ventajas no son sólo medir más conversiones, sino que también proporciona más control y flexibilidad sobre tu estructura de datos. Sin embargo, para muchas empresas y agencias, el aumento de la mensurabilidad es la razón principal para cambiar del lado del cliente al server side tagging.

De media, este cambio produce entre un 10 y un 30% más de datos y conversiones registradas (compras/directivas). Hay varios factores que hacen que se registren más conversiones, tanto directa como indirectamente. Además de registrar más conversiones, el server side tagging también crea nuevas conversiones adicionales en muchos casos. En este blog, explicamos cómo el server side tagging garantiza más registros de conversiones y nuevas conversiones adicionales.

Para explicarlo bien, hacemos la siguiente distinción: las formas en que el TSM (en GTM) garantiza más conversiones directamente y las formas en que esto ocurre indirectamente.

TAGGRS te permite controlar tú mismo el efecto. Sin embargo, sólo te permite controlar el efecto directo sobre la mensurabilidad. En este blog, describimos el efecto completo en tus campañas de marketing.

1: El efecto directo

Por efecto directo nos referimos a la forma en que el server side tagging en Google Tag Manager (mediante el software TAGGRS) proporciona un aumento directo de la mensurabilidad.

1.1 Bloqueadores de anuncios y prevención del rastreo

El Server Side Tracking proporciona un aumento directo de los datos medibles. Este aumento se debe a dos cosas:

  • Evitas los bloqueadores de anuncios que bloquean, por ejemplo, las cookies de GA4, META y los anuncios de Google
  • Te saltas la prevención de rastreo de los navegadores (Safari, Firefox, Edge, Brave)

Los usuarios de Iphone tienen la opción de indicar que desean desactivar el seguimiento. Esto garantiza (con el etiquetado del lado del cliente) que las cookies de terceros queden completamente bloqueadas. Como resultado, ya no podrás registrar conversiones con este internauta.

Con server side tagging de TAGGRS, el seguimiento no se puede bloquear y también colocas cookies de origen (si configuras TAGGRS en tu propio subdominio).

La combinación de eludir los bloqueadores de anuncios y la prevención del seguimiento proporciona un aumento inmediato del 5 al 30% en las páginas vistas y las conversiones medidas. Las diferencias por sitio web pueden ser muy grandes, dependiendo del usuario.

server side tagging

1.2 Script de seguimiento mejorado

Hay muchos tipos diferentes de bloqueadores de anuncios. Algunos son más avanzados que otros. Hay bloqueadores de anuncios que bloquean Google Tag Manager por completo. Estos reconocen el script de seguimiento de Google Tag Manager. En este caso, tanto el cliente como el server side tagging están bloqueados y no tienes seguimiento.

TAGGRS ha desarrollado una solución para ello: el script de seguimiento mejorado. Esta herramienta está disponible para todos los clientes de TAGGRS. La herramienta proporciona una modificación del script de seguimiento estándar. Esta adaptación garantiza que los bloqueadores de anuncios no reconozcan el código como GTM.

Según nuestras investigaciones, esto parece proporcionar un aumento del 1-2% en la mensurabilidad. Este aumento se aplica tanto al lado del cliente como al lado del servidor, por lo que tus etiquetas del lado del cliente también registrarán más datos. Sin embargo, utilizar el script de seguimiento mejorado sólo es posible en combinación con GTM Server Side tagging con TAGGRS.

Por tanto, implementar el script de seguimiento mejorado no aumenta la diferencia entre el client side tagging y el server side tagging. Hace que ambas aumenten en cantidad. Por lo tanto, verás poco o ningún aumento de la diferencia (lado Cliente vs lado Servidor) en la herramienta de análisis.

Intentamos que sea lo más fácil posible para los clientes, por lo que hemos creado una implementación de muestra y una extensión GTM Copy Paste gratuita para copiar y pegar fácilmente elementos GTM.

2: El efecto indirecto

La mayoría de los vendedores y desarrolladores estarán especialmente familiarizados con las ventajas anteriores del server side tagging. Sin embargo, también hay otras ventajas que indirectamente hacen que registres y generes más conversiones. A continuación se enumeran las principales ventajas.

2.1: La calidad de los datos

El server side tagging proporciona mucho más control sobre tus datos. Tú llevas la iniciativa y puedes enriquecer o anonimizar los datos en cualquier momento.

Antes, Google y META tenían vía libre y podían construir perfiles por internauta mediante el seguimiento entre sitios. Esto les permitía registrar intereses y señales de compra con gran precisión. Los anunciantes, a su vez, se aprovechaban de ello con avidez. Desde el punto de vista de la privacidad, esto ya no es deseable. El seguimiento entre sitios y las cookies de terceros se están reduciendo cada vez más. Esto garantiza que las plataformas publicitarias registren cada vez menos datos (del usuario). Como resultado, la calidad de las opciones de segmentación está retrocediendo. ¡Prueba de nuevo la segmentación por intereses en META!

Para seguir entendiendo quiénes son tus clientes, el propio Google y META te piden que envíes datos de usuario junto con las conversiones. Conversiones mejoradas es como llama Google a esto, por ejemplo. Google indica que esto produce un 3-5% de conversiones extra en tus campañas.

El server side tagging es estupendo para enriquecer tus datos y poder enviarlos a plataformas publicitarias. El contenedor del servidor funciona como un punto final de la API HTTP. Esto te permite enviar datos de todo tipo de fuentes a Google Tag Manager. Piensa en los datos de tu CRM, por ejemplo. De este modo, puedes obtener datos adicionales de los usuarios en GTM y enviarlos a las plataformas publicitarias. Resultado: más conversiones en tus campañas.

2.2 Velocidad del sitio web

Con el etiquetado del lado del cliente, los distintos scripts se cargan en el navegador del usuario. Por tanto, esto repercute en la velocidad de carga del sitio web. Cuanto más seguimiento, más impacto en la velocidad de carga. No quieres esto, por supuesto, porque la velocidad de carga afecta a la tasa de conversión y es un factor de clasificación importante para el SEO.

Con el server side tagging, los scripts se cargan en el servidor, por lo que esto no afecta a la velocidad de carga del sitio web. Por tanto, la transición completa del lado del cliente al lado del servidor mejora el tiempo de carga. Es difícil decir en qué medida será esta mejora. Esto varía de un sitio web a otro.

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Se trata de una ventaja importante y poco explorada del server side tagging. Anteriormente en este blog, describimos el auge de la prevención del rastreo. La primera versión se lanzó en 2017. Esto impedía a las plataformas publicitarias el seguimiento entre sitios. En 2019, se añadió una restricción: La vida útil de las cookies de terceros se limitó de 30 a un máximo de 7 días. Después, la cookie se elimina automáticamente.

Si la conversión de la persona que hizo clic en el anuncio no se produce en el plazo de 1 ó 7 días, no se atribuye a la campaña. Por ejemplo, considera una compra importante como un coche. Si alguien encuentra un coche en una campaña online, hace clic y se interesa, pero no convierte hasta dos semanas después, la conversión no se atribuye a la campaña publicitaria. Una pena, ya que fue el desencadenante.

Dato poco conocido: Cuando incluyes parámetros en la URL, por ejemplo etiquetas UTM, ¡la vida útil de la cookie está limitada a 1 día en Firefox y Safari!

La Recuperación de Cookies TAGGRS te permite ampliar la vida útil de las cookies en los navegadores con prevención de seguimiento. Esto garantiza que puedas atribuir todas las conversiones generadas por la campaña a la fuente correcta.

2.4 Retargeting

Siguiendo con el punto anterior, también nos gustaría destacar el efecto sobre el retargeting. Por lo general, se trata de campañas de alto rendimiento. El público objetivo está formado por personas que ya conocen tu empresa y tu producto.

Al acortar la vida útil de las cookies o bloquear completamente el seguimiento, el retargeting se hace cada vez más difícil. Como resultado, puedes generar menos conversiones de usuarios que podrían estar interesados.

Con el server side tagging, eludes la prevención de rastreo y puedes ampliar la vida útil de las cookies. Esto tiene un gran impacto en la eficacia de tus campañas de retargeting.

retargeting

Otros beneficios

La lista anterior abarca las principales ventajas del server side tagging. En concreto, se trata de las ventajas de los datos adicionales. Hay algunas otras ventajas que aún queremos mencionar brevemente en este blog para tener una visión completa.

A prueba de AVG

Con el server side tagging a través de TAGGRS, tú recopilas los datos. Además, puedes modificarlos y anonimizarlos antes de compartirlos con terceros como Google. Así que tienes el control total de tus propios datos. Esto está mucho más en línea con la esencia de la AVG.

Seguridad

Como tienes control y acceso a tus propios datos, también puedes protegerlos mejor de posibles usos indebidos. Los datos se recogen en tu propio servidor, por lo que ya no pasan por los dispositivos del usuario. Esto hace que estén mucho mejor protegidos.

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Al trasladar el procesamiento de datos de los dispositivos de usuario al servidor, las transacciones pueden realizarse de forma segura y con las credenciales de seguridad adecuadas, sin exponer información sensible.

Un problema bien conocido de Google Analytics, por ejemplo, es el spam debido al llamado Protocolo de Medición. Los piratas informáticos envían visitas falsas al sitio web mediante peticiones HTTP automatizadas. Para evitarlo, puedes utilizar el server side tagging para establecer una "dimensión" especial en tu servidor. Cuando envíes esta información a Google Analytics, puedes crear un filtro que sólo permita el tráfico que coincida con esta dimensión. Esto bloquea eficazmente el spam.

Configuración del banner de cookies

De acuerdo con la AVG, el uso de un banner de cookies en tu sitio web es obligatorio. En función del consentimiento dado por los usuarios del sitio web, las etiquetas deben/no deben dispararse en GTM. Aplicando server side tagging en GTM, puedes adaptar más fácilmente tu configuración al consentimiento del banner de cookies en tu sitio web.

En conclusión

En este blog se han tratado las ventajas (tanto directas como indirectas) de implantar el server side tagging. El objetivo de TAGGRS es poner estas ventajas a disposición del mayor número posible de vendedores y desarrolladores. Si, como a nosotros, esto te entusiasma, inicia TAGGRS de forma gratuita. ¿Quieres saber primero más sobre las ventajas para tu situación? Entonces, ¡envíanos un mensaje!

¿Tienes curiosidad por conocer la configuración completa? Echa un vistazo a nuestra Lista de comprobación definitiva de Server Side Tracking.


¡Nos vemos en el lado del servidor!

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