Chrome Third Party Cookies 2024 Uitfasering

Update: Google zal de afschaffing van third-party cookies tijdens de tweede helft van Q4 niet voltooien.

In een recente update heeft Google de tijdlijn voor het uitfaseren van third-party cookies op Chrome herzien. De beslissing komt terwijl de techgigant blijft samenwerken met regelgevende instanties en belanghebbenden in de industrie om verschillende uitdagingen en feedback aan te pakken. Google blijft zich inzetten om nauw samen te werken met de Competition and Markets Authority van het VK en andere regelgevende instanties.

Meer info over de afschaffing van third party cookies.

De digitale wereld maakt zich op voor een van de meest betekenisvolle veranderingen in het privacylandschap. Google’s langverwachte plan om third-party cookies in Chrome uit te faseren begint op 1 januari 2024. Dit markeert het begin van een nieuw tijdperk, waarin de Privacy Sandbox toolkit van Google stapsgewijs zal worden geactiveerd voor Chrome ontwikkelaars, om zo third-party tracking cookies te vervangen door privacy-beschermende API-alternatieven zoals Server Side Tracking.

Dit nieuws brengt zowel kansen als uitdagingen met zich mee voor online bedrijven. In dit artikel zullen we de implicaties van deze verandering onderzoeken en de opkomst van Server Side Tracking als oplossing voor dit probleem bespreken.

De Fasering van Third-Party Cookies door Google

De eerste fase in de uitfasering van third-party cookies is bijna voltooid. Google heeft aangekondigd dat het na de release van Chrome 115 op 18 juli geleidelijk aan de Privacy Sandbox toolkit zal inschakelen voor Chrome ontwikkelaars. Dit markeert een belangrijke mijlpaal in de richting van het volledig uitfaseren van third-party cookies, een doel dat Google heeft gesteld om te bereiken tegen Q3 2024. Het tijdspad van deze uitrol is echter “onderhevig aan wijzigingen afhankelijk van de resultaten van monitoring.”

Google: “Subject to alterations depending on the results of monitoring.”

Google Tracking Protection: Een Nieuwe Wending in Privacybeheer

Google zet een significante stap met de introductie van Tracking Protection in Chrome. Deze vooruitstrevende functie, die de uitfasering van third-party cookies inluidt, signaleert een belangrijke verschuiving in hoe gebruikersgegevens worden beheerd en beschermd op het internet. Met deze wijziging, die vanaf januari 2024 effectief wordt, moedigt Google ontwikkelaars aan om over te schakelen op first-party cookies (hierover later meer). Deze beweging naar een meer privacy-gerichte benadering heeft verstrekkende gevolgen voor adverteerders en marketeers, die nu gedwongen worden hun strategieën te herzien en aan te passen aan deze nieuwe realiteit.

Van Third Party naar First Party

Het uitfaseren van third-party cookies heeft aanzienlijke implicaties, aangezien client side tracking (huidige manier) werkt op basis van third-party cookies, terwijl Server Side Tracking werkt op basis van first-party cookies. Als browsers ooit besluiten om ook first-party cookies te blokkeren, zou dit een enorme impact hebben op de functionaliteit van websites. First-party cookies namelijk zijn cruciaal voor verschillende functionaliteiten op websites, zoals het ingelogd blijven, het functioneren van winkelwagentjes, beveiliging, en het onthouden van taalvoorkeuren en andere instellingen. Dit zal dus niet zo snel gaan gebeuren.

Meer info kun je vinden in onze blogpost over het verschil tussen First Party en Third Party Cookies.

Impact op Consumenten

Google’s keuze om third-party cookies te deactiveren heeft zowel positieve als negatieve gevolgen voor consumenten.

Positief	Negatief
Verhoogde Privacybescherming	Minder gepersonaliseerde online ervaring
Verminderd risico op datamisbruik	Potentiële betaalmuren
Overeenstemming met regelgeving	Aanpassingsperiode nodig

Aan de ene kant betekent deze beslissing een overwinning voor de privacy van de consument. Aan de andere kant zet het bestaande advertentiemodellen op losse schroeven en creëert het mogelijke complicaties voor eindgebruikers en online diensten.

Invloed op Adverteerders

Het gebruik van third-party cookies diende in hoofdzaak twee belangrijke functies:

1. Bezoekers terugwinnen: Personen die eerder je website hebben bezocht.
2. Nieuw klanten aantrekken: Op grond van hun voorkeuren en interesses.

Stel dat een gebruiker met met uitgeschakelde third-party cookies op je webshop terechtkomt. De webshop gebruikt zowel Google Analytics als Facebook Pixel voor het opnieuw targeten van gebruikers die een product in hun winkelmandje hebben achtergelaten maar niet hebben afgerekend.

In deze situatie is het niet mogelijk voor zowel Google als Facebook om deze bezoeker te labelen als een potentiële klant voor toekomstige advertenties. Dit heeft serieuze implicaties voor het rendement op advertentie-investeringen (ROI), aangezien retargeting meestal een hoog rendement kent.

Dit geldt evenzeer voor segmentatie op basis van gedrag. Als Google third-party cookies blokkeert, wordt de mogelijkheid om gedetailleerde klantprofielen op te bouwen sterk verminderd. Dit betekent dat advertenties niet zo fijnmazig kunnen worden afgestemd op de interesses en het gedrag van individuele gebruikers.

De impact op affiliate marketing

Wanneer een gebruiker op een affiliatelink klikt, wordt er een third-party cookie in hun browser geïnstalleerd. Deze cookie legt details vast over de affiliate die de gebruiker heeft doorverwezen. Mocht de gebruiker een aankoop doen op de website van de adverteerder, dan zorgt de cookie ervoor dat de affiliate erkend wordt voor de verkoop.

Het succes van affiliate marketing leunt sterk op third-party cookies voor het toewijzen van verkopen aan affiliates. Als gevolg zullen affiliate netwerken en leveranciers die deze marketingstrategie gebruiken, na 2024 problemen ondervinden bij het volgen van affiliate conversies.

Test je website in een Third Party Cookies vrije omgeving

Om de impact van de aankomende veranderingen te meten, is het belangrijk om je website te testen zonder third-party cookies. Hier zijn twee methoden:

Incognitomodus in Chrome

Activeer ‘Blokkeer third-party cookies’ in je Chrome-instellingen en onderzoek je site opnieuw in de incognitomodus. Aan manier van testen zitten een paar haken en ogen aangezien bij incognito modus onder andere ook first party cookies worden uitgezet.

Chrome Flag Testing

Om deze reden heeft Chrome een nieuwe functie: chrome://flags/#test-third-party-cookie-phaseout flag. Met deze functie kun je een versie van Chrome starten die de omgeving na de third party phase out simuleert.

Vervolgens kun je onderzoeken in het tabblad ‘Problemen‘ in de ontwikkelaarstools om de getroffen third party cookies te identificeren. Bekijk onderstaande video voor een voorbeeld.

Heb je veel third party cookies die niet meer gaan werken in de toekomst? Dan is het van belang om je tracking toekomst bestendig te maken en over te stappen op first party data verzameling.

De Overgang naar Server Side Tracking

Met de aankomende veranderingen is het van belang voor websites om over te stappen op Server Side Tracking. Server Side werkt op basis van first-party cookies, die nog steeds zijn toegestaan onder de nieuwe wetgeving, hiermee blijf je dus AVG proof en heb je dus niet last van de third party cookies phase out. Deze overstap is essentieel omdat de huidige manier van tracking niet goed meer zal werken zodra third-party cookies worden uitgefaseerd.

Met Server Side Tracking wordt de mogelijkheid om effectief te (re)targeten weer hersteld. Met Server Side Tracking kun je namelijk nog steeds gedetailleerde data verzamelen over bezoekers van je website, omdat deze technologie gebruikmaakt van first-party cookies. Dit maakt het nog steeds mogelijk om bezoekers die een product hebben achtergelaten in hun winkelmandje op een later moment te bereiken met gerichte advertenties. Hiermee wordt de ROI van je advertenties weer geoptimaliseerd, zonder dat dit ten koste gaat van de privacy van de gebruiker.

Benieuwd naar alle voordelen van Server Side Tracking? Bekijk dan deze blog.

Conclusie

De naderende veranderingen in cookiebeheer en privacywetgeving vereisen een proactieve benadering van online bedrijven. Door nu te beginnen met de overstap naar Server Side Tracking, kunnen bedrijven zich voorbereiden op een toekomst waarin de privacy van gebruikers centraal staat, terwijl ze toch waardevolle inzichten en functionaliteiten behouden die essentieel zijn voor het succes van hun online aanwezigheid.

Third party cookie uitfasering begrippenlijst

Met de aanstaande veranderingen zoals de uitfasering van third-party cookies, wordt het belangrijk om de terminologie te begrijpen die deze nieuwe realiteit omringt. Deze begrippenlijst biedt een duidelijke en beknopte uitleg van de belangrijkste termen en concepten die je moet kennen om je weg te vinden in het steeds veranderende landschap van digitale reclame en privacy.

Term	Definitie
Authenticated IDs	Door in te loggen op een website met een e-mailadres bevestig je je identiteit. Deze bevestiging stelt de site in staat een profiel voor advertentiedoelstellingen te bouwen, gebaseerd op jouw uitdrukkelijke toestemming.
Browser fingerprinting	Deze methode legt kenmerken van je browser vast, zoals schermresolutie, geïnstalleerde lettertypen en softwareversies, om je online gedrag uniek te identificeren. Subtieler dan cookies, het volgt via de unieke kenmerken van je browser.
Competition and Markets Authority (CMA)	De Britse regelgevende autoriteit voor digitale reclame, die toezicht houdt op eerlijke praktijken in Google’s overgang naar de Privacy Sandbox voor advertenties.
Consent management	Het geheel van strategieën en tools die websites gebruiken om jouw toestemming te verkrijgen voor het verzamelen en gebruiken van jouw persoonlijke gegevens, voornamelijk voor reclamedoeleinden.
Contextual advertising	Deze advertentiestrategie richt zich op de context van de webpagina in plaats van op de eerdere browsegeschiedenis van de gebruiker voor het targeten van advertenties.
Cookieless tracking	Methoden om je online activiteiten te monitoren zonder gebruik te maken van cookies, door technieken zoals fingerprinting of het gebruik van first-party data.
Cross-site tracking	Een methode om je activiteiten op verschillende websites te volgen om je interesses en gedrag te begrijpen, met als doel gerichte reclame te bieden.
Data clean rooms	Zeer gereguleerde en beveiligde omgevingen voor gegevensuitwisseling, die niet direct het probleem van het verdwijnen van cookies oplossen, maar gecontroleerde gegevenssamenwerking bieden.
Device fingerprinting	Als een digitale detective, deze techniek noteert unieke kenmerken van je apparaat, zoals schermgrootte en lettertypen, om je online gewoonten te volgen.
First-party cookies	Kleine gegevensbestanden opgeslagen door de website die je bezoekt, helpen bij het onthouden van details zoals inloginformatie of je voorkeuren in je winkelwagen.
First-party data	Gegevens rechtstreeks verzameld door een bedrijf van zijn klanten, die inzicht geven vanuit de eerste hand.
Google’s Protected Audience	Een onderdeel van de Privacy Sandbox, dit systeem koppelt advertenties aan gebruikers op basis van brede parameters, waarbij individuele gebruikersgegevens niet aan adverteerders worden onthuld.
Google’s Topics	Een functie in de Privacy Sandbox die ad targeting toestaat op basis van de algemene onderwerpen van bezochte sites, niet op individuele browsegeschiedenis.
ID agnostic	Deze term geeft aan dat ad tech-leveranciers veelzijdig zijn en samenwerken met verschillende belangrijke ID-providers in elke markt.
ID graphs	Systemen die gegevens uit verschillende bronnen samenvoegen, zoals telefoons en computers, om een eenduidige identiteit te creëren voor nauwkeurigere advertentietargeting.
Privacy Sandbox	Een reeks evoluerende open standaarden van Google met als doel de privacy op het web te verbeteren door het vervangen van third-party cookies.
Probabilistic IDs	Een methode die beschikbare gegevenspunten gebruikt, zoals apparaattype en browserinstellingen, om statistisch te raden naar de identiteit van de gebruiker.
Second-party data	Dit verwijst naar first-party gegevens die rechtstreeks van een andere entiteit worden verkregen.
Seller-defined audiences	Een methode voor uitgevers om specifieke doelgroepsegmenten te creëren met behulp van hun eigen gegevens, waardoor ze gerichtere advertentieruimtes kunnen aanbieden zonder third-party cookies.
Third-party cookies	Kleine gegevensbestanden geplaatst op je browser door entiteiten anders dan de bezochte website, gebruikt om je activiteiten over verschillende sites te volgen.
Third-party data	Gegevens verzameld door een bedrijf dat geen directe interactie heeft met de gebruiker van wie de gegevens worden verzameld.
Zero-party data	Informatie die klanten bewust en actief delen met bedrijven.

FAQ

Is Server Side Tracking cookieloos?

Server Side Tracking maakt gebruik van first party cookies, in plaats van third party cookies zoals traditionele trackingmethoden. Het is dus niet volledig cookieloos.