Comment maintenir une mesure et une attribution précises malgré les bloqueurs de pub ?

Le coût caché des bloqueurs de pub sur les données marketing

Les bloqueurs de publicité réduisent silencieusement la précision de vos campagnes et de vos rapports de données.

Lorsqu'une part importante de votre public bloque les publicités et les scripts de suivi, vos données analytiques sous-estiment les visites et les conversions, ce qui donne l'impression que les campagnes sont moins efficaces qu'elles ne le sont en réalité. Par exemple, si les bloqueurs de publicité empêchent la moitié des visites d'être suivies, votre CPC peut apparaître deux fois plus élevé qu'il ne l'est en réalité, et de nombreuses conversions ne seront pas enregistrées. En d'autres termes, les bloqueurs de publicité masquent une partie des résultats de votre campagne, ce qui vous conduit à mal évaluer les performances. Ces données incomplètes ne sont pas seulement gênantes. Elles peuvent coûter cher aux agences en raison de budgets mal alloués et de mauvaises décisions stratégiques.

L'ampleur du problème est trop importante pour être ignorée. Aujourd'hui, environ un tiers des internautes dans le monde utilisent des bloqueurs de publicité sur au moins certains de leurs appareils, selon l'étude Ad Blocker Usage and Demographic Statistics (Utilisation des bloqueurs de publicité et statistiques démographiques) de Backlinko. Aux États-Unis, environ 32 % des internautes bloquent les publicités dans leur navigation, et près de 38,8 % des Américains ont utilisé un bloqueur de publicités. À l'échelle mondiale, plus de 900 millions d'appareils filtrent activement les publicités et les scripts de suivi.

Les bloqueurs de publicité ne sont pas le seul problème pour la précision de vos données. De nombreux navigateurs populaires, comme Safari ou Brave, bloquent également vos scripts de suivi par défaut. Les utilisateurs n'ont même pas besoin d'installer de modules complémentaires.

Cette tendance s'accentue, l'utilisation des bloqueurs de publicité ayant atteint des niveaux inégalés depuis 2018. L'impact commercial est énorme : on prévoit que les éditeurs perdront 54 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2024 à cause des bloqueurs de publicité (environ 8 % du total des dépenses publicitaires numériques). Pour les agences de marketing, cela se traduit par des impressions non vues, des clics non comptabilisés et une attribution altérée pour vos campagnes.

Ce que sont les bloqueurs de publicité (et comment ils bloquent GTM et GA4)

Les bloqueurs de publicité sont des extensions de navigateur ou des fonctions intégrées aux navigateurs qui filtrent les contenus identifiés comme étant de la publicité ou du pistage. Ils fonctionnent sur la base de listes de filtres gérées par la communauté (comme EasyList et EasyPrivacy), qui spécifient des modèles ou des URL à bloquer.

À l'origine, les bloqueurs de publicité se concentraient sur les publicités évidentes (bannières, pop-ups, scripts intrusifs). Désormais, ils bloquent également par défaut les flux de données analytiques et marketing. Cela signifie que des outils tels que Google Tag Manager (GTM) et Google Analytics 4 (GA4) ne peuvent pas collecter de données.

Voici comment le blocage fonctionne avec le suivi côté client :

• Blocage du Tag Manager: Si un bloqueur de publicités voit une demande adressée au domaine Tag Manager de Google ou à un script nommé gtm.js, il peut en empêcher le chargement. Un conteneur GTM bloqué signifie qu'aucune de vos balises n'est activée : ni votre suivi GA4, ni vos pixels de conversion, ni même les scripts non liés au suivi que vous pourriez exécuter par l'intermédiaire du GTM. Certains spécialistes du marketing utilisent GTM pour des éléments tels que des widgets de chat ou des snippets de test A/B ; ces derniers pourraient également être interrompus si GTM est supprimé. En résumé, un utilisateur disposant d'un bloqueur de publicité agressif peut être invisible dans vos rapports GA4, Google Ads, Meta Ads, et même manquer des fonctionnalités du site telles qu'une bannière de cookies.
• Bloquer les demandes d'analyse: Les bloqueurs de publicité ciblent également des points d'extrémité connus pour le suivi. Par exemple, GA4 envoie normalement des données aux domaines de Google (google-analytics.com ou analytics.google.com). Les bloqueurs les plus répandus incluent souvent ces domaines dans leurs filtres, de sorte que tout appel réseau visant à envoyer un événement ou une consultation de page est purement et simplement bloqué. Résultat : votre tableau de bord GA4 ne comptabilise pas la session et les actions de l'utilisateur.
• Autres balises marketing: Il n'y a pas que Google. Facebook Pixel, Google Ads conversion tags ou LinkedIn Insights. Tout script tiers correspondant à la liste d'un bloqueur sera bloqué. Les outils modernes de blocage des publicités et de protection de la vie privée (y compris des fonctions de navigateur comme l'ITP de Safari ou le navigateur Brave) élargissent leur champ de filtrage et traitent souvent les scripts de suivi de la même manière que les publicités.

Les bloqueurs de publicité opèrent au niveau du navigateur. Ils empêchent l'exécution de certains scripts JavaScript ou l'envoi de certaines requêtes par le navigateur. Si vos systèmes de mesure et d'attribution reposent uniquement sur des scripts côté client, une partie de votre public (potentiellement une grande partie dans certains groupes démographiques) est effectivement invisible pour vos analyses et vos pixels.

Les symptômes se manifestent par des divergences : les campagnes dont vous savez qu'elles ont généré des conversions sont moins nombreuses dans Google Ads ou Analytics, ou le trafic provenant de certains canaux semble plus faible que prévu. Ce sont des signaux d'alarme qui indiquent qu'un nombre important d'utilisateurs sont "dans l'ombre" de votre système de suivi en raison du blocage de contenu.

L'utilisation des bloqueurs de publicité est élevée et nuit à vos décisions marketing

Nous avons déjà évoqué la généralisation du blocage des publicités, mais il est utile de rappeler les statistiques actuelles et leurs conséquences sur l'efficacité de votre marketing :

• Des centaines de millions d'utilisateurs bloquent les traceurs: En 2023, on estime que 912 millions d'utilisateurs dans le monde utiliseront activement des bloqueurs de publicité sur leur ordinateur de bureau ou leur téléphone portable. Cela représente environ un internaute sur trois dans le monde. Même si l'on considère l'utilisation active quotidienne, GlobalWebIndex a constaté qu'environ 32,5 % des internautes utilisent régulièrement des outils de blocage des publicités. Il ne s'agit pas d'un comportement d'intello, mais d'une pratique de plus en plus courante. Votre mère et votre oncle utilisent peut-être des bloqueurs de publicité !
• Démographie: Le blocage des publicités est plus populaire dans certains groupes (par exemple, les jeunes utilisateurs et les publics techniquement avertis). Par exemple, aux États-Unis, environ 37 % des utilisateurs d'ordinateurs de bureau installent des bloqueurs de publicité, et l'utilisation est plus importante chez les hommes (49 % des hommes contre 33 % des femmes aux États-Unis ont un bloqueur de publicité). Cependant, même les segments plus âgés et traditionnellement moins technophiles rattrapent leur retard. Près d'un tiers des baby-boomers (55 ans et plus) utilisent désormais des bloqueurs de publicité, selon les statistiques d'utilisation de Cropink.
• Pourquoi ils bloquent: Comprendre pourquoi les gens bloquent peut vous aider à définir votre réponse. Les principales raisons sont l'expérience de l'utilisateur et la protection de la vie privée. Globalement, les publicités excessives ou gênantes sont le premier motif de plainte (plus de 60 % des utilisateurs le citent), et les préoccupations en matière de protection de la vie privée sont également importantes (environ 40 % des utilisateurs disent qu'ils bloquent pour empêcher le pistage).
• L'impact commercial en chiffres: La perte directe de revenus due au blocage des publicités concerne surtout les éditeurs (par exemple, les sites de médias qui perdent des impressions publicitaires). En 2024, cette perte était évaluée à 54 milliards de dollars au niveau mondial. Mais pour les agences et les annonceurs, le coût caché réside dans l'inefficacité des dépenses. Vous risquez de mal calculer le budget des campagnes et des canaux qui peuvent en réalité être plus efficaces que ne le montrent vos données. Par exemple, si 32 % de votre public cible n'est pas traçable, votre coût de conversion déclaré pourrait être inférieur d'autant, voire plus. Selon un rapport de RECAST, les annonceurs du monde entier ont perdu 22 milliards de dollars en 2015 en raison de déclarations erronées dues aux bloqueurs de publicité, et ce chiffre n'a fait qu'augmenter. Si les spécialistes du marketing ne peuvent pas se fier aux données relatives aux performances des campagnes, ils risquent de réduire les dépenses consacrées à des canaux parfaitement viables ou de redoubler d'efforts pour appliquer de mauvaises tactiques, simplement parce que les mesures sont trompeuses.

En résumé, les bloqueurs de publicité ne sont pas seulement un problème informatique. Il s'agit d'un problème de performance marketing. Ils perturbent l'analyse, ce qui peut conduire à de mauvaises décisions, comme l'interruption d'une campagne qui génère un retour sur investissement ou une mauvaise affectation du budget d'un segment d'audience dont vous pensiez qu'il ne fonctionnait pas. Le défi pour les agences est de trouver un moyen de maintenir une mesure et une attribution précises en dépit de ce filtrage généralisé, sans porter atteinte à la vie privée des utilisateurs (ce qui est souvent la raison pour laquelle les utilisateurs emploient des bloqueurs en premier lieu).

Suivi côté serveur : une solution moderne et respectueuse de la vie privée

La bonne nouvelle, c'est qu'il existe un moyen de récupérer vos données des griffes des bloqueurs de publicité, et ce dans le respect de la vie privée. Il s'agit du suivi côté serveur. Il ne s'agit pas d'un piratage ou d'une solution de contournement douteuse. Il s'agit d'une architecture de suivi moderne de plus en plus adoptée par les organisations soucieuses de leurs données. Essentiellement, le suivi côté serveur consiste à déplacer le point de suivi du navigateur de l'utilisateur vers votre serveur (ou un point d'extrémité dans le nuage que vous contrôlez).

Au lieu que le navigateur de l'utilisateur envoie directement un message à Google Analytics ou à Facebook, le navigateur envoie des données au serveur de votre domaine, et ce serveur (que vous configurez) relaie ensuite les informations nécessaires à Google, Facebook, etc. Comme les données sont d'abord collectées et traitées sur votre serveur (souvent à l'aide d'un conteneur de serveur basé dans le nuage, comme le conteneur côté serveur de Google Tag Manager), le navigateur n'exécute plus de scripts de suivi tiers que les bloqueurs d'annonces peuvent cibler.

Pourquoi cette approche est-elle considérée comme une défense prioritaire de la vie privée ? Quelques raisons essentielles :

• Rien de "sournois" sur le front-end: Avec le suivi côté serveur, le navigateur de l'utilisateur ne charge pas de JavaScript de suivi externe provenant de fournisseurs de technologies publicitaires. Il charge généralement un petit script de votre propre domaine (qui peut être aussi simple qu'un pixel ou un script de cookie de première partie). Pour l'utilisateur et son AdBlocker, votre site semble propre.
• Respecte le consentement de l'utilisateur et les paramètres de confidentialité: Une configuration côté serveur bien mise en œuvre respecte toujours les choix en matière de protection de la vie privée. Les utilisateurs qui choisissent de ne pas participer via votre bannière de consentement peuvent être respectés. Votre serveur peut omettre ou anonymiser ses données. La différence est que, pour les utilisateurs qui ont donné leur consentement, vous disposez désormais d'un canal fiable pour collecter leurs événements sans interférence de la part de tiers. Et pour les utilisateurs qui refusent le suivi, l'architecture côté serveur peut garantir qu'aucune donnée personnelle n'est envoyée, ce qui vous permet de rester en conformité. (Nous verrons bientôt comment le consentement est géré dans les configurations côté serveur).
• Contrôle et sécurité accrus des données: Comme les données passent par un serveur que vous contrôlez, vous pouvez filtrer et prétraiter ce qui est envoyé aux plateformes. Cela permet de mettre en place des mesures de protection de la vie privée qui sont plus difficiles à appliquer dans le navigateur. Par exemple, vous pouvez supprimer les identifiants personnels ou les adresses IP avant de transmettre un événement à Google Analytics. Vous pouvez faire en sorte qu'aucune donnée ne soit transmise à des fournisseurs externes tant que le consentement de l'utilisateur n'a pas été confirmé (à l'aide de mécanismes tels que le Consent Mode de Google côté serveur). Essentiellement, le suivi côté serveur vous permet de recueillir les mêmes informations avec moins de données personnelles, conformément aux principes du GDPR.
• Approuvé par l'industrie: Les principaux acteurs soutiennent ce modèle. Google Tag Manager propose un conteneur côté serveur, et Google Analytics 4 est conçu pour fonctionner avec lui. L'API de conversion de Facebook permet également le partage d'événements entre serveurs. L'idée n'est pas nouvelle ; elle est en passe de devenir la meilleure pratique pour une mesure robuste à l'ère de la protection de la vie privée des utilisateurs. Considérez cela comme une mise à jour de votre infrastructure de suivi - tout comme nous sommes passés de HTTP à HTTPS pour la sécurité, nous passons maintenant du côté client au côté serveur pour la précision des données et la protection de la vie privée.

En termes pratiques, la mise en œuvre du suivi côté serveur peut signifier l'utilisation d'un service en nuage ou SaaS qui met en place l'environnement serveur pour vous (afin d'éviter les lourdes tâches de développement). Nous aborderons la question de la mise en œuvre ultérieurement, mais il convient de souligner que cette approche s'est avérée efficace. Les entreprises qui utilisent le GTM côté serveur font état d'une amélioration significative de la précision des données, car elles récupèrent une grande partie des conversions qui étaient auparavant "manquantes" en raison de bloqueurs. Et elles y parviennent tout en respectant les réglementations, car personne ne prend secrètement les empreintes digitales des utilisateurs ou ne viole leur consentement. Tout est simplement collecté d'une manière qui évite les bloqueurs frontaux.

TAGGRS : une approche fiable, basée sur l'UE, de la gestion des serveurs.

Lorsque vous adoptez le suivi côté serveur, le comment importe presque autant que le quoi. Vous voudrez une solution qui ne se contente pas de colmater les fuites de données, mais qui garantisse également la conformité avec des réglementations telles que le GDPR et qui soit digne de confiance pour les données de vos clients. TAGGRS est un exemple de plateforme qui répond à ce besoin des agences. (Divulgation : TAGGRS est une solution de suivi côté serveur basée dans l'UE et conçue pour assurer le respect de la vie privée).

Qu'est-ce qui fait de TAGGRS un choix stratégique pour les agences ?

• Une conception axée sur la protection de la vie privée: TAGGRS a été conçu dans le sillage du GDPR. Il met l'accent sur l'hébergement de votre suivi sur des serveurs de l'UE (ou dans toute région que vous souhaitez) pour garder les données locales et sous les normes de confidentialité de l'UE. Vous pouvez vous plonger dans notre infrastructure de serveurs indépendants. Si vous avez des clients européens ou des clients internationaux préoccupés par Schrems II et les transferts de données, ceci est crucial. TAGGRS vous permet d'acheminer les données d'analyse par le biais de serveurs situés dans votre région, ce qui garantit qu'aucune donnée personnelle n'est transmise à Google ou Facebook sans passer par les contrôles GDPR.
• Rétablissement de rapports précis: En hébergeant le conteneur du serveur Google Tag Manager chez TAGGRS, les agences ont constaté une nette amélioration des données. Consultez nos études de cas. Le suivi qui était auparavant bloqué est capturé côté serveur, ce qui améliore l'attribution des campagnes. Cette configuration améliore la précision des données en réduisant les pertes dues aux navigateurs et aux bloqueurs de publicité, tout en respectant la confidentialité. En d'autres termes, vous récupérez les conversions et les clics cachés que les bloqueurs de publicité engloutissaient, mais vous ne le faites pas d'une manière qui viole la confiance des utilisateurs.
• Entièrement conforme et transparent: TAGGRS se positionne comme une alternative conforme au balisage côté serveur de Google Cloud. Étant donné qu'elle gère sa propre infrastructure, elle n'est pas dépendante de fournisseurs de cloud américains pour le traitement des données, ce qui contribue à la conformité au GDPR. Ils fournissent également des outils tels qu'une intégration Consent Mode et un module de gestion des consentements pour s'assurer que si un utilisateur se retire, ce choix est respecté dans le flux de données. (L'essentiel est que l'utilisation du SEAOG ne consiste pas à se soustraire aux règles de confidentialité, mais à respecter les exigences en la matière tout en continuant à obtenir vos données marketing. Une agence européenne peut dire en toute confiance à ses clients que leur configuration analytique est à la fois précise et légale.
• Facilité pour les agences: D'un point de vue pratique, TAGGRS offre une prise en main conviviale (y compris un niveau gratuit). Vous n'avez pas besoin d'être un ingénieur en informatique pour commencer. Ils fournissent des modèles et des guides spécifiques pour les plateformes courantes (Google Analytics 4, Google Ads, Facebook Conversions API, etc.) Par exemple, la configuration de GA4 côté serveur avec TAGGRS peut être effectuée via un assistant guidé ou des étapes manuelles si vous préférez. C'est beaucoup plus simple que de déployer votre propre serveur sur GCP. C'est important pour les propriétaires d'agences : vous voulez une solution que votre équipe peut mettre en œuvre rapidement et de manière fiable, sans passer par des semaines de travail de développement personnalisé. Vous pouvez commencer tout de suite.

En résumé, s'il existe de multiples façons de mettre en œuvre le suivi côté serveur, TAGGRS est une option solide, en particulier pour ceux qui accordent la priorité à la conformité GDPR et à la souveraineté européenne en matière de données. Il s'agit d'un service géré qui prend en charge les tâches les plus lourdes (hébergement, maintenance, sécurité) et vous permet de vous concentrer sur les mesures. Le ton ici n'est pas vendeur ; il s'agit plutôt de dire qu'il existe des solutions pour remédier à votre manque de données. Vous n'avez pas besoin de les construire à partir de zéro. TAGGRS est l'une de ces solutions qui s'aligne stratégiquement sur les besoins des agences modernes : des données précises, des clients satisfaits et pas de maux de tête juridiques.

(Remarque subtile : TAGGRS est basé dans l'UE, ce qui peut être un détail rassurant lorsque vous expliquez à un CMO ou à l'équipe juridique d'un client comment votre suivi est configuré. Le fait de savoir que les données restent sous la juridiction de l'UE ou que le fournisseur est au fait des normes européennes en matière de protection de la vie privée peut écourter bien des conversations).

Meilleures pratiques pour un suivi respectueux de la vie privée

Lorsque vous passez au suivi côté serveur, il est important de respecter les meilleures pratiques qui vous permettent de rester dans le droit fil des lois sur la protection de la vie privée et de conserver la confiance des utilisateurs. Voici quelques conseils de bonnes pratiques à l'intention des agences et des spécialistes du marketing qui mettent en œuvre ces solutions :

• Respectez le consentement avec un mode de consentement: Nous l'avons déjà mentionné, mais il convient de le répéter : respectez toujours les signaux de consentement de l'utilisateur. Le Consent Mode de Google est un cadre utile : si un utilisateur refuse les cookies analytiques, le Consent Mode peut toujours permettre à GA4 d'enregistrer une réponse anonyme (pour la modélisation agrégée) sans données d'identification. Configurez cela dans votre conteneur GTM côté serveur pour vous assurer qu'aucune donnée non autorisée ne se faufile. En pratique, cela signifie que vous devez configurer votre conteneur de serveur pour qu'il écoute les paramètres de consentement (par exemple, npa=1 pour les publicités non personnalisées) et ajuster le suivi en conséquence. L'avantage est double : vous restez en conformité et vous obtenez toujours un certain niveau de mesure pour les utilisateurs qui se désistent, que GA4 peut utiliser dans sa modélisation de la conversion. Pour savoir comment procéder, consultez le guide de TAGGRS sur l'activation du Consent Mode dans le suivi côté serveur.
• Anonymiser et minimiser les données: Ne collectez que ce dont vous avez besoin pour les rapports de campagne. L'un des grands avantages du traitement côté serveur est que vous pouvez ajuster les données avant qu'elles ne quittent votre serveur. Utilisez cette possibilité à votre avantage. Par exemple, supprimez les adresses IP ou remplacez-les par une géolocalisation approximative si vous n'avez besoin que d'une analyse au niveau régional. Si vous suivez les identifiants des utilisateurs ou les courriels (pour l'analyse des utilisateurs connectés), hachurez-les ou pseudonymisez-les côté serveur.
• Choisissez des centres de données européens ou locaux: Si vous en avez la possibilité, hébergez votre suivi côté serveur sur une infrastructure située dans des régions qui correspondent à vos besoins en matière de conformité. Pour les données des utilisateurs européens, cela signifie généralement l'utilisation de serveurs basés dans l'UE. TAGGRS, par exemple, vous permet de sélectionner l'emplacement de votre serveur (ils opèrent dans de nombreuses régions) lors de la mise en place d'un projet. Le fait de conserver les données de l'UE à l'intérieur des frontières de l'UE permet de répondre aux préoccupations concernant les transferts internationaux de données. Il s'agit d'une garantie supplémentaire que de nombreux responsables de la protection de la vie privée apprécient.
• Maintenez la transparence dans les communications avec les utilisateurs: Le respect de la vie privée n'est pas seulement une question de configurations techniques, c'est aussi une question de communication claire. Mettez à jour la politique de confidentialité de votre site afin de refléter l'utilisation du suivi côté serveur et de dresser la liste des données collectées et traitées. Étant donné que cette approche réduit souvent la dépendance à l'égard des cookies tiers, vous pouvez la mettre en avant comme un élément positif : par exemple, "Nous avons mis en place un système d'analyse respectueux de la vie privée qui utilise la collecte de données de première partie.
• Exploitez les analyses des données côté serveur: Enfin, exploitez l'ensemble de données plus riche dont vous disposez désormais. Grâce au suivi côté serveur, vous pourriez constater une meilleure attribution sur des plateformes telles que Google Ads ou de meilleurs taux de correspondance sur Facebook. Vous pouvez également obtenir des informations sur le pourcentage d'utilisateurs qui étaient invisibles jusqu'à présent. Utilisez ces informations pour démontrer aux parties prenantes la valeur de l'investissement. Par exemple, si vous pouvez montrer que le suivi côté serveur a permis de récupérer 20 % de conversions en plus pour une campagne, c'est un argument convaincant pour continuer à investir dans des mesures robustes.

En suivant ces bonnes pratiques, vous vous assurez que votre passage au suivi côté serveur n'est pas seulement efficace en termes de données, mais qu'il est également conforme à l'éthique et à la législation. L'objectif est de disposer d'analyses précises et d'éviter toute réaction négative. Les régulateurs, les clients et les consommateurs finaux doivent tous être satisfaits de la manière dont les données sont traitées. Lorsqu'il est bien fait, le suivi côté serveur peut en fait renforcer la confiance des utilisateurs parce qu'il signifie souvent moins de scripts tiers et une approche de la mesure plus légère et plus respectueuse de la vie privée.

FAQ : Bloqueurs de publicité et traçage côté serveur

Les bloqueurs de publicité peuvent-ils bloquer le suivi côté serveur ?

En général, non : les bloqueurs de publicité ne peuvent pas facilement bloquer le suivi côté serveur lorsqu'il est mis en œuvre correctement. En effet, les appels au suivi côté serveur sont effectués vers votre propre domaine (première partie) et ne reposent pas sur le chargement de scripts "publicitaires" connus dans le navigateur de l'utilisateur. Par exemple, si votre site envoie des données à metrics.youragency.com (qui les transmet ensuite au GA4 à partir du serveur), un bloqueur de publicités ne voit qu'une requête vers youragency.com et n'a pas de règle de filtrage pour la bloquer. Il convient toutefois de noter une mise en garde : si un bloqueur de publicité est configuré de manière extrêmement stricte, le suivi, quel qu'il soit, peut être affecté par la vérification non seulement du nom d'hôte, mais aussi du chemin d'accès de la requête. Mais TAGGRS travaille intensément à la résolution de ces cas également - la première version bêta devrait être disponible d'ici la fin de l'année 2025.

Comment le système TAGGRS assure-t-il la conformité ?

TAGGRS adopte une approche à multiples facettes pour garantir la conformité au GDPR et à la protection de la vie privée en général. Tout d'abord, TAGGRS est basé dans l'UE (Pays-Bas) et propose des options de résidence des données, ce qui signifie que vous pouvez choisir de conserver toutes les données de suivi sur des serveurs européens. Cela permet de répondre aux exigences du GDPR et aux préoccupations concernant les transferts de données entre les États-Unis et l'Union européenne. Deuxièmement, l'architecture côté serveur de TAGGRS est certifiée conforme aux exigences de la norme ISO/IEC 27001:2022 et conçue pour supprimer les données personnelles et protéger les informations de l'utilisateur par défaut. Par exemple, lorsque vous utilisez TAGGRS pour transmettre les données de Google Analytics, le système peut exclure des éléments tels que les adresses IP ou les informations de localisation précises avant que ces données ne soient envoyées à Google. De cette façon, vous pouvez utiliser GA4 d'une manière conforme au GDPR (puisque les identifiants personnels ne quittent jamais votre environnement contrôlé). TAGGRS comprend également un Consent Approval Graph qui s'intègre à votre plateforme de gestion des consentements. Cela permet de s'assurer que les choix de chaque utilisateur en matière de consentement sont respectés. Le serveur ne traitera pas et ne rendra pas anonymes les données des utilisateurs qui n'ont pas consenti au suivi.