Meta Pixel einrichten

Welche Events können Sie tracken?

Meta unterstützt einen vordefinierten Satz von Standardereignisse die die meisten Interaktionen auf der Website abdecken. Es wird dringend empfohlen, diese Standardereignisse wann immer möglich zu verwenden, da sie bereits für den Einsatz in Kampagnen optimiert sind und keine zusätzliche Konfiguration erfordern.

Veranstaltungsparameter

Die gängigsten Parameter für E-Commerce-Setups

Diese Parameter werden am häufigsten in E-Commerce-Tracking-Setups verwendet. Wenn Sie so viele wie möglich hinzufügen, können Sie vollständige und genaue Veranstaltungsdaten sicherstellen.

Veranstaltungsparameter

Einkaufsspezifische Parameter

Wird hauptsächlich verwendet für die Kauf Ereignis:

• bestellung_id, einzigartige Transaktion
• Bezeichner delivery_category, Versandart (z. B. 'Standard'),
'ausdrücken')
• Coupon, Rabattcode, der beim Checkout verwendet wird

Die gängigsten Parameter für Lead-Generierungs-Setups

Setups zur Lead-Generierung verwenden in der Regel weniger Parameter als E-Commerce-Setups. Die Parameter, die Sie angeben, hängen von Ihren spezifischen Kampagnenzielen und der Art der Daten ab, die Sie erfassen möchten. Im Folgenden finden Sie einige häufig verwendete Optionen:

• Wert, geschätzter Bleiwert oder 0 wenn unbekannte Währung — ISO-Währungscode (z. B. „EUR“)
• Leitungstyp, beschreibt die Art des Leads (z. B. 'form_submission', 'demo_request', 'contact')
• Status, gibt die Stufe oder das Qualifikationsniveau an (z. B. 'übermittelt','qualifiziert')
• Inhaltsname, Name des Formulars, der Seite oder des Angebots, das den Lead generiert hat
• Inhaltskategorie, Kategorie oder Geschäftssegment des Leads (z. B. 'B2B-SaaS','Agentur')
• Formular-ID, eindeutige Kennung des Formulars, mit dem der Lead eingereicht wurde

Bereite deine Datenschicht vor

• Für E-Commerce folgen Sie Metas empfohlene Veranstaltungsparameter.
• Verwenden Sie offizielle Plugins oder benutzerdefinierte Skripte, um die Datenebene für Plattformen wie Shopify, WooCommerce, Magento oder benutzerdefinierte Builds zu füllen.

Tipp
Verwenden Sie den Vorschaumodus von GTM, um Ihre Datenebene zu überprüfen und die Veranstaltungsparameter zu überprüfen.

Um detaillierte Ereignisdaten an Meta zu senden, erstellen Sie Variablen, die Werte aus Ihrer Datenebene extrahieren:

Erstellen Sie benutzerdefinierte Event-Trigger in GTM

1. Gehen Sie in GTM zu Triggers und klicken Sie auf Neu.
2. Wählen Sie Benutzerdefiniertes Ereignis als Triggertyp
3. Geben Sie den Eventnamen so ein, wie er in Ihrer Datenebene erscheint (z. B. purchase, add_to_cart).
4. Definieren Sie den Trigger nach Bedarf (z. B. Alle benutzerdefinierten Ereignisse oder einige benutzerdefinierte Ereignisse).
5. Speichern Sie Ihren Auslöser.

Definieren Sie Variablen der Datenschicht

1. Gehen Sie in GTM zu Variablen und klicken Sie auf Neu.
2. Wählen Sie Data Layer Variable.
3. Geben Sie den Pfad der Datenebene ein (z. B. ecommerce.value, ecommerce.currency, ecommerce.items, ecommerce.transaction_id).
4. Benennen Sie Ihre Variable beschreibend (z. B. „DLV — ecommerce.value“).
5. Wiederholen Sie dies für jeden Parameter, den Sie senden möchten.

Das Metapixel-Tag (Konversions-API-Tag) konfigurieren

1. Gehen Sie in GTM zu Tags und klicken Sie auf Neu.
2. Wählen Sie Tag-Typ: Benutzerdefinierte Vorlage oder HTTP-Anfrage (für Servercontainer) oder verwenden Sie eine dedizierte Metapixel/CAPI-Vorlage, falls verfügbar.
3. Gib deine Meta Pixel-ID und dein Access Token ein (von deinem Meta Events Manager).
4. Ordnen Sie Ihren Eventnamen und Ihre Parameter zu (verwenden Sie die oben erstellten Variablen). Beispielparameter: event_name, event_time, value, currency, content_ids, content_type, user_data
5. Verknüpfen Sie das Tag mit Ihrem benutzerdefinierten Event-Trigger.
6. Speichern Sie das Tag.

Tipp
Um die besten Trefferquoten zu erzielen, sollten Sie so viele Benutzerdaten wie möglich (Hash-E-Mails, Telefonnummern usw.) in die Payload aufnehmen.

Testen, debuggen und veröffentlichen

1. Verwenden Sie den GTM-Vorschaumodus, um Ihre Ereignisse auszulösen und ausgehende Anfragen zu überprüfen.
2. Überprüfe den Meta Events Manager in der Facebook Business Suite auf eingehende Serverereignisse und den Deduplizierungsstatus.
3. Nach der Bestätigung reichen Sie Ihre GTM-Container-Änderungen ein und veröffentlichen Sie sie.

Best Practices

Benutzerdatenparameter (für erweitertes Matching oder serverseitiges Tracking)

Mithilfe von Benutzerdatenparametern kann Meta Benutzer geräte- und browserübergreifend identifizieren und so die Trefferraten von Ereignissen und Ihren Datenqualitätsfaktor verbessern. Je mehr Datenpunkte du sendest, desto besser wird deine Trefferquote sein.

Parameter für Benutzerdaten

• em — E-Mail-Adresse (gehasht)
• pH-Wert — Telefonnummer (gehasht, E.164-Format)
• fn — Vorname (gehasht)
• ln — Nachname (gehasht) ge — Geschlecht (z. B. 'm', 'f')
• dB — Geburtsdatum (YYYYMMDD)
• ct — Stadt
• st — Bundesstaat oder Provinz
• zp — PLZ oder PLZ
• Land — ISO-Ländercode mit 2 Buchstaben
• externe_id — eindeutige Kunden- oder Benutzer-ID aus Ihrem CRM (oder benutzerdefinierte ID, die über alle Sitzungen hinweg konsistent bleibt)
• Client-IP_Adresse — IP-Adresse des Benutzers (für Serverereignisse)
• client_user_agent — Zeichenfolge für den Browser-Benutzeragenten

Tipp
Senden Sie für die höchste Trefferquote immer mindestens em, pH-Wert, und externe_id wenn verfügbar.

Benutzerdefinierte Ereignisse und Parameter

Wenn die Standardereignisse und -parameter von Meta Ihre Kampagnenziele nicht vollständig abdecken, können Sie Folgendes definieren benutzerdefinierte Eventnamen und benutzerdefinierte Parameter.Beachten Sie dabei die folgenden Regeln:

• Vermeiden Sie Sonderzeichen (z. B.?! @$). Verwenden Sie in Ereignis- und Parameternamen nur Buchstaben, Zahlen oder Unterstriche. Die Verwendung anderer Zeichen könnte dazu führen, dass Ihr Event nicht von Meta verarbeitet wird.
• Parameterwerte können beliebigen Inhalt enthalten, müssen aber immer als gesendet werden Schnur, Nummer, oder Objekt/Array.
• Benutzerdefinierte Eventnamen müssen verifiziert bevor sie in Kampagnen verwendet werden können. Sie können sie überprüfen in Manager für Veranstaltungen indem Sie den Namen des Ereignisses auswählen und auf die Bestätigungsaufforderung klicken.

Troubleshooting