Data Enricher

Benefits

Der Data Enricher bietet 5 konkrete Verbesserungen an deinem Tracking-Setup:

1. Höhere Spielqualität. Stadt, PLZ und Region erhöhen den EMQ in Meta und die Trefferquote bei Enhanced Conversions in Google Ads. Mehr zugeschriebene Konversionen ergeben sich direkt aus einer höheren Punktzahl.
2. Automatisierte Anreicherung. Standort- und Gerätedaten werden zu jedem Ereignis hinzugefügt, einschließlich Ereignissen mit geringem Datenvolumen wie Tastenklicks, Anrufen und Scroll-Interaktionen.
3. Tiefere Einblicke in das Publikum. Du siehst, woher deine Besucher kommen, welche Geräte sie verwenden und welche Browser sie nutzen. Dies unterstützt die Segmentierung in Analyseplattformen wie GA4.
4. Sauberere Daten. Das Bot-Erkennungs-Flag identifiziert nichtmenschlichen Traffic von Crawlern und automatisierten Tools. Du schließt ihn aus, bevor er in deine Analysen gelangt, sodass deine Daten das tatsächliche Nutzerverhalten widerspiegeln.
5. Europäische Datenverarbeitung. Geolokalisierungsdaten werden von DB-IP, einem europäischen Anbieter, verarbeitet. Dies ersetzt den vorherigen Anbieter MaxMind (im Besitz der USA). Für Agenturen, die EU-Kunden verwalten, unterstützt dies die DSGVO-Konformität und die Anforderungen an die Datenhoheit.

Voraussetzungen

• TAGGRS-Konto
• Serverseitiger GTM-Container eingerichtet und in TAGGRS integriert

Felder zur Datenanreicherung konfigurieren

TAGGRS kann automatisch die folgenden Daten an jedes Ereignis anhängen:

Geo-location

• X-GEO-Country: Land des Besuchers
• X-GEO-Region: Region or state
• X-Device-Browser, X-Device-Browser-Version und X-Device-Mobile: Browsername und Version nach Gerät (Desktop, Handy oder Tablet)
• X-Device-Os, X-Device-Engine und X-Device-Engine-Version: weitere Details zum Betriebssystem und seiner Engine des Benutzers
• X-Device-Bot: Erkennt Bot-Traffic

Stadt, Region, IP-Adresse und Postleitzahl werden zusammen mit einem einzigen Schalter aktiviert: Detaillierter Standort des Besuchers, zu finden unter Produkt → Funktionen → Anreicherung. Sie konfigurieren nicht jedes Feld separat.

Gerät und Browser

• X-Device-Browser: Browsername (z. B. Chrome, Safari, Firefox)
• X-Device-Browser-Version: Versionsnummer des Browsers
• X-Device-Mobile: Gerätetyp (Desktop, Handy oder Tablet)
• X-Device-Os: Betriebssystem (z. B. Windows, iOS, Android)
• X-Device-Engine: Browser-Engine (z. B. Blink, WebKit)
• X-Device-Engine-Version: Versionsnummer der Browser-Engine

Bot-Erkennung

• X-Device-Bot: Kennzeichnet bekannte Bots und Crawler

Verwende X-Device-Bot, um nichtmenschlichen Traffic in deiner Analyseplattform zu filtern. Du kannst in GA4 ein Segment oder einen Filter erstellen, der Sitzungen ausschließt, in denen dieses Flag aktiv ist.

Bot-Traffic: Wie er Daten verzerrt und wie du ihn stoppst

Konfiguration

Aktiviere das Data Enricher Tool

1. In deinem TAGGRS-Armaturenbrett, wähle dein Produkt.
2. Gehe zu Funktionen → Anreicherung.
3. Aktiviere das Tool für deinen Container oder dein Grundstück.

Integrieren Sie in Analyseplattformen

1. Stelle sicher, dass dein GTM-Servercontainer so konfiguriert ist, dass er angereicherte Ereignisse an GA4 oder andere Analyseendpunkte weiterleitet.

2. Ordne die neuen Anreicherungsfelder benutzerdefinierten Dimensionen oder Parametern in deiner Analyseplattform zu.

Testen und validieren

Verwende den GTM-Vorschaumodus und die Analyseplattformdiagnose, um zu überprüfen, ob angereicherte Daten erwartungsgemäß empfangen werden.

Anwendungsbeispiel aus der Praxis

Durch die Überprüfung der Optionen im Data Enricher Tool können Unternehmen ihre Analysen erweitern. Das bedeutet, dass sie besser verstehen, wie verschiedene Nutzergruppen mit ihrer Website interagieren, was zu fundierteren Entscheidungen und einer verbesserten Benutzererfahrung führt.

Google Signals serverseitig einrichten

Mit dem TAGGRS Enrichment Tool kannst du Google-Signale einrichten und deine Analysefunktionen erweitern, einschließlich geräteübergreifender Berichte, Funktionen zur Zielgruppenerstellung und Remarketing. So konfigurierst du Google Signals in einem TAGGRS-Produkt.

Aktiviere das Data Enricher Tool

‍1. Aktiviere das Anreicherung als Funktion in deinem TAGGRS-Produkt. Dieser Schritt stellt sicher, dass dein Container die erforderlichen geografischen Daten sammelt, damit Google Signals funktioniert.
2. Öffne dein Serverseitiger GTM-Container.
3. Gehe zum Variablen → Neue Variable → Header anfordern als Typ.
4. Setzen Sie den Header-Namen auf: X-GEO-Country. Diese Variable erfasst die geografische Region des Benutzers anhand seines Anforderungsheaders.

Erstellen Sie eine Request-Header-Variable

1. Öffne dein Serverseitiger GTM-Container.
2. Gehe zum Variablen → Neue Variable → Header anfordern als Typ.
3. Setzen Sie den Header-Namen auf: X-GEO-Country. Diese Variable erfasst die geografische Region des Benutzers anhand seines Anforderungsheaders.

Erstelle eine Variable für die Besucherregion

1. Erstelle im Abschnitt Variablen eine weitere Variable.
2. Nenne diese Variable Besucherregion.
3. Weise den Wert der zuvor erstellten X-GEO-Country-Variablen zu. Diese Variable ordnet geografische Daten für regionale Einstellungen Google Analytics zu.

Konfiguriere den GA4-Client

1. Navigiere zu Kunden im GTM Server-Side Container-Menü.
2. Öffne den GA4-Client.
3. Aktiviere die Option Standard gtag.js Pfade für bestimmte IDs und gib die GA4-Mess-ID der Google Analytics-Property ein, auf der Google Signals aktiviert ist.
4. Markiere das Kästchen für Regionsspezifische Einstellungen aktivieren und weise die Variable Besucherregion diesem Feld zu. Diese Konfiguration verknüpft regionale Daten mit deiner Google Analytics-Property und ermöglicht so regionsspezifisches Tracking.

Speichern und testen

1. Klicke auf Speichern, um alle Änderungen in deinem GTM-Container zu übernehmen.
2. Aktiviere den Vorschaumodus, um die Konfiguration zu testen.
3. Stelle sicher, dass Google Signals geografische Daten in deinen Google Analytics-Berichten korrekt erfasst. Durch das Testen wird sichergestellt, dass das Setup wie erwartet funktioniert, bevor es live bereitgestellt wird.

Sobald deine Konfiguration live ist, bietet Google Signals erweiterte Analyseeinblicke, einschließlich geräteübergreifender Verhaltens- und Zielgruppendaten. Dieses Setup ist serverseitig und gewährleistet eine bessere Kontrolle über den Datenschutz und die Einhaltung regionaler Vorschriften.