taggrs-logo

Server Side Conversies bijhouden met de Google Ads Tag

Het bijhouden van de conversies van je Google Ads-campagnes is cruciaal wanneer je succesvol wilt zijn met je online campagnes. Met de ‘conversies bijhouden’ tag in Google Tag Manager kun je bijhouden hoe vaak bezoekers bepaalde acties op je website uitvoeren, zoals het plaatsen van een bestelling of het invullen van een formulier. Dit stelt je in staat om de effectiviteit van je advertentiecampagnes te meten en te optimaliseren, aangezien je kunt zien welke advertenties en zoekwoorden hebben geleid tot meer conversies. 

Je kunt ook verschillende conversiedoelen instellen, zoals aankopen, aanmeldingen of telefoongesprekken, en bijhouden hoe goed je advertenties presteren in het behalen van deze doelen. Door dit te doen kun je beter begrijpen welke advertenties werken en welke zoekwoorden leiden tot meer conversies. Daarnaast begrijpen Google’s algoritmen je website en bedrijfsdoelen beter met behulp van de conversies die je hebt ingesteld. Daardoor gaan je campagnes (Performance Max bijvoorbeeld) beter presteren. Dit zijn slechts enkele voorbeelden van wat Google Ads Conversietracking kan toevoegen aan je strategie. In deze blog leggen we je stap voor stap uit hoe je de ‘conversies bijhouden’ Google Ads Tag server side instelt in Google Tag Manager. 

Door intelligent tracking preventie (ITP) van verschillende browsers (en adblockers) wordt het lastiger om je conversies goed te blijven meten via de huidige setup in Google Tag Manager (client side). ITP en Adblockers kunnen namelijk de datastroom blokkeren. Dit zorgt ervoor dat je niet alle conversies kunt registreren. Server side tagging (SST) is de methode om het effect van ITP en Adblockers te minimaliseren. Met TAGGRS kun je server side tagging eenvoudig implementeren en je huidige GTM account (iets aangepast) blijven gebruiken. In deze handleiding leer je hoe je server side conversies kunt meten met de Google ads tag.

Benieuwd naar de hele Google Ads Server Side Tracking setup? Bekijk dan deze pagina.

‘Conversies bijhouden’ van Google Ads tag instellen. 

Stap 1: Conversie instellingen

Ga binnen je Google Ads account naar > Tools en instellingen > Conversies.

google-ads-instellingen

Stap 2: Conversieactie 

Klik op de conversieactie die je wilt meten. Heb je nog geen conversieactie gemaakt? Klik dan op ‘Nieuwe conversiesactie’ en geef de actie een naam. Vervolgens kun je kiezen welk type conversie je wilt bijhouden, zoals een aankoop of een contactaanvraag. Geef daarna de waarde van de conversie aan en kies de juiste categorie.

google-ads-conversie-instellingen

Stap 3: Conversietag instellen

Wanneer je de conversieactie hebt geselecteerd, klik dan op ‘Tag instellen’ en kies voor ‘Google Tag Manager gebruiken’. Vervolgens komen de Conversie-ID en Conversielabel in beeld. Deze hebben we nodig. 

conversie-tag-instellen-google-ads

Stap 4: Tag aanmaken

Ga naar je server container in Google Tag Manager. Ga vervolgens naar ‘Tags’ en klik op ‘Nieuw’
Let op: In deze beschrijving gaan we ervan uit dat je GA4 gebruikt om data in de server container te krijgen. Heb je dit nog niet ingesteld. Begin dan met stap 1 van de vierdelige implementatie reeks voor GA4.

workspace-google-tag-manager

Stap 5: Tag kiezen

Klik op ‘Tagconfiguratie’ en selecteer ‘Conversies bijhouden’ van Google Ads als type tag.

type-tag-kiezen-google-tag-manager

Krijg je onderstaande melding in beeld? Voeg dan de conversion linker toe. Lees deze blog voor het instellen van de ‘Conversion Linker-tag’.

melding-geen-conversion-linker-tag-container-google-tag-manager

Stap 6: Tag instellen

Wanneer je eenmaal de Conversion Linker-tag hebt gemaakt kun je door naar het instellen van de tag. Kopieer de Conversie-ID en het conversielabel vanuit Google Ads en zet deze hier neer. 

Vervolgens kun je bij conversiewaarde een variabele invullen die de waarde van de conversie vertegenwoordigt. Voor webshops is dit vaak de datalayer variabele: value. Je kunt deze ook statisch invullen. Als je conversie bijvoorbeeld altijd 300 euro waard is, kun je dat getal invullen. Of je kunt hem leeg laten, dan wordt de waarde automatisch ingevuld (alleen als deze beschikbaar is in de GA4 event data).

Bij valutacode heb je eveneens 3 opties. Een dynamische variabele, een statische waarde (als er alleen in euro’s verkocht wordt kun je hier bijvoorbeeld EUR invullen) of automatisch in laten vullen op basis van de GA4 event data.

google-tag-manager-tag-configuratie-google-ads-tag

Daarnaast zijn nog een drietal vinkjes die je aan kunt vinken om extra data mee te sturen met je conversies. Deze zijn met name voor webshops interessant. Hiermee kun je Google slimmer maken. Je stuurt extra data mee, zodat Google meer inzichten verzameld over jouw klanten. Om deze goed te laten functioneren is het essentieel dat er een (GA4) datalayer aanwezig is op de website/shop.

Stap 7: Trigger aanmaken

Klik op ‘Triggers’ en klik vervolgens rechtsboven op het plusje. In deze blog gaan we ervan uit dat je aankopen op je website wilt gebruiken als trigger. Wil je een andere conversie meten (registratie, sollicitatie, formulieren, winkelwagen, etc.) dan werkt dit op dezelfde manier, maar dan met een ander event/trigger.

trigger-aanmaken-google-tag-manager

Stap 8: Type trigger kiezen

Geef de trigger een naam en klik op ‘Triggerconfiguratie’. Kies vervolgens ‘Aangepaste gebeurtenis’ als type trigger. 

type-trigger-kiezen-google-tag-manager

Stap 9: Trigger instellen

Vul bij naam van gebeurtenis in: purchase. Selecteer ‘Sommige aangepaste gebeurtenissen’ bij ‘Deze trigger wordt geactiveerd door’. Selecteer vervolgens [Event name] [is gelijk aan] [purchase]. Sla de trigger en vervolgens de tag op. 

Let op: als je ook Universal Analytics data naar de server container verstuurt, kan het zijn dat het event purchase twee keer afgevuurd wordt. Specificeer in dat geval in de trigger dat de Client Name gelijk is aan GA4 (of Universal Analytics).

trigger-instellen-google-tag-manager

Heb je als conversieactie in Google Ads een specifieke url, bijvoorbeeld een bedankpagina. Dit kun je niet als type trigger in de server container kiezen. Hiervoor moet je een nieuwe variable aanmaken. Maak een nieuwe variable aan en kies Event Data als Variable Type. Vervolgens vul page_location als key path in. De variable is nu klaar.

create-variable-thank-you-page-server-container

Vervolgens gaan we de bijbehorende trigger aanmaken. Maak een nieuwe trigger aan. Kies bij Trigger Configuration voor Pageview en zorg ervoor dat de trigger wordt afgevuurd op de pagina die je wilt meten en gebruik de zojuist gemaakte variable. Deze trigger je vervolgens als trigger toevoegen aan je Google Ads conversie event.

create-trigger-thank-you-page-server-container

En voilà! Je hebt nu succesvol de ‘conversies bijhouden’ tag in Google Tag Manager geïnstalleerd en kunt nu de effectiviteit van je Google Ads-campagnes meten en optimaliseren. Door de conversies bij te houden kun je beter begrijpen welke advertenties en zoekwoorden werken en welke conversiedoelen het meest effectief zijn. Lekker bezig! Bekijk ook hoe je gebruik kan maken van Google Ads remarketing.

Testen Conversies Google Ads

Voor het testen is het aan te raden om je nieuwe Server Side Tracking configuratie eerst paralel te draaien aan je huidige set up in de web container. Server Side conversie rapporteert vaak in de eerste 2 weken minder conversies omdat deze nog geen historische data heeft. De client side tag schrijft vaak nog conversies naar zich toe die in de voorgaande dagen/weken op de campagne hebben geklikt. Je kunt allebei de conversies paralel draaien (primaire conversie) aangezien Google Ads deze automatisch dedupliceerd, wat ervoor zorgt dat er geen dubbele conversies worden gemeten. Vervolgens kun je, zodra deze correct blijkt te meten de Server Side Tracking conversies op primair houden en de web container conversies verwijderen of op secundair zetten. Door deze aanpak te volgen, zorg je ervoor dat je actieve campagnes ongehinderd blijven draaien, zelfs als er onverwachte problemen optreden.

Vergeet niet de container live te zetten!


Over de auteur

Ate Keurentjes

Ate Keurentjes

Server Side Tracking Specialist bij TAGGRS

Ate Keurentjes is een Server Side Tracking specialist bij TAGGRS. Hij heeft ervaring met verschillende Google Tag Manager concepten. Keurentjes redigeert en schrijft sinds 2023 over de nieuwste ontwikkelingen en trends in data verzameling / Server Side Tracking.

Klaar voor de next level?

Start met Server Side Tagging en genereer meer omzet en conversies in een wereld zonder third party cookies.