Warum sind Transformationen in GTM für Server-side-Tracking mit TAGGRS wichtig?

Transformationen in GTM sind für Server-side-Tracking mit TAGGRS wichtig, weil sie es ermöglichen, Tags, Trigger und Variablen serverseitig zu ändern. So werden Events einheitlich formatiert, angereichert und korrekt weitergeleitet, bevor sie an Analytics- und Werbe-Tools gesendet werden — das verbessert die Datenqualität und Wartbarkeit.

GTM Transformations

In diesem Handbuch wird beschrieben, wie Transformations in Google Tag Manager (GTM) für serverseitiges Tracking mit TAGGRS implementiert und verwaltet werden. Unten auf der Seite finden Sie Links zu weiterführenden Ressourcen zu Transformationstypen und praktischen Anwendungen, damit Sie bei Bedarf weitere Informationen finden können.

Zu den typischen Anwendungsfällen von Transformations in Google Tag Manager gehören das Filtern, Ändern oder Anreichern von Daten, um die Datenqualität zu verbessern, die Einhaltung der Datenschutzbestimmungen durchzusetzen und die Nutzlast von Ereignissen für nachgelagerte Analysetools zu optimieren.

Erstellen Sie eine neue Transformation

Loggen Sie sich ein bei Google Tagmanager.

Wählen Sie den entsprechenden serverseitigen Container aus.

Wählen Sie in der linken Navigationsleiste Transformationen.

Klicken Sie Neu um eine Transformation zu schaffen.

wie Transformationen im Google Tag Manager aussehen

Transformationstyp wählen

Wählen Sie je nach Ihren Anforderungen zwischen „Parameter zulassen“, „Parameter ausschließen“ oder „Event Enrichment“.

Zur Veranschaulichung dieses Leitfadens haben wir „Event Enrichment E-Commerce“ ausgewählt.

Transformationstypen im Google Tag Manager

Parameter konfigurieren

Geben Sie an, welche Parameter zugelassen, ausgeschlossen oder angereichert werden sollen.

Definieren Sie zur Anreicherung die neuen Parameterwerte oder verweisen Sie nach Bedarf auf externe Datenquellen (z. B. Firestore für die E-Commerce-Anreicherung).

Konfiguration der Parameter Ihrer Transformation

Priorität setzen

Weisen Sie der Transformation eine Priorität zu, wenn mehrere Transformationen für dieselben Daten gelten könnten. Höhere Werte werden zuerst ausgewertet.

Ihrer Transformation im Google Tag Manager Priorität einräumen

Wenn nicht festgelegt, lautet die Standardbewertungsreihenfolge: Parameter zulassen → Bereicherung von Veranstaltungen → Parameter ausschließen.

Passende Bedingungen festlegen

Definieren Sie, wann die Transformation angewendet werden soll (z. B. immer oder nur, wenn bestimmte Bedingungen erfüllt sind).

Festlegung von passenden Bedingungen für Ihre Transformation im Google Tag Manager

Link zu Schlagwörtern

Geben Sie an, für welche Tags die Transformation gelten soll. Wenn das Feld leer gelassen wird, gilt die Transformation für alle Tags im Container.

Im Debug-Modus testen

Öffnen Sie den Debug-Modus sowohl in Ihren Web- als auch in Ihren Servercontainern.

Löse relevante Ereignisse auf deiner Website oder über Tools wie Postman aus.

Verwenden Sie die GTM-Debug-Schnittstelle, um zu überprüfen, ob Transformationen wie erwartet angewendet werden.

Veröffentlichen

Veröffentlichen Sie nach der Überprüfung den aktualisierten Servercontainer, um die Transformation live zu schalten.

Bewährte Verfahren

Verwenden Sie standardmäßig Transformationen, um den Datenschutz durchzusetzen: Schließen Sie alle PII aus oder maskieren Sie sie, sofern dies nicht ausdrücklich erforderlich ist.
Prüfen Sie regelmäßig die Transformationskonfigurationen, um Compliance und Datenqualität sicherzustellen.
Testen Sie alle Änderungen in einer kontrollierten Umgebung, bevor Sie sie in der Produktion einsetzen.

Transformationstypen

Parameter zulassen

Setzen Sie bestimmte Parameter auf die Whitelist, die in das Event-Datenobjekt aufgenommen werden sollen. Nur diese Parameter werden verarbeitet und flussabwärts gesendet.

Parameter ausschließen

Setzen Sie bestimmte Parameter auf die schwarze Liste, die aus dem Event-Datenobjekt entfernt werden sollen. Verwenden Sie diese Option, um sensible oder irrelevante Daten zu entfernen.

Bereicherung von Veranstaltungen

Fügen Sie Parameter für Ereignisdaten hinzu oder ändern Sie sie. Nützlich, um zusätzlichen Kontext einzufügen, Daten zu korrigieren oder Werte aus externen Quellen anzuhängen.