taggrs-logo

Google Ads
Server Side Tracking

Wat is Google Ads Server Side Tracking?

Google Ads Server Side Tracking is een geavanceerde manier om de prestaties van je advertentiecampagnes te meten zonder dat je data wordt beïnvloed door browserbeperkingen of privacytools. In plaats van trackingpixels en cookies rechtstreeks in de browser van je bezoekers te plaatsen (wat bekend staat als client-side tracking), wordt bij Server Side Tracking de data eerst naar je eigen server gestuurd.

Dit betekent dat wanneer een gebruiker een actie op je website uitvoert, zoals het klikken op een advertentie of het invullen van een formulier, de informatie eerst naar je eigen server wordt gestuurd voordat deze naar Google Ads wordt doorgestuurd. Hierdoor heb je meer controle over de data die je deelt met Google Ads en andere platforms.

working-server-side-tracking

Waarom Google Ads Server Side Tracking?

Verminder de afhankelijkheid van Third-Party Cookies

Third-party cookies zijn een krachtig hulpmiddel voor marketeers, maar een bron van zorg voor de privacy van internetgebruikers. Steeds meer browsers, software en smartphones zetten de blokkade in tegen third-party cookies. In 2024 zullen alle belangrijke spelers deze cookies weren. Server Side Tracking biedt de oplossing om je gegevensregistratie 100% accuraat te houden.

Server Side Tracking is de oplossing waarmee je nog steeds kunt meten hoe effectief je Google Adss-advertenties zijn, zonder dat je de privacy van mensen schaadt. Met Server Side Tracking kun je je tracking 100% nauwkeurig houden, zelfs zonder gebruik te maken van third-party cookies. Zo kun je blijven volgen welke advertenties succesvol zijn en welke niet, en kun je je Facebook-campagnes blijven optimaliseren.

Nauwkeurige Conversie Tracking

Nauwkeurige conversietracking is essentieel voor succesvolle Google Ads-campagnes. Helaas, met de blokkering van third-party cookies, wordt 10-30% van de data nu al gemist. Dit is een probleem omdat platforms zoals Google en Facebook sterk afhankelijk zijn van algoritmen en data. Hoe meer marketingdata je naar deze platforms stuurt, hoe beter je resultaten kunnen zijn.

Server Side Tracking is ideaal voor het verrijken van je data zodat je dit kunt meesturen naar de advertentieplatformen. De server container fungeert als een HTTP API-endpoint, waardoor je uit allerlei bronnen data kunt versturen naar Google Tag Manager, zoals je CRM-data. Op deze manier kun je aanvullende gebruikersdata in GTM krijgen en meesturen naar de advertentieplatformen.

Resultaat ⇾ Meer conversies in je Google Ads campagnes.

Beter in lijn met de AVG

Server Side Tracking is een krachtig hulpmiddel dat helpt om te voldoen aan de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) wetgeving. Deze wetgeving vereist dat organisaties de privacy van hun klanten respecteren en hun persoonlijke gegevens beschermen. TAGGRS, een Server Side Tracking oplossing, maakt dit proces eenvoudiger en effectiever.

Met Server Side Tracking via TAGGRS heb je volledige controle over welke gegevens je deelt met welke software. Je kunt zelfs specifieke persoonsgegevens uit de tracking filteren, wat een groot voordeel is in termen van privacybescherming. TAGGRS heeft servers over de hele wereld, waardoor de data opgeslagen kan worden binnen de grenzen van de EU, wat ook in overeenstemming is met de AVG-regels.

Met Server Side Tracking via TAGGRS kun je er dus voor zorgen dat je in overeenstemming bent met de AVG wetgeving, terwijl je nog steeds waardevolle data verzamelt en gebruikt om je online marketing inspanningen te verbeteren. Je kunt je klanten de privacy bieden die ze verdienen en tegelijkertijd effectief gebruik maken van de data die je verzamelt.

Little known fact: Wanneer je parameters meestuurt in de URL, bijvoorbeeld UTM tags, dan wordt de levensduur van de cookie in Firefox en Safari beperkt tot 1 dag!

Met Server Side Tracking wordt deze cookie levensduur verlengt, wat ervoor zorgt dat alle conversies aan de juiste bron worden toegeschreven.

Google Ads Server Side Tracking instellen

In onderstaande video laat Lowie verschelden stap voor stap zien hoe je Google Ads Server Side instelt.

Maak een Google Tag Manager Server Container aan

Dit is de eerste stap, omdat je een server container nodig hebt om je server side tags te beheren. Met een server container kun je tags plaatsen op je website zonder dat je de code van je website hoeft te wijzigen. Het stelt je in staat om tags te beheren vanuit één centrale locatie. Wij hebben een blog geschreven van hoe je in 7 stappen een goede basis setup instelt, zodat je kunt starten met Server Side Tracking.

create-server-container-google-tag-manager
conversion-linker

Installeer een Conversion Linker

Leer hoe je een conversion linker installeert in Google Tag Manager, wat helpt met attributie en zorgt ervoor dat conversies nauwkeurig worden bijgehouden. Een conversion linker zorgt ervoor dat de conversiegegevens correct worden doorgestuurd naar Google Ads, waardoor je een beter inzicht krijgt in de prestaties van je advertentiecampagnes.

Instellen van Google Ads Conversietracking tag

Het bijhouden van conversies van je Google Ads-campagnes is cruciaal voor het succes van je online campagnes. Met de Google Ads Conversietracking Tag kun je bijhouden welke acties bezoekers op je website uitvoeren, zoals aankopen of het invullen van formulieren. Zo kun je de effectiviteit van je advertenties en zoekwoorden meten en optimaliseren.

Conversietracking-Tag
GoogleAdsRemarketingTag

Stel de Google Ads Remarketing Tag in

Je kunt eenvoudig een Google Ads remarketing tag met Server Side Tracking aanmaken in Google Tag Manager. Deze tag helpt je om bezoekers van je website opnieuw te bereiken met gerichte advertenties, wat resulteert in meer conversies en verkoop. Het opzetten van een remarketing tag met Server Side Tracking zorgt voor een nauwkeurigere en betrouwbaardere tracking.

Extra: Hoe stel je Enhanced Conversions Server Side in

Het instellen van enhanced conversions via Server Side Tagging kan gemakkelijk worden gedaan in Google Tag Manager. Door dit te doen, stuur je extra data mee naar Google Ads waardoor je advertenties beter kunnen worden ingesteld. Dit leidt tot een verhoging van zowel conversies als verkoop. Het gebruik van server side tagging voor enhanced conversions waarborgt een meer precieze en betrouwbare tracking.

Enhanced-conversions-google-ads-server-side

Extra tools om je Google Ads Tracking naar het volgende niveau te tillen

profit-tracking

Hoe stel je Profit Tracking in

Adverteerders zijn constant op zoek naar methoden om de impact van hun reclamecampagnes te optimaliseren en te evalueren. De introductie van Profit Tracking (Profit On Ad Spend) biedt marketeers een vernieuwende aanpak. Dit analytische hulpmiddel gaat verder dan de gebruikelijke ROAS (Return On Ad Spend) door niet enkel de omzet te analyseren, maar ook te focussen op de winst die elke uitgegeven euro genereert.

Test je instellingen: Zorg ervoor dat je je trackinginstellingen test om er zeker van te zijn dat alles correct werkt. Dit is een cruciale stap om ervoor te zorgen dat je geen problemen ondervindt met je tracking later.

FAQ Google Ads Server Side Tracking

Ja, Op dit moment is de Google Ads Tag nog steeds de betere keuze in vergelijking met GA4 als het gaat om bepaalde trackingfunctionaliteiten. 

  • Cross-device Tracking: GA4 biedt beperkte mogelijkheden voor het volgen van gebruikers over verschillende apparaten heen.
  • View-through Conversies: GA4 ondersteunt geen view-through conversies, een functie die essentieel is voor het meten van de effectiviteit van displayadvertenties.
  • Offline Conversie Tracking: De functionaliteiten voor het volgen van offline conversies zijn in GA4 beperkt.
  • Geavanceerde Trackingfuncties: GA4 mist geavanceerde trackingfuncties die uw dataset kunnen verrijken, zoals gegevens over nieuwe versus terugkerende klanten, winkelwageninformatie en meer.

 

Klaar voor de next level?

Start met Google Ads Server Side Tracking en genereer meer omzet en conversies in een wereld zonder third party cookies.