Google Ads Conversion Tracking implementieren

Conversion Actions in Google Ads konfigurieren

1. Gehen Sie in Ihrem Google Ads-Konto zu Tools und Einstellungen > Messung > Konversionen.
2. Klicken Sie auf Neue Konvertierungsaktion.
3. Wählen Sie die Art der Konvertierung aus, die Sie verfolgen möchten (z. B. Kauf, Lead, Registrierung).
4. Benennen Sie Ihre Konversionsaktion, wählen Sie die Kategorie und legen Sie den Konversionswert und andere Einstellungen fest.
5. Speichern Sie Ihre Konversionsaktion.

Conversion ID und Label abrufen

1. Nachdem Sie die Conversion-Aktion erstellt haben, wählen Sie Tag einrichten aus.
2. Wählen Sie Google Tag Manager verwenden.
3. Kopieren Sie die Konvertierungs-ID und das Konvertierungslabel für die Verwendung in GTM.

Conversion Linker Tag im GTM Server-Container einrichten

1. Gehen Sie in Ihrem GTM-Servercontainer zu Tags > Neu.
2. Wählen Sie Tag-Konfiguration > Conversion Linker.
3. Stellen Sie den Auslöser auf Alle Seiten ein, um jeden Anzeigenklick zu erfassen.
4. Speichern und veröffentlichen Sie das Tag.

Der Conversion Linker speichert die Google Click ID (GCLID) in einem First-Party-Cookie und ermöglicht so eine präzise Attribution, auch wenn Browser Third-Party-Cookies einschränken.

Das Google Ads-Conversion-Tracking-Tag erstellen

1. Gehen Sie in Ihrem GTM-Servercontainer zu Tags > Neu.
2. Wählen Sie Tag-Konfiguration > Google Ads und wählen Sie Conversions verfolgen aus.
3. Geben Sie die Conversion-ID und das Conversion-Label von Google Ads ein.
4. Konfigurieren Sie den Umrechnungswert und den Währungscode:

   • Verwenden Sie eine dynamische Variable (aus Ihrer Datenebene) für transaktionsspezifische Werte oder legen Sie einen statischen Wert fest.
   • Währung ist erforderlich, wenn ein Wert festgelegt ist.
   

5. (Optional) Fügen Sie zusätzliche Parameter für erweiterte Berichts- oder E-Commerce-Daten hinzu.

Trigger für Ihren Conversion Tag festlegen

1. Klicken Sie auf Triggering und dann auf +, um einen neuen Trigger zu erstellen.
2. Wählen Sie Benutzerdefiniertes Ereignis.
3. Geben Sie den Namen der Veranstaltung ein (z. B. Kauf, Anmeldung oder Ihr benutzerdefiniertes Ereignis).
4. Stellen Sie den Trigger so ein, dass er bei dem/den entsprechenden Ereignis (en) aus Ihrer Datenebene oder Ihrem Event-Stream ausgelöst wird.
5. (Optional) Fügen Sie zusätzliche Parameter für erweiterte Berichts- oder E-Commerce-Daten hinzu.
6. Speichern Sie den Trigger und weisen Sie ihn Ihrem Conversion-Tag zu.

Tipp
Wenn Sie Universal Analytics Daten an den Server-Container senden, stellen Sie sicher, dass der Trigger auf Events vom GA4 Client beschränkt ist, um doppelte Auslösungen zu vermeiden

(Optional) Pageview-basierte Trigger erstellen

Für Konversionen, die auf einer bestimmten URL basieren (z. B. eine Dankesseite):

1. Erstellen Sie eine Variable vom Typ Event Data mit dem Schlüsselpfad page_location.
2. Erstellen Sie einen Pageview-Trigger, der ausgelöst wird, wenn die Seiten-URL mit Ihrer Conversion-Seite übereinstimmt.
3. Weisen Sie diesen Auslöser Ihrem Google Ads-Conversion-Tag zu.

Testen und veröffentlichen

1. Verwenden Sie den Vorschaumodus von GTM und die Testumgebung Ihrer Website, um Konversionen auszulösen und sicherzustellen, dass die Daten korrekt fließen.
2. Überwachen Sie in Google Ads den Status Ihrer Konversionsaktion. Möglicherweise wird innerhalb von 48 Stunden nach Erhalt der Daten die Meldung „Keine aktuellen Konversionen“ oder „aktiv“ angezeigt.
3. Veröffentlichen Sie nach der Überprüfung Ihre GTM-Servercontainer-Änderungen.

Best Practices

Troubleshooting

Nützliche Quellen

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